Nel primo semestre 2010 tre sponsor italiani per Financial Times

Sempre più numerose sono le aziende che aderiscono alle sponsorizzazioni di Financial Times: operazioni strategiche di distribuzione copie sponsorizzate in occasione degli eventi e delle conferenze più rilevanti di ogni settore.

Solo nel primo semestre 2010 sono tre gli sponsor italiani di Financial Times: Azimut Benetti, Geox e Telecom Italia Sparkle. Azimut Benetti sin dal 2009 ha opzionato in blocco le sponsorship dei saloni nautici 2010 di Cannes, Montecarlo, Genova ed Abu Dhabi; dopo il successo della sponsorizzazione dello scorso Pitti Uomo da parte di Geox, sono ora disponibili interessanti offerte per le settimane della moda internazionale di agosto/settembre (Milano, New York, Londra e Parigi) e per la Millionaire Fair di Mosca di novembre; Telecom Italia Sparkle è esempio di grande flessibilità di queste operazioni con la sponsorizzazione non prevista in calendario, ma organizzata in meno di un mese della ITW - International Telcoms Week di Washington su richiesta del cliente.

A questi progetti - seppur sorti da pochi anni - hanno già aderito molte aziende, tra cui:
per la moda: Ermenegildo Zegna, Salvatore Ferragamo, Geox e Hackett;
per l’aviation: Netjets, Thales e Lockheed Martin, rispettivamente in occasione dell’EBACE, del Salon de Bourget e del Salone Internazionale di Farnborough:
per le telecom: Telecom Italia Sparkle e Siemens, sponsor esclusivo sia dello scorso COP 15 che del Gran Prix di Abu Dhabi;
per il corporate / banking si annoverano clienti più svariati: da Total a Société Générale Private Banking ad ancora Santander Consumer Bank, sponsor ormai da oltre quattro anni dei Grand Prix di Silverstone e Monza.
per la gioielleria: sponsorship consolidata da cinque anni quella tra Patek Philippe e Financial Times in occasione del BaselWorld.

Tutti gli sponsor si dichiarano soddisfatti dei risultati di comunicazione ottenuti, associando il loro brand all’autorevolezza del business newspaper internazionale e dimostrazione ne è il fatto che rinnovano le loro partnership di anno in anno.

Queste sono possibili non solo in concomitanza con eventi, ma anche su timing richiesti dal cliente, in qualsiasi città/Paese mondiali, inclusa l’Italia sui seguenti canali distributivi:
-alberghi top
-aeroporti
-invio via posta a mailing list fornite dal cliente / database profilabili messi a disposizione da parte di Financial Times
-invio via posta ad abbonati FT  

Ad esempio, nel 2008 Azimut Benetti ha voluto celebrare il suo quarantesimo anniversario inviando copie sponsorizzate di Financial Times ai suoi contatti privilegiati in tutto il mondo: dalla Cina agli Stati Uniti, dall’India al Brasile, raggiungendo capillarmente tutti i suoi clienti/prospects. Molti clienti scelgono infatti di associarsi al quotidiano per celebrare anniversari, dare visibilità a nuove aperture, comunicare un cambiamento di posizionamento ad un’audience selezionata.

SP