Nasce 4w Mobile, il nuovo adnetwork per smartphone

Alcuni studi mostrano che entro tre anni i navigatori internet su mobile supereranno i navigatori 'desktop'. L’Italia grazie ai 15 milioni di smartphone venduti, è oggi il primo paese in Europa come parco installato. Considerando che gli investimenti sulla pubblicità mobile sono raddoppiati nell’ultimo anno, l’adv fruita su smartphone si delinea chiaramente come il prossimo step nello sviluppo del sistema pubblicitario.

In questo contesto nasce 4w Mobile, l’adnetwork di 4w MarketPlace dedicato al mondo del mobile.

L’offerta di 4w Mobile per gli investitori interessati a utilizzare il mobile come media pubblicitario, comprende un network premium composto da siti mobile e applicazioni ad elevato traffico (dalle notizie allo sport con le principali squadre di calcio, dal meteo al tempo libero etc), che garantiscono già oggi oltre 5,5 milioni di impression medie al giorno (170 milioni di impression medie al mese).

Su questo network, l’investitore ha a disposizione formati pubblicitari basati su banner IAB o gif 40x40 con un breve testo e può realizzare due tipologie di campagne pay per click diverse per approccio e obiettivi:

• campagne finalizzate a generare traffico integrabili con il tool 4w MobileGeo, che permettono la geolocalizzazione dell’utente e di conseguenza l’invio di promozioni mirate (ad es. verso un punto vendita).
• campagne call to action finalizzate a generare azioni dagli utenti, che verranno invitati a visualizzare un video, a inviare una mail, un sms o a chiamare un numero verde.

Le prospettive di personalizzare il messaggio in base alla geolocalizzazione dell’utente sono evidenti e sarà proprio il proximity advertising che si prevede smuoverà in maniera decisa gli investimenti pubblicitari su questo mezzo. In questo quadro, l’obiettivo di 4w Mobile è quello di offrire agli investitori modalità di intervento adeguate alle esigenze di consumatori sempre più evoluti.

4w Mobile mette a disposizione numerosi strumenti per la gestione della campagna, come la creazione automatica di landing page e soprattutto il servizio 4w Mobile Tracking, una piattaforma proprietaria, che permette di tracciare il numero di download e di installazioni in modo da avere garanzia dei propri investimenti.

Tra i primi brand che hanno scelto con successo 4w Mobile, c’è Jeep in Italia che utilizza gli innovativi servizi per la campagna 'OnOff Jeep' dedicata al lancio del nuovo Jeep Grand Cherokee. 4w Mobile ha contattato un target profilato geograficamente per raccogliere indirizzi e-mail a cui ha spedito un invito per l’evento OnOff della concessionaria più vicina. I risultati della campagna (per la quale 4w Mobile ha offerto un servizio completo, occupandosi dello sviluppo dei banner, della landing page e del sistema di gestione dei codici invito) sono stati pienamente raggiunti.

Il tasso di conversione tra chi ha ricevuto l’invito e chi si è realmente presentato all’evento è stato superiore al 20%. Il 50% dei partecipanti era concentrato nei grossi centri urbani mentre il restante 50% era distribuito equamente su tutte le altre 29 province coinvolte nella targetizzazione geografica, per un totale di 34 personalizzazioni geografiche.

"Non c’è dubbio che il momento del Mobile Advertising, tanto annunciato ora sia arrivato per davvero - spiega Federico De Nardis, Chairman e CEO di Maxus Italia - . E’ un mezzo che offre un nuovo modo di interagire coi consumatori e consente di creare una connessione con altre attività di marketing: in store, couponing, ooh. In Maxus siamo sempre molto attenti alle possibilità di innovazione e di attivazione di nuovi touch points per i nostri clienti".

SP