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Mondadori rilancia Tu Style, Grazia e Donna Moderna e punta a 750mila copie. Campagna da 15,6 mln
I periodici rappresentano il core business di Mondadori, che da quest'area ottiene circa il 55% del fatturato totale del Gruppo, equamente suddiviso tra Italia e Francia. E' per questo motivo che, per rilanciare il business del Gruppo, il management è partito proprio da quest'area. Dopo il restyling di Chi e la rivisitazione del sistema di testate dedicate all'arredamento, che ha visto la chiusura di Casa Viva e di Ville e Giardini e il lancio di Grazia Casa, è ora la volta dei femminili.
I periodici rappresentano il core business di Mondadori, che da quest'area ottiene circa il 55% del fatturato totale del Gruppo, equamente suddiviso tra Italia e Francia. E' per questo motivo che, per rilanciare il business del Gruppo, il management è partito proprio da quest'area. Dopo il restyling di Chi, che ha portato a un incremento delle copie vendute, e la rivisitazione del sistema di testate dedicate all'arredamento, che ha visto la chiusura di Casa Viva e di Ville e Giardini e il lancio di Grazia Casa, è ora la volta dei femminili: Donna Moderna, Grazia e Tu Style questa settimana si presentano in edicola in una versione completamente rinnovata, tesa a rafforzarne il posizionamento distintivo e ad attrarre nuovi lettori e nuovi investitori.
"In Italia siamo leader nel mercato dei periodici e in Francia Mondadori è il terzo editore di magazine con il 15% di quota, dunque era inevitabile che ci concentrassimo su quest'area - ha affermato Ernesto Mauri, Ad Gruppo Mondadori, nel corso della presentazione delle tre testate tenutasi oggi, 8 maggio, a Milano -. Il nostro obiettivo, in un momento difficile come quello attuale, è tornare a fare profitto con i periodici, che rappresentano il core business del Gruppo Mondadori".
"Sono convinto che la forza di un editore risieda nei marchi che possiede - ha sottolineato Mauri - . Questi brand vanno sostenuti in modo integrato sia sulla carta che sul web, perchè oggi un editore come Mondadori non può giocare un ruolo da protagonista sul mercato senza presidiare con efficacia anche la rete. Con il rilancio dei nostri femminili, portato a compimento grazie al lavoro dei tre nuovi direttori Silvia Grilli (Grazia), Annalisa Monfreda (Donna Moderna) e Marina Bigi (Tu Style) vogliamo consolidare e incrementare la nostra leadership nel segmento, dove vantiamo già una quota ampiamente superiore al 50%".
Come ha spiegato ai nostri microfoni Carlo Mandelli, dg Periodici Italia Gruppo Mondadori, questa operazione di rilancio si gioca su due pilastri principali: la velocità di esecuzione e la discontinuità. La velocità di esecuzione è data dal fatto che il lavoro è stato portato a termine in pochissimo tempo dai tre nuovi direttori. Cinque invece sono i principali aspetti di discontinuità, come ha spiegato Mandelli ai microfoni di ADVexpressTv: il cambiamento dei tre direttori di testata, avvenuto nel giro di un mese, il fatto che si tratti della prima volta che un editore rilanci in contemporanea tre giornali, la forte integrazione tra le edizioni cartacee dei magazine e i siti web, l'importante campagna pubblicitaria e le diverse modalità di vendita dell'advertising (leggi news).
Il rilancio parte da basi solide: i tre giornali, ognuno con un distinto posizionamento su tre diverse fasce di mercato - alto di gamma/Grazia, di servizio/Donna Moderna e consumer/TuStyle - raggiungono ogni settimana oltre 3,6 milioni di lettrici e fanno leva su un sistema digitale con più di 5,3 milioni di utenti unici al mese e 62,7 milioni di pagine viste su Donnamoderna.com e Grazia.it, ai quali si aggiungerà entro l'estate TuStyle.it.
Le pagine ufficiali dei tre magazine su Facebook superano insieme i 345 mila like, gli account su Twitter sono seguiti complessivamente da circa 200 mila followers e le testate vantrano una presenza crescente anche sulle altre principali piattaforme social.
Come ha affermato Mandelli ai nostri microfoni, i primi tre numeri rinnovati dei magazine, in edicola da questa settimana (oggi, 8 maggio, Tu Style; domani, 9 maggio, Donna Moderna e venerdì, 10 maggio, Grazia), saranno venduti a 1 euro. L'obiettivo di diffusione è di 750mila copie in 7 giorni: 350mila per Donna Moderna, 250mila per Grazia e 200mila per Tu Style.
