Nasce DYou, coach emozionale per le tweens. Debutto da 120mila copie

La crisi che imperversa nel mercato dei periodici non spaventa The Walt Disney Company, che proprio ora decide di lanciare un nuovo magazine, DYou, dedicato alle tweens, le ragazze tra gli 11 e i 14 anni.  Perchè, come dichiara il team dell'azienda che ha presentato il progetto, "in momenti difficili bisogna avere coraggio ed essere pronti a cogliere le opportunità". 

Così, mentre aspetta di portare nelle sale a dicembre Rapunzel, l'intreccio della Torre e, nel 2011, Tron Legacy, l'azienda si dà all'editoria con un mensile ideato e sviluppato nella sede di MIlano: debutta domani, 29 settembre, nelle edicole italiane, con una tiratura di lancio di 120mila copie, ma nei prossimi mesi verrà distribuito anche al di fuori dei confini nazionali, per un totale di 30 Paesi.

L'obiettivo è raggiungere i 3 milioni di copie vendute in un anno. Dal 28 settembre online anche la versione definitiva del sito www.dyou.it, piattaforma di confronto e interazione realizzata da Mutado.

La sede milanese di The Walt Disney Company si conferma dunque fucina creativa importante. Dopo il format Quelli dell'Intervallo e le riviste High School Musical Magazine e Playhouse Disney, infatti, anche DYou è pronto per rincorrere il successo anche all'estero.

"Ci siamo accorte che, nonostante la ricchezza del panorama competitivo, mancava un prodotto di questo tipo e noi abbiamo voluto proprio presidiare questo spazio. - ha dichiarato Carlotta Saltini, chief marketing officer The Walt Disney Company Italia, alla presentazione tenutasi a Milano -. Rispetto a W.i.t.c.h., sul mercato ormai da 10 anni, DYou non appartiene al mondo dei comics ma un vero e proprio magazine, che si rivolge alle adolescenti evolute di oggi usando il loro stesso tono di voce e coinvolgendole in prima persona, come il nome stesso suggerisce".

"La rivista si propone come 'coach emozionale' delle ragazzine - ha affermato il direttore Veronica di Lisio -, utile a guidarle con ironia nel delicato passaggio all'età adulta e a renderle partecipi degli argomenti trattati, per soddisfare la loro voglia di raccontarsi".

All'interno del giornale, che nel primo numero conta 92 pagine di cui una decina di pubblicità (la raccolta è curata da Sky Pubblicità, ndr.), interviste esclusive realizzati dai corrispondenti alle star in giro per il mondo, servizi fotografici posati alle celebrities più amate dal target; test, pagine di riflessione, servizi moda scattati ad hoc, una rubrica dedicata al make up e pagine guida con consigli su come sopravvivere all'adolescenza.

Spazio poi ai trend dal mondo, con la rubrica 'Tuoni di strada'. Il compito di scovare le tendenze del momento è stato affidato ai cool hunters di Future Concept Lab, ma anche alle lettrici stesse, che potranno proporre e segnalare le nuove mode. In puro stile Disney, non potevano mancare i fumetti: DYou presenterà infatti le strisce del nuovo personaggio Tormentata (ospitate nella rubrica musicale di costume), le vignette di 'Il giorno che incontrerai', dove le lettrici vedranno le loro emozioni raccontate e reinterpretate da artisti sempre diversi e le avventure della simpatica We e dei suoi amici di pezza.

Cifra distintiva della rivista sono però le interviste, che raccontano gli aspetti più intimi delle star. "Proponiamo alle lettrici gli aspetti meno pubblici dei loro idoli, in modo che si possano identificare e che possano entrare più in empatia con loro", ha spiegato il direttore di Lisio.

Nel primo numero di DYou, oltre ai Jonas Brothers e ai Finley, grande protagonista è Avril Lavigne, fotografata da Marc Liddell, che, oltre ad essere in copertina, è anche su un soggetto della campagna ideata a supporto del lancio del magazine.

"La campagna, ispirata al tone of voice delle adolescenti, è partita online, attraverso un sito teaser dove le ragazzine potevano postare le loro foto realizzate mentre facevano la D (simbolo di DYou, ndr.) con le dita  - ha dichiarato ad ADVexpress Saltini -. Dal 25 settembre è in onda la campagna tv su Canale 5, Italia 1, Nickelodeon e Mtv, dove resterà on air fino al 10 ottobre. Prevista anche una campagna stampa multisoggetto pianificata sulle principali testate femminili in target, che vede ritratte, oltre a Avril Lavigne, anche delle tweens, affissioni, maxifustellati e locandine nelle edicole, oltre alla presenza sui principali social network per cui ci siamo avvalsi della collaborazione di Free Data. La creatività è firmata Tortuga Covo Creativo, mentre la pianificazione è a cura di Carat".

La direzione creativa è a cura di Giulio Braga e Massimo Spatuzzi, mentre la regia dello spot è di Riccardo Struchil per la casa di produzione Koska.

Serena Piazzi