Nielsen misura la ‘true audience’ della Social Tv

Nielsen Twitter Tv Ratings è la nuova soluzione del portafoglio di servizi Nielsen volto a misurare la Marketing Effectiveness, spiega ai nostri microfoni Giovanni Fantasia,
amministratore delegato della società, intervistato a margine della conferenza stampa di lancio del nuovo strumento tenutasi ieri a Milano.  In particolare, nel processo di analisi del consumatore
che va dalla sua esposizione ai media fino alla fine del processo di acquisto, NTTR fa parte dell’area che rileva la Reach, ovvero se e quanto il messaggio pubblicitario raggiunge il target
desiderato, cui si aggiungono le aree della Resonance (quanto il messaggio è ricordato e ha avuto impatto), e della Reaction (l’efficacia e il ritorno dell’investimento).

 Guarda l'intervista.

Il nuovo servizio, aggiunge Fantasia, misura l’audience effettiva della Social Tv, utilizzando in particolare il KPI delle impression generate da un tweet o un post su Twitter relativo a un
programma televisivo: una metrica precisa ed efficace per indicare esattamente da quante persone è stato visto quel tweet.

In chiusura, Fantasia fa il punto sull’andamento di quest’anno ancora difficile: “I consumi non riprendono ancora - dice, infatti l’ad di Nielsen - e sono in calo rispetto agli anni precedenti. Le
prospettive per la fine dell’anno in realtà non sono ancora così rosee, e questo clima genera un effetto sui consumi, sulle spinte promozionali (sulle quali brand e retailer devono lavorare
per riuscire a garantire i volumi), e anche sugli investimenti pubblicitari che hanno ancora un segno negativo”.

Nonostante tutto, Fantasia chiude dichiarandosi ottimista e augurandosi di vedere presto dati che supportino un inversione del trend attuale.