Venendo più nel dettaglio alle novità presentate dalle tre testate, TuStyle, il 'personal shopper settimanale' diretto da Marina Bigi, oltre a numerose novità grafiche, sarà ancora più vivace, puntuale e coinvolgente, con maggior spazio ai must have della moda, più attenzione agli acquisti low budget e al confronto con il mondo delle celebrity, per uno shopping a prezzi accessibili.
Donna Moderna, il femminile più letto in Italia, diretto da Annalisa Monfreda, si potrà sfogliare in una versione completamente rinnovata anche nel formato. Grazie alla sua attitudine alla praticità e alla sua vocazione di servizio allo stato puro, il nuovo Donna Moderna propone consigli e informazioni sempre nuovi e originali per affrontare le piccole e grandi sfide quotidiane in modo creativo e inusuale. Il tutto con un nuovo look che coniuga l’autorevolezza di un brand storico con l’autoironia tipica delle donne. Ci sarà ancora più spazio per la femminilità e la bellezza, senza tralasciare le tematiche legate al lavoro, l’attualità e tutti gli altri aspetti dell’universo femminile a 360 gradi.
Anche Grazia cambia volto con la volontà di affermarsi come il settimanale di moda in cui il fashion incontra le news: il magazine diretto da Silvia Grilli sarà più contemporaneo, glam e chic, con lo stesso
respiro internazionale del network che ha portato il brand in 22 Paesi del mondo. Per donne attente all’attualità, alla moda e alle tendenze beauty, Grazia si presenta alle lettrici con tante novità: un formato
ancora più grande e una cover più energetica e ricca (la prima è dedicata alla figlia di Mick Jagger, ndr.), pur conservando il Dna inconfondibile che l’ha reso punto di riferimento per lo stile tra i magazine femminili.
Come ha anticipato Mandelli ai microfoni di ADVexpressTv, per il lancio dei tre femminili Mondadori ha realizzato un massiccio piano di comunicazione che prevede una campagna per ogni settimanale, articolata su più mezzi - tv, radio, web, social network, stampa, GDO, punti vendita, aeroporti, stazioni - con un investimento complessivo di 15,6 milioni di euro.
Ogni campagna ha un differente obiettivo creativo, in linea con la mission della testata: quella di TuStyle 'Voglio e posso', realizzata dall’agenzia Stylum, sottolinea ed enfatizza il posizionamento del giornale in
modo originale e frizzante, in sintonia con le attitudini di vita del target di riferimento, donne giovani che amano la moda, lo shopping e nuovi look a prezzi accessibili.
La campagna di Donna Moderna 'Voglio essere me', ideata da Stylum per la tv e da HI! Communication per stampa, radio e web, esprime autenticità, concretezza e ironia, caratteristiche della personalità del
giornale e delle sue lettrici.
La comunicazione di Grazia 'Look for news', creata da Daniele Cobianchi e Alessandro Sabini per Pocko, parla a un pubblico femminile attento alle ultime tendenza moda, shopping e beauty, ma che non rinuncia all’attualità, alle news, per vivere in modo completo la sua dimensione contemporanea.
SP
"In Italia siamo leader nel mercato dei periodici e in Francia Mondadori è il terzo editore di magazine con il 15% di quota, dunque era inevitabile che ci concentrassimo su quest'area - ha affermato Ernesto Mauri, Ad Gruppo Mondadori, nel corso della presentazione delle tre testate tenutasi oggi, 8 maggio, a Milano -. Il nostro obiettivo, in un momento difficile come quello attuale, è tornare a fare profitto con i periodici, che rappresentano il core business del Gruppo Mondadori".
"Sono convinto che la forza di un editore risieda nei marchi che possiede - ha sottolineato Mauri - . Questi brand vanno sostenuti in modo integrato sia sulla carta che sul web, perchè oggi un editore come Mondadori non può giocare un ruolo da protagonista sul mercato senza presidiare con efficacia anche la rete. Con il rilancio dei nostri femminili, portato a compimento grazie al lavoro dei tre nuovi direttori Silvia Grilli (Grazia), Annalisa Monfreda (Donna Moderna) e Marina Bigi (Tu Style) vogliamo consolidare e incrementare la nostra leadership nel segmento, dove vantiamo già una quota ampiamente superiore al 50%".
Come ha spiegato ai nostri microfoni Carlo Mandelli, dg Periodici Italia Gruppo Mondadori, questa operazione di rilancio si gioca su due pilastri principali: la velocità di esecuzione e la discontinuità. La velocità di esecuzione è data dal fatto che il lavoro è stato portato a termine in pochissimo tempo dai tre nuovi direttori. Cinque invece sono i principali aspetti di discontinuità, come ha spiegato Mandelli ai microfoni di ADVexpressTv: il cambiamento dei tre direttori di testata, avvenuto nel giro di un mese, il fatto che si tratti della prima volta che un editore rilanci in contemporanea tre giornali, la forte integrazione tra le edizioni cartacee dei magazine e i siti web, l'importante campagna pubblicitaria e le diverse modalità di vendita dell'advertising (leggi news).
