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Paramount Channel, prima settimana di Auditel: 1% di share e 1,7% in prime time sui 25-54enni. Per lo sviluppo commerciale si punta sulle 'iniziative speciali'
A risultare vincente è stata la scelta di coinvolgere il pubblico degli ‘story lovers’ con una triplice offerta, caratterizzata da film ‘hollywoodiani’ (il ricco catalogo Paramount Pictures), film tv e serie tv cult (in ottobre è atteso ‘Quantico’). Sul fronte pubblicitario, dal 27 febbraio (data di lancio) a oggi, sono 100 i clienti che hanno già scelto Paramount Channel per la propria comunicazione. Un ruolo sempre più importante verrà svolto dalle ‘iniziative speciali’, con la possibilità, per i brand, di sponsorizzare il lancio di un film, la prima serata, una certa fascia oraria, oppure di abbinare la sponsorizzazione a un evento seguito dal canale (allo studio ci sono, per esempio, delle iniziative collegate alla Mostra del Cinema di Venezia). Nel complesso, la concessionaria Viacom Pubblicità & Brand Solutions, responsabile anche della raccolta di Super!, si presenta sul mercato con un valore complessivo in share compreso tra il 2 e il 3%. Attualmente on air la campagna integrata (quotidiani, periodici, digital, social, radio e tv) ‘Estate Uniti’, focalizzata sul palinsesto di luglio di Paramount Channel, firmata da Ogilvy & Mather e pianificata da Mec.
Lanciato lo scorso 27 febbraio, Paramount Channel, canale tv targato Viacom International Media Networks Italia, ha fatto il suo debutto in Auditel lo scorso 4 luglio. A fronte di un obiettivo dichiarato quattro mesi fa di arrivare allo 0,7% di share, nella prima settimana di rilevazioni è stato centrato l’1% sul totale pubblico con più di 4 anni e l’1,5% sul ‘core target’ dei 25-54enni. Risultati che migliorano nel prime time, grazie a una media di share dell’1,3% (sul pubblico con più di 4 anni) e dell’1,7% (sui 25-54enni), spingendo la media company a parlare del “miglior esordio di sempre per un canale nativo digitale” (per vedere l'infografica, apri la gallery, quinta immagine).
“Siamo molto soddisfatti dei risultati raggiunti - ha dichiarato Andrea Castellari (in foto), amministratore delegato Viacom Italia, Medio Oriente e Turchia -. Paramount Channel si configura non come un semplice canale tv, ma come un vero e proprio brand, capace di differenziarsi nel panorama dell’offerta televisiva, grazie a un’impronta fresca, inedita e fortemente identitaria. In poco tempo, siamo diventati un punto di riferimento per tutti coloro che sono alla ricerca di storie di qualità, attirando e coinvolgendo il pubblico degli ‘story lovers’”. Confermato l’obiettivo di arrivare, entro tre anni dal lancio, a una share media dell’1,5%.
Sul fronte pubblicitario, dal 27 febbraio a oggi, sono già 100 i clienti che hanno scelto Paramount Channel per la propria comunicazione. In termini di strategia, come spiegato da Lorenzo Incantalupo (apri la gallery, foto 2), senior director marketing & brand communications Viacom Italia, un ruolo sempre più importante verrà svolto dalle cosiddette ‘iniziative speciali’, con la possibilità per i brand di sponsorizzare il lancio di un film, la prima serata, una certa fascia oraria, oppure di abbinare la sponsorizzazione a un particolare evento seguito dal canale tv: allo studio ci sono, per esempio, delle iniziative collegate alla Mostra del Cinema di Venezia.
Nel complesso, come dichiarato da Castellari, “la concessionaria Viacom Pubblicità & Brand Solutions, responsabile anche della raccolta di Super!, si presenta sul mercato con un valore complessivo in share compreso tra il 2 e il 3%”. Ricordiamo inoltre che, poche settimane fa, Paolo Romano, direttore generale di Viacom Pubblicità & Brand Solutions, ha parlato di una crescita della raccolta pubblicitaria a doppia cifra, con riferimento all’andamento di tutti i canali tv seguiti dalla concessionaria nel primo semestre dell’anno, leggi news.
Castellari ha inoltre espresso particolare soddisfazione per l’organizzazione complessiva delle media company: “Nella ridefinizione strategica del proprio business, Viacom Italia ha trovato la collocazione migliore per ognuno dei canali del suo ricco portfolio (dal brand Mtv ai canali kids, come Nick Jr, passando per Comedy Central e VH1, ndr) in modo da capitalizzare appieno la forza di ciascun brand e dare la corretta rilevanza editoriale a tutti i pubblici di riferimento”. Confermato, ovviamente, l’accordo con Sky, principale partner di Viacom, nel nostro Paese.
