Mtv Italia: palinsesto a prova di Millenials' generation

Divertimento, celebrazione, sacrificio, emozioni, contemporaneità, ironia e vita vissuta al massimo. Questo è l’autunno 2011 di Mtv Italia, la rete televisiva che parla ai Millenials, i giovani nati al tempo di Internet, sempre iperconnessi e multitasking, che conoscono un mondo senza più confini e sono consapevoli di farne parte. Sono i ragazzi tra i 15 e 34 anni, che crescono in Italia o all'estero, cittadini di un mondo che non ha più confini territoriali.

Mtv si rivolge dunque a loro e, per rimanere al passo con il loro tempo, si evolve nei contenuti e nell’estetica sfoggiando da luglio, un nuovo logo e una nuova veste grafica. Negli ultimi anni le trasformazioni grafiche sono state parecchie e hanno ottenuto diversi premi, tra cui due Ori al Promax Mondiale per il miglior look&feel televisivo. Oggi Mtv è senza Music Television, perchè il network televisivo racchiude molto più della semplice musica: il logo si trasforma e al suo interno appaiono i protagonisti di Mtv.

'In un mercato difficile per tutti gli attori presenti, sempre più numerosi, abbiamo continuato ad investire nei contrenuti editoriali' ha dichiarato Gian Paolo Tagliavia, Ad Mtv Italia, 'creando un palinsesto, quello autunnale, sicuramente più competitivo di quello dei primi sei mesi dell'anno. Gli investimenti dedicati alla parte editoriale sono in linea con l'anno passato, con la differenza che, sulla base dell'esperienza maturata, sono stati questa volta indirizzati verso i soli prodotti di maggiore successo sia italiani che internazionali. In un mercato frammentato diventi rilevante solo su alcune produzioni, ecco perchè vince la strategia che si focalizza e investe su quelle. Buona parte del nostro budget è inoltre ancora dedicata alle produzioni originali tra cui spiccano per la nuova stagione televisiva Ginnaste e Spit. Stiamo proseguendo anche nello sviluppo dei nuovi canali che entro la fine del 2011 dovrebbero arrivare a quota 8 con il debutto di Mtv Live HD su Sky. E sarà nostra premura portare l'offerta on demand su tutte le piattaforme, visto il successo di Mtv On Demand sul web che a maggio ha totalizzato 800 mila utenti unici. Grande importanza infine agli eventi sul territorio, soprattutto in ottica di contatto diretto con il pubblico, che raqppresentano un asset strategico nell'offerta commerciale della nostra concessionaria Mtv Pubblicità.'


Guarda su ADVexpress Tv l'intervista video a Gian Paolo Tagliavia.

Il periodo non è dei migliori, a confermarlo i dati Nielsen da cui la conecssionaria italiana del Network risulta in calo dell'11,3% da gennaio a maggio 2011. 'Stiamo attraversando un semestre particolarmente sofferente' come dichiara Ivan Ranza, Ad Mtv Pubblicità, 'causato sia da fattori di mercato che dal non omogeneo perimetro del secondo quarter. Difficile, in un contesto ancora influenzato da fattori esogeni al mercato della pubblicità, fare una previsione sui mesi a venire. La mia sensazione è comunque positiva e considero passatoil periodo peggiore, ecco perchè continuiamo ad investire nella nostra offerta editoriale. Ne sono una prova i nuovi palinsesti e le anticipazioni sulle novità del 2012 in ottica di pianificazioni di medio periodo per fidelizzare i clienti. Grande soddisfazione stiamo avendo dagli investimenti italiani con pianificazione anche sui canali esteri del Gruppo, clienti out bound. Un esempio su tutti Ray Ban, anche se stiamo lavorando alla chiusura di un'altra grossa operazione di un brand italiano con pianificazioni anche fuori dai confini nazionali. Meno bene i clienti in bound, cioè la parte riconosciuta all'Italia nelle pianificazioni globali quali ad esempio quella di Volkswagen per il lancio (previsto nel 2012) del nuovo maggiolone, attualmente on air sui canali del network con campagna teaser.'

Pif, con “Il Testimone”, è pronto nel 2012 a scandagliare l’Italia e non solo con il suo sguardo ironico e disincantato e la sua telecamera sempre pronta a cogliere i lati nascosti o poco visibili della realtà. Recensito dalla stampa come uno dei migliori prodotti televisivi degli ultimi anni, “Il Testimone” riscuote sempre grande consenso di pubblico, sia che Pif racconti le vite di persone “normali” sia che ci mostri la “normalità” delle vite dei Vip.