Il rilancio parte da basi solide: i tre giornali, ognuno con un distinto posizionamento su tre diverse fasce di mercato - alto di gamma/Grazia, di servizio/Donna Moderna e consumer/TuStyle - raggiungono ogni settimana oltre 3,6 milioni di lettrici e fanno leva su un sistema digitale con più di 5,3 milioni di utenti unici al mese e 62,7 milioni di pagine viste su Donnamoderna.com e Grazia.it, ai quali si aggiungerà entro l'estate TuStyle.it.
Le pagine ufficiali dei tre magazine su Facebook superano insieme i 345 mila like, gli account su Twitter sono seguiti complessivamente da circa 200 mila followers e le testate vantrano una presenza crescente anche sulle altre principali piattaforme social.
Come ha affermato Mandelli ai nostri microfoni, i primi tre numeri rinnovati dei magazine, in edicola da questa settimana (oggi, 8 maggio, Tu Style; domani, 9 maggio, Donna Moderna e venerdì, 10 maggio, Grazia), saranno venduti a 1 euro. L'obiettivo di diffusione è di 750mila copie in 7 giorni: 350mila per Donna Moderna, 250mila per Grazia e 200mila per Tu Style.
Venendo più nel dettaglio alle novità presentate dalle tre testate, TuStyle, il 'personal shopper settimanale' diretto da Marina Bigi, oltre a numerose novità grafiche, sarà ancora più vivace, puntuale e coinvolgente, con maggior spazio ai must have della moda, più attenzione agli acquisti low budget e al confronto con il mondo delle celebrity, per uno shopping a prezzi accessibili.
Donna Moderna, il femminile più letto in Italia, diretto da Annalisa Monfreda, si potrà sfogliare in una versione completamente rinnovata anche nel formato. Grazie alla sua attitudine alla praticità e alla sua vocazione di servizio allo stato puro, il nuovo Donna Moderna propone consigli e informazioni sempre nuovi e originali per affrontare le piccole e grandi sfide quotidiane in modo creativo e inusuale. Il tutto con un nuovo look che coniuga l’autorevolezza di un brand storico con l’autoironia tipica delle donne. Ci sarà ancora più spazio per la femminilità e la bellezza, senza tralasciare le tematiche legate al lavoro, l’attualità e tutti gli altri aspetti dell’universo femminile a 360 gradi.
Anche Grazia cambia volto con la volontà di affermarsi come il settimanale di moda in cui il fashion incontra le news: il magazine diretto da Silvia Grilli sarà più contemporaneo, glam e chic, con lo stesso
respiro internazionale del network che ha portato il brand in 22 Paesi del mondo. Per donne attente all’attualità, alla moda e alle tendenze beauty, Grazia si presenta alle lettrici con tante novità: un formato
ancora più grande e una cover più energetica e ricca (la prima è dedicata alla figlia di Mick Jagger, ndr.), pur conservando il Dna inconfondibile che l’ha reso punto di riferimento per lo stile tra i magazine femminili.
Come ha anticipato Mandelli ai microfoni di ADVexpressTv, per il lancio dei tre femminili Mondadori ha realizzato un massiccio piano di comunicazione che prevede una campagna per ogni settimanale, articolata su più mezzi - tv, radio, web, social network, stampa, GDO, punti vendita, aeroporti, stazioni - con un investimento complessivo di 15,6 milioni di euro.
Ogni campagna ha un differente obiettivo creativo, in linea con la mission della testata: quella di TuStyle 'Voglio e posso', realizzata dall’agenzia Stylum, sottolinea ed enfatizza il posizionamento del giornale in
modo originale e frizzante, in sintonia con le attitudini di vita del target di riferimento, donne giovani che amano la moda, lo shopping e nuovi look a prezzi accessibili.
La campagna di Donna Moderna 'Voglio essere me', ideata da Stylum per la tv e da HI! Communication per stampa, radio e web, esprime autenticità, concretezza e ironia, caratteristiche della personalità del
giornale e delle sue lettrici.
La comunicazione di Grazia 'Look for news', creata da Daniele Cobianchi e Alessandro Sabini per Pocko, parla a un pubblico femminile attento alle ultime tendenza moda, shopping e beauty, ma che non rinuncia all’attualità, alle news, per vivere in modo completo la sua dimensione contemporanea.
SP