Moda 'multimediale' con Fashion Illustrated. Obiettivo: raccolta a 2 mln

Il primo sistema editoriale internazionale e multimedia in lingua inglese e in italiano per la fashion community: si definisce così 'Fashion Illustrated', che è stato presentato questa mattina, 18 febbraio, a Milano, e debutterà ufficialmente il 24 febbraio, in occasione della Settimana della Moda di Milano.

Declinato in un mensile patinato di grande formato, in un settimanale digitale sfogliabile interattivo e animato, innovativo sia nella formulazione sia nella tecnologia, e in un portale di approfondimento e di dibattito, il sistema Fashion Illustrated permette anche un aggiornamento costante con le notizie e i retroscena dal mondo della moda grazie a un applicativo sviluppato con BlackBerry: Fashion Illustrated News, attivo già dalla mattina del 24 febbraio con le prime notizie esclusive e con una guida ai luoghi e agli indirizzi delle città della moda.

Il mensile, redatto in inglese, verrà distribuito in 30.000 copie in occasione dei grandi eventi fieristici e delle fashion week europee; il settimanale, opzionabile in inglese o in italiano, verrà inviato ogni giovedì a oltre 20.000 nominativi diretti e personali del sistema moda internazionale (tra cui imprenditori, manager, agenzie di pubbliche relazioni e di pubblicità, buyers, distributori, gionalisti e fotografi); il portale (www.fashionillustrated.eu) che verrà attivato il prossimo aprile, in occasione del Salone del Mobile, accoglierà testi e rimandi del magazine, i video originali del settimanale digitale, oltre a forum e blog dall'Italia e dall'estero.

Casa editrice del progetto è MyWayMedia, joint venture fra due editori di primo piano nel panorama internazionale: Claudio Lovato, presidente di Ag-Holding, e Pietro Boroli, presidente di De Agostini Editore. La direzione editoriale è stata affidata a Fabiana Giacomotti, per anni alla guida di testate femminili e dedicate al settore moda.

"Il futuro dell'editoria si gioca su web e globalizzazione e Fashion Illustrated si sviluppa proprio lungo queste due direttive - ha spiegato Boroli -  Grazie a un uso integrato della tecnologia e a una diffusione mirata, viene superato il limite che, fino ad oggi, ha impedito una diffusione sovranazionale delle informazioni sul sistema della moda italiana ed europea".

Essendo totalmente free, il sistema punta tutto sulla pubblicità, la cui raccolta è stata affidata a Milano Fashion Media, concessionaria di Diego Valisi. "Se da un lato il mensile è uno strumento tattico, che andava realizzato perchè il mondo della moda è molto legato al cartaceo - ha dichiarato Valisi ad ADVexpress - dall'altro il settimanale digitale e il portale sono i pilastri strategici dell'iniziativa. Per l'invio del settimanale sono già stati individuati e catalogati 24.000 indirizzi, che consentiranno di predisporre delle iniziative di direct marketing. Sia per il magazine cartaceo che per la testata digitale non vogliamo superare il 50% di pubblicità: il mensile avrà una foliazione compresa tra le 64 e le 70 pagine, di cui 35 di advertising, mentre per il settimanale puntiamo a un massimo di 26 pagine, anche se il primo numero sarà di 34 pagine di cui 16 di pubblicità".  

L'obiettivo, come ha spiegato ad ADVexpress Gualtiero Rudella, Ad di MyWayMedia, è raggiungere i 2 milioni di euro a fine 2010. "Per Fashion Illustrated abbiamo investito 500-600mila euro in infrastrutture tecnologiche e 200-300mila euro in comunicazione - ha affermato Rudella - Per promuovere la nascita del progetto sono in programma a Milano, dal 28 febbraio al 5 marzo, delle iniziative btl curate dall'agenzia AG Centro".

Le iniziative della casa editrice, che edita Speak Up, Archeo e Medioevo, non si esauriscono con il lancio di questo nuovo sistema dedicato al mondo della moda. "Tra maggio e giugno lanceremo due nuove testate - ha detto Rodella - una caratterizzata da un approccio multimediale e dedicata al gioco online, e l'altra a tema storico".

Serena Piazzi