Nasce Sky Online Magic App, focus su digital e social per la campagna #ProgrammiXNatale

E' stata presentata ufficialmente oggi, 2 dicembre, a Milano, Sky Online Magic App, la prima offerta prepagata per entrare nel mondo di Sky Online, il servizio lanciato nel marzo 2014 pensato per i 'nativi digitali', per chi non conosce ancora il mondo Sky o chi non può installare la parabola. Senza carta di credito e senza rinnovo automatico, permette di accedere per 90 giorni all’offerta di Cinema, Intrattenimento e Serie Tv di Sky Online, in streaming su pc, tablet, game console e smart tv.

Un'idea-regalo dedicata sia ai clienti Sky, che desiderano condividere con semplicità i programmi che amano con chi non è ancora abbonato, sia a tutti coloro che vogliono avvicinarsi ai contenuti della pay tv.

"Abbiamo pensato di lanciare Sky Online Magic App principalmente per due motivi - ha spiegato ad ADVexpress Paolo Lorenzoni (nella foto), responsabile del progetto - : innanzitutto, abbiamo ritenuto che potesse essere utile dare una connotazione fisica a Sky Online, attraverso una confezione appealing che ricordasse quella di un prodotto di tecnologia e potesse aiutarci a far conoscere la nostra offerta in streaming; in secondo luogo il Natale è un momento per noi molto importante, poiché i nostri abbonati spesso manifestano il desiderio di regalare le emozioni di Sky e il nuovo prodotto è un'ottima soluzione che consente di raggiungere questo obiettivo senza vincoli né per chi acquista il regalo né per il destinatario. Quest'ultimo, infatti, non deve fare altro che inserire su Skyonline.it il codice prepagato contenuto nella confezione per godersi subito lo spettacolo".

"Quello dello streaming è un nuovo mercato che offre ottime opportunità - ha continuato il manager -. Da quando abbiamo lanciato Sky Online, il trend è stato di crescita continua e ci auguriamo che, grazie a Sky Online Magic App, il numero dei fruitori dell'offerta Sky in streaming possa crescere ulteriormente".

Mercoledì 3 dicembre presso l’Excelsior di Milano è andato in scena 'battesimo' di Sky Online Magic App, dove molti fra i talent di Sky e influencers della Rete si sono dati appuntamento per un selfie speciale con il Twitter Mirror e per scoprirne in anteprima il packaging. Prima di questo evento, però, in rete e sui social era stato lanciato l’hashtag che dà il nome alla campagna integrata di lancio dell’esclusiva confezione regalo: #ProgrammiXNatale.

"Si tratta della campagna più importante dell'anno per Sky Online - ha sottolineato Lorenzoni- . Abbiamo deciso di coinvolgere tutti i mezzi, concentrando però buona parte del budget sul web e sui social, dal momento che, considerata la natura innovativa del prodotto, la campagna non poteva essere da meno".

Spazio quindi in tv con uno spot televisivo (guarda lo spot) destinato a chi è già cliente Sky e vuole condividere con semplicità un assaggio dei programmi che ama con chi non è ancora abbonato: realizzato internamente dalla Direzione P&P di Sky e in onda sui canali della piattaforma, utilizza un innovativo visual gfx in 3D per svelare il design della confezione e il suo utilizzo.
 
La campagna video tocca e si sviluppa anche sul web con una mini serie in due episodi da un minuto ciascuno che vedrà protagonisti due personaggi tra i più acclamati in rete e dal grande pubblico, Frank Matano e Angelo Duro, che vestiranno i panni di due dei Re Magi con dei #ProgrammiXNatale diversi dal solito: tra i loro doni infatti ci saranno l’oro, l’incenso e non la mirra, ma  bensì Sky Online Magic App (guarda il primo episodio).

La produzione dei tre soggetti, che andranno in onda anche in tv su Cielo, è a cura di Inception, che ha già firmato per Sky la produzione originale 'Amore Oggi'. La pianificazione social dei video si concentrerà in particolar modo su Facebook, con un’azione speciale dedicata nei primi tre giorni della campagna, coinvolgendo anche le community dei quasi 4 milioni di fan degli artisti.

Sempre dai social si sviluppa un altro pezzo della campagna integrata, che prenderà vita per un intero giorno nella metropolitana di Milano e negli aeroporti di Milano, Torino e
Bergamo: grazie alla collaborazione con IGPDecaux e ai suoi innovativi Social LCD, il 4 dicembre in metro e il 5 dicembre negli aeroporti sarà possibile visualizzare in tempo reale tutti i tweet che verranno diffusi con hashtag #ProgrammiXNatale. "Siamo molto orgogliosi di questa iniziativa, per la quale ci siamo avvalsi anche della collaborazione di Zodiak Active, perché si tratta della prima volta in Italia che viene effettuata una domination di così grande portata per il lancio di un prodotto", ha commentato Lorenzoni.

Per tutta la giornata del lancio e per il periodo natalizio, l’account Twitter di @SkyOnline regalerà agli utenti consigli personalizzati in real time su come rendere magico il proprio Natale. Basterà infatti twittare i propri #ProgrammiXNatale per vedersi consigliato un contenuto ad hoc, pensato per ogni singolo utente, tra gli oltre 1.000 disponibili on
demand, per rendere più speciali, i propri piani per le feste.

Inoltre, Sky Online Magic App porterà in Italia, per la prima volta in assoluto, la Twitter Profile Customization App: gli utenti del social network potranno rendere magico il loro
profilo con un click, illuminandolo con le luci natalizie di Sky Online Magic App.

E se a Milano c’è la domination in metro e negli aeroporti, anche lo Stadio Olimpico di Roma sarà conquistato da Sky Online con il 'Magic Party', in programma giovedì 4
dicembre e realizzato in collaborazione con Vice alla Tribuna Montemario. Si esibiranno il bristoliano Julio Bashmore, da cinque anni uno dei DJ più apprezzati in Europa, e la
selezione musicale di Monki, DJ di punta di BBC Radio1.

Sul sito dedicato skyonline.it/magicapp, realizzato in collaborazione con l’agenzia Nurun, tutte le info per scoprire come acquistare, sia su punto vendita che su internet. Sarà infatti possibile trovare Sky Online Magic App negli store selezionati (la comunicazione retail è stata curata dall’agenzia Melismelis) dei partner Feltrinelli, Eataly, Euronics, Mondadori, Mediamarket, Autogrill, negli aeroporti presso Dixons Travels e, per la prima volta per Sky, anche online su Amazon.it. Soltanto per i clienti Sky è riservato invece l’acquisto su sky.it/magicapp, tramite Sky ID: si potrà ricevere la confezione a casa o indicare l’indirizzo del destinatario del regalo.

SP