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Muraglia (Starcom): 'Questione remunerazione? La responsabilità è reciproca'
"In sede di gara i clienti vogliono ottimizzare i costi e i player del mercato della comunicazione li assecondano e si adeguano, con il risultato che servizi di buona qualità vengono pagati poco. E' un problema di legge di mercato". Questo il parere di Marco Muraglia, Ad di Starcom Italia, intercettato da ADVexpress a margine dell'assemblea annuale UPA., in merito al problema tanto dibattutto della remunerazione.
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In occasione dell'assemblea annuale UPA (vedi notizia correlata), ADVexpress ha chiesto a Marco Muraglia, Ad di Starcom Italia, un parere in merito all'annosa questione della remunerazione delle agenzie in sede di gara, su cui si è espresso anche il presidente UPA Lorenzo Sassoli de Bianchi. "Oggi servizi di buona qualità vengono pagati poco - ha spiegato Muraglia -, principalmente per una legge di mercato: i clienti che indicono le consultazioni vogliono ottimizzare i costi e i player del mercato della comunicazione li assecondano e si adeguano, dunque la responsabilità è reciproca. D'altra parte per produrre delle buone idee ci vogliono le persone e le strutture adeguate, che hanno un determinato costo. Ciò che purtroppo si fa ancora fatica a capire è che le idee efficaci possono davvero portare a dei vantaggi anche consistenti a livello di business, come è emerso dall'intervento di Simon Main Waring, autore di 'We first'".
In merito all'andamento degli investimenti in comunicazione l'Ad di Starcom Italia, nonché presidente Consulta Media di AssoComunicazione, ha affermato: "Le stime di UPA sono leggermente più positive delle nostre, che prevedono una chiusura d'anno a -0,7%, comunque da entrambe le Associazioni, UPA e AssoComunicazione, emerge una situazione del
mercato caratterizzata da investimenti in empasse".
SP