Oggi: a settembre-ottobre diffusione a +10-15%, raccolta in crescita. In edicola i fascicoli del Rischiatutto e a breve il restyling di Oggi Cucino

Da tre anni Oggi, il settimanale di attualità e intrattenimento di RCS, organizza un'iniziativa insieme a Centromarca, che prevede il lancio di un concorso della durata di dieci settimane, intitolato 'Vinci la qualità delle grandi marche', e la realizzazione di una ricerca ad hoc. 

Quest'anno l'indagine, denominata 'Qualità della vita, informazione e prodotto di marca' è stata volta a indagare il rapporto tra la percezione della qualità della vita e le marche di qualità (leggi news). La presentazione è stata l'occasione per fare il punto sull'andamento e sulle novità di Oggi.

"Oggi è un sistema multimediale rivolto alle responsabili d'acquisto - ha spiegato ad ADVexpress Luca Traverso, direttore Sistemi Verticali di RCS MediaGroup - . Il magazine conta quasi 2 milioni di lettori e diffonde circa 291mila copie. A settembre-ottobre abbiamo registrato un aumento delle copie diffuse del +10-15%, ovvero una crescita di 15-20 mila copie vendute in edicola. Il sito conta circa 2,5 milioni di utenti unici al mese e 17 milioni di pagine viste ed è sempre più in sinergia con la rivista".

Buoni risultati anche sul fronte della raccolta, come ha sottolineato Raimondo Zanaboni, direttore generale di RCS Communication Solutions. "Quest'anno la raccolta è in crescita e contiamo di chiudere il 2016 con un segno positivo rispetto al 2015", ha dichiarato il manager. 

Le performance positive sono merito anche dell'ulteriore messa a punto del giornale. "Abbiamo abbandonato le copertine monografiche, abbiamo modificato la titolazione più simile a quella dei quotidiani e dei tradizionali settimanali popolari e l'impaginazione è stata resa più brillante, alternando argomenti leggeri a temi più seri", ha spiegato ad ADVexpress il direttore Umberto Brindani. 

Inoltre, il magazine si è ricentrato sul proprio target di riferimento, ovvero il pubblico femminile delle responsabili d'acquisto, che rappresenta un target privilegiato per le aziende. Sul fronte abbonamenti, attualmente il numero di abbonati è stabile ma la campagna è in corso e raggiungerà il suo culmine nel periodo prenatalizio, per tradizione il più favorevole ai nuovi contratti.

"Stiamo provando a valorizzare il magazine per la sua qualità, le sue caratteristiche, la storia e la capacità di parlare a un pubblico molto specifico - ha aggiunto Traverso - . Cambiamenti in vista anche per quanto riguarda la tecnologia di stampa, che potranno portare a eventuali modifiche del giorno di uscita".

Tra le novità la nuova veste di Oggi Cucino, attualmente mensile che viene venduto sia singolarmente che in allegato al settimanale Oggi. "Attualmente il giornale diffonde 40-50mila copie, di cui 20mila in allegato al magazine - ha detto Traverso - . Stiamo ragionando in merito a un restyling e a un cambio di periodicità, che credo possano realizzarsi già con l'inizio del prossimo anno". 

Debutta inoltre in edicola il Rischiatutto in fascicoli. "Si tratta di un progetto congiunto di Oggi e Rai, che rappresenta la trasposizione del gioco televisivo - ha aggiunto Traverso - . Sono previsti 20 fascicioli a marchio Oggi, venduti a 4,90 euro l'uno. A sostegno andrà on air sui canali Rai e sui mezzi del Gruppo una campagna firmata Zampediverse". 

Serena Piazzi