Sempre di realtà - ma in maniera più divertente ed ironica - parleranno nel 2012 Francesco Mandelli e Fabrizio Biggio con “I Soliti Idioti”, lo show che in breve tempo è diventato un cult delle televisione tanto da superare i confini del tubo catodico con un Tour Teatrale Sold Out (ultima tappa a Torino il 16/07), un film in uscita nelle sale il 4 novembre e un libro in lavorazione.

Nel nuovo palinsesto ci sono molti nuovi racconti a partire da “Ginnaste”, un docureality in cui si scopre la storia di giovani eroine sportive che nella vita lottano per un obiettivo preciso: vincere i Mondiali di Tokyo 2011. Le telecamere di Mtv Italia seguiranno per tre mesi la squadra di ginnaste della nazionale italiana: sette adolescenti che vivono per la ginnastica e crescono tra disciplina, fatica, sudore, emozioni, piccoli drammi e grandi gioie.

Un altro nuovo prodotto di Mtv Italia è “Spit”, un programma di rap battles televisive dove giovani rapper racconteranno a suon di rime la “loro” attualità, i temi che più gli stanno a cuore e dei quali si sentono partecipi. A fare da capo “branco” sarà Marracash, il rapper milanese cresciuto nelle periferie della città e diventato in poco tempo uno dei maggiori rappresentanti della scena rap italiana.

Sulla scia dei giovani eroi continuano le storie di “Mtv News”, la testata di Mtv Italia fresca del Premio Ilaria Alpi ricevuto come migliore reportage lungo con la storia “Libia: i ragazzi e la rivoluzione”. In autunno Mtv News presenterà nuove storie di giovani, raccontando la loro realtà in presa diretta, senza filtri e censure.

Forte del suo essere un network internazionale in continua evoluzione, direttamente dagli Usa arriveranno infatti: “Teen Wolf”, una serie tv pronta a bissare il successo di format come “True Blood” o “Twilight”, raccontando la realtà dei più giovani attraverso un ragazzo che si trasforma in lupo mannaro; “From Above”, un documentario che spiega la storia di 5 giovani ragazze che vogliono entrare nel mondo dello showbiz mondiale; “Plain Jane” dove la modella e giornalista di moda Louise Roe cercherà di trasformare e dare fiducia in se stesse a giovani ragazze insicure.

Direttamente da Firenze, a settembre arrivano su Mtv Italia i protagonisti di “Jersey Shore”, la produzione più famosa nella storia di Mtv, per animare le serate della rete con le loro avventure “made in Italy” nei loro 45 giorni di permanenza a Firenze.

Nella nuova stagione di Mtv non mancherà la musica, live e non, con: “Hitlist Italia”, la storica classifica di Mtv condotta da Valentina Correani direttamente dallo studio con vista sullo skyline di Milano, che ospiterà tanti artisti per chiacchierare con loro e far ascoltare la grande musica dal vivo; Mtv New Generation, il progetto innovativo e multimediale di Mtv grazie al quale giovani nuovi talenti possono realizzare il sogno di vedere il loro videoclip in rotazione sui canali di Mtv e sul web, e i grandi live italiani ed internazionali come Trl Awards, Mtv Video Music Awards, Mtv Europe Music Awards e Mtv Days.

Mtv, attenta al suo pubblico e in sintonia con i cambiamenti in atto nel nostro Paese, darà voce ai giovani attraverso “Io Voto - Adesso Tocca a Noi” (www.mtv.it/iovoto), la nuova campagna di Mtv che stimola i ragazzi alla partecipazione, perché partecipare è importante, fondamentale e spesso molto più facile di quanto si possa immaginare. Ecco quindi che molti artisti, da Jovanotti a Max Pezzali, da Boosta ai Club Dogo e tanti altri, saranno in onda su Mtv Italia per raccontare il loro modo di partecipare e perchè è importante farlo.

Oltre agli artisti e a tutte le attività del sito dedicato all’iniziativa, www.mtv.it/iovoto, “Io Voto- Adesso Tocca a Noi” entrerà direttamente nelle scuole e nelle Università, perché solo attraverso la partecipazione diretta i ragazzi potranno toccare con mano quanto è importante contribuire alle scelte del proprio Paese per costruirsi un futuro migliore.

Maria Ferrucci