Tornando a Paramount Channel (ricordiamo che è visibile sul canale 27 del digitale terrestre e disponibile anche in HD sulla piattaforma Tivusat, canale 127), a risultare vincente, come spiegato da Sergio Del Prete (apri la gallery, foto 3), Vp editorial content Italia, è stata, in particolare, la scelta di puntare su un’offerta variegata (caratterizzata da tre ingredienti principali, ossia 'film cinema', 'film tv' e 'serie tv'), che spazia dalle grandi produzioni hollywoodiane (come ‘Transporter: Extreme’ e ‘Trappola in fondo al mare’) ai film cult (come la trilogia de ‘Il Padrino’, ‘Frankenstein Junior’ ed ‘Edward Mani di Forbice’), alle migliori serie tv (come ‘Fear the Walking Dead’ e ‘Sherlock’; in ottobre è attesa anche la serie ‘Quantico’).
Il tutto grazie anche una grande varietà di titoli tratti dal ricco catalogo Paramount Pictures. Per quanto riguarda il ‘day time’, da citare anche serie tv come ‘Merlin’, ‘Robin Hood’, ‘Miss Marple’ e ‘Quantum Leap’. Paramount Channel trasmette anche notizie in formato quotidiano e settimanale relative al mondo dello show-biz e ai film in sala, oltre a speciali per approfondire e promuovere grandi eventi, film e serie in onda sul canale.
Nel complesso, come precisato da Morena D’Incoronato (apri la gallery, foto 4), senior director research & portfolio strategy Viacom Italia, Paramount Channel può contare su un totale di 12 milioni di contatti settimanali con un profilo unico, posizionandosi come l’11esimo canale tv nazionale e il quarto se si escludono le sette classiche reti generaliste (dati relativi al prime time sul pubblico dei 25-54enni).
In particolare, secondo un recente studio citato da D’Incoronato (Fonte: Digital Trends, Ergo Research, luglio 2016), il canale evidenzia una forte capacità di parlare a tutti, visto che:
- l’80% degli intervistati pensa che Paramount Channel sia un canale per tutti;
- per il 75% degli intervistati Paramount Channel è una novità positiva e con una sua peculiarità all’interno del panorama televisivo italiano;
- il 74% degli intervistati ha riconosciuto il buon mix di contenuto scripted;
- per il 73% degli intervistati Paramount Channel è un canale fresco e nuovo, e con un’offerta di qualità, da consigliare ad amici e familiari.
Da segnalare anche la possibilità di una fruizione multipiattaforma e non lineare tramite gli account social Facebook e Twitter (l’iniziativa #SeIlPadrinoPotesseTwittare, realizzata su Twitter in occasione della messa in onda della trilogia ha generato circa 700 tweet al giorno), il sito www.paramountchannel.it (dove sono disponibili lo streaming del canale, una sezione con contributi creati da blogger e firme note, e contenuti legati a personaggi, film e serie tv di culto) e l’app Paramountchannel, che sarà disponibile a partire dal mese di settembre.
Segnaliamo, inoltre, che attualmente è on air (fino a fine mese) la campagna integrata ‘Estate Uniti’, focalizzata sul palinsesto di luglio di Paramount Channel (particolare rilievo è stato dato al film ‘Transformers4 - L’era dell’estinzione’), che prevede passaggi su quotidiani, periodici, digital, social, radio e tv (sia reti nazionali, sia locali). Clicca qui per vedere il video. La campagna è firmata da Ogilvy & Mather (agenzia vincitrice della gara per il lancio in comunicazione del canale) e pianificata da Mec.
PALINSESTO AUTUNNO 2016
Settembre
Su Paramount Channel sbarca Indiana Jones con la saga completa dei quattro film. Dopo il successo dell’estate, torna Sherlock in prima visione assoluta a settembre con un appuntamento speciale, L’Abominevole Sposa, film uscito al cinema nel gennaio 2016 riscuotendo un grande successo di pubblico, con 30 milioni di box office worldwide (in Italia, nel weekend di uscita, il film si è piazzato secondo, dopo Quo Vado di Checco Zalone). In questo episodio speciale, il protagonista, per la prima volta, dovrà affrontare un caso ambientato nella Londra dell’età vittoriana.
Inoltre, per tutto il mese, il prime time di cinema presenterà grandi volti e scontri epici, da La Guerra dei Mondi di Spielberg con Tom Cruise a Fight Club con Brad Pitt, fino ad arrivare alle sfide de La Febbre del Sabato Sera, iconico film che approda sul canale in un ciclo dedicato al ballo.
Ottobre
È il mese dedicato alle serie tv evento, ai volti famosi di Hollywood e a una speciale maratona di paura e risate in occasione di Halloween.
Il primo appuntamento da segnare in calendario è l’arrivo di Quantico, la serie drammatica statunitense creata da Joshua Safran per il network ABC e uno dei maggiori successi della stagione tv Usa appena conclusa. Definita come la serie in cui ‘Homeland incontra Grey’s Anatomy’, racconta le vicende di un gruppo di reclute alle prese con l’addestramento per diventare futuri agenti speciali, mentre un nuovo attentato a New York stravolge l’America come non accadeva dal lontano 11 settembre 2001. Protagonista Priyanka Chopra, vincitrice della corona di Miss Mondo nel 2000.
Arriva, inoltre, per tutto il mese l’appuntamento con Jesse Stone, ciclo di film polizieschi con protagonista Tom Selleck nei panni di un capo della polizia della fittizia cittadina di Paradise. Tom Hanks, Johnny Depp e Salma Hayek sono, invece, i volti del 'grande schermo' protagonisti di The Terminal, Frida e Donnie Brasco, film cult che andranno in onda ogni domenica su Paramount Channel.
Infine, in attesa della notte più spaventosa dell’anno, Paramount Channel accompagnerà i suoi telespettatori con la maratona della dissacrante saga Scary Movie.
Novembre
Uno degli appuntamenti più attesi dell’autunno è la seconda stagione di Fear The Walking Dead, spin-off e prequel della celebre serie tv The Walking Dead. Fear The Walking Dead racconta le prime fasi dell’apocalisse zombie che colpirà i protagonisti di The Walking Dead e cambierà, per sempre, il destino del mondo. Dopo la premiere su MTV (Sky canale 133), la seconda stagione arriva ora in premiere sul Fta (free to air) di Paramount Channel.
Non solo serie tv, ma anche grandi film per tutti i gusti occuperanno le serate di Paramount Channel: dal ciclo male action dedicato ai film d’azione, con titoli come Il Negoziatore al più frivolo ciclo 'teen-in-love' di cui segnaliamo il film cult anni ’90 Ragazze a Beverly Hills, con protagonista Alicia Silverstone e Le Ragazze dei Quartieri Alti con Brittany Murphy.
Dicembre
Per chiudere l’anno arrivano su Paramount Channel film dedicati al divertimento per tutta la famiglia. Protagonisti delle storie dedicate ai più piccoli saranno l'alano Sansone, adattamento cinematografico dell’omonimo fumetto, il tenero maialino e il simpatico ragnetto de La Tela Di Carlotta, ispirato al famoso racconto per bambini, e l’astuto pappagallino del film Paulie.
Ben Affleck e James Gandolfini sono i protagonisti dell’immancabile commedia natalizia Natale in Affitto, un film che racconta il rovescio della medaglia del giorno universalmente dedicato alla riunione della famiglia e alla riconciliazione.
Infine, per concludere l’anno, Paramount Channel trasmetterà due delle serie tv cult del momento: Deutschland 83, ambientata nella Berlino Est nel bel mezzo della guerra fredda, e Into The Badlands, la serie tv già trasmessa in premiere su MTV (Sky canale 133), che arriva ora sul 'free to air', e che racconta le avventure di un guerriero e di un giovane ragazzo in viaggio spirituale attraverso una pericolosa terra feudale.
Mario Garaffa
“Siamo molto soddisfatti dei risultati raggiunti - ha dichiarato Andrea Castellari (in foto), amministratore delegato Viacom Italia, Medio Oriente e Turchia -. Paramount Channel si configura non come un semplice canale tv, ma come un vero e proprio brand, capace di differenziarsi nel panorama dell’offerta televisiva, grazie a un’impronta fresca, inedita e fortemente identitaria. In poco tempo, siamo diventati un punto di riferimento per tutti coloro che sono alla ricerca di storie di qualità, attirando e coinvolgendo il pubblico degli ‘story lovers’”. Confermato l’obiettivo di arrivare, entro tre anni dal lancio, a una share media dell’1,5%.
Sul fronte pubblicitario, dal 27 febbraio a oggi, sono già 100 i clienti che hanno scelto Paramount Channel per la propria comunicazione. In termini di strategia, come spiegato da Lorenzo Incantalupo (apri la gallery, foto 2), senior director marketing & brand communications Viacom Italia, un ruolo sempre più importante verrà svolto dalle cosiddette ‘iniziative speciali’, con la possibilità per i brand di sponsorizzare il lancio di un film, la prima serata, una certa fascia oraria, oppure di abbinare la sponsorizzazione a un particolare evento seguito dal canale tv: allo studio ci sono, per esempio, delle iniziative collegate alla Mostra del Cinema di Venezia.
Nel complesso, come dichiarato da Castellari, “la concessionaria Viacom Pubblicità & Brand Solutions, responsabile anche della raccolta di Super!, si presenta sul mercato con un valore complessivo in share compreso tra il 2 e il 3%”. Ricordiamo inoltre che, poche settimane fa, Paolo Romano, direttore generale di Viacom Pubblicità & Brand Solutions, ha parlato di una crescita della raccolta pubblicitaria a doppia cifra, con riferimento all’andamento di tutti i canali tv seguiti dalla concessionaria nel primo semestre dell’anno, leggi news.
Castellari ha inoltre espresso particolare soddisfazione per l’organizzazione complessiva delle media company: “Nella ridefinizione strategica del proprio business, Viacom Italia ha trovato la collocazione migliore per ognuno dei canali del suo ricco portfolio (dal brand Mtv ai canali kids, come Nick Jr, passando per Comedy Central e VH1, ndr) in modo da capitalizzare appieno la forza di ciascun brand e dare la corretta rilevanza editoriale a tutti i pubblici di riferimento”. Confermato, ovviamente, l’accordo con Sky, principale partner di Viacom, nel nostro Paese.
Tornando a Paramount Channel (ricordiamo che è visibile sul canale 27 del digitale terrestre e disponibile anche in HD sulla piattaforma Tivusat, canale 127), a risultare vincente, come spiegato da Sergio Del Prete (apri la gallery, foto 3), Vp editorial content Italia, è stata, in particolare, la scelta di puntare su un’offerta variegata (caratterizzata da tre ingredienti principali, ossia 'film cinema', 'film tv' e 'serie tv'), che spazia dalle grandi produzioni hollywoodiane (come ‘Transporter: Extreme’ e ‘Trappola in fondo al mare’) ai film cult (come la trilogia de ‘Il Padrino’, ‘Frankenstein Junior’ ed ‘Edward Mani di Forbice’), alle migliori serie tv (come ‘Fear the Walking Dead’ e ‘Sherlock’; in ottobre è attesa anche la serie ‘Quantico’).
Il tutto grazie anche una grande varietà di titoli tratti dal ricco catalogo Paramount Pictures. Per quanto riguarda il ‘day time’, da citare anche serie tv come ‘Merlin’, ‘Robin Hood’, ‘Miss Marple’ e ‘Quantum Leap’. Paramount Channel trasmette anche notizie in formato quotidiano e settimanale relative al mondo dello show-biz e ai film in sala, oltre a speciali per approfondire e promuovere grandi eventi, film e serie in onda sul canale.
Nel complesso, come precisato da Morena D’Incoronato (apri la gallery, foto 4), senior director research & portfolio strategy Viacom Italia, Paramount Channel può contare su un totale di 12 milioni di contatti settimanali con un profilo unico, posizionandosi come l’11esimo canale tv nazionale e il quarto se si escludono le sette classiche reti generaliste (dati relativi al prime time sul pubblico dei 25-54enni).
In particolare, secondo un recente studio citato da D’Incoronato (Fonte: Digital Trends, Ergo Research, luglio 2016), il canale evidenzia una forte capacità di parlare a tutti, visto che:
- l’80% degli intervistati pensa che Paramount Channel sia un canale per tutti;
- per il 75% degli intervistati Paramount Channel è una novità positiva e con una sua peculiarità all’interno del panorama televisivo italiano;
- il 74% degli intervistati ha riconosciuto il buon mix di contenuto scripted;
- per il 73% degli intervistati Paramount Channel è un canale fresco e nuovo, e con un’offerta di qualità, da consigliare ad amici e familiari.
Da segnalare anche la possibilità di una fruizione multipiattaforma e non lineare tramite gli account social Facebook e Twitter (l’iniziativa #SeIlPadrinoPotesseTwittare, realizzata su Twitter in occasione della messa in onda della trilogia ha generato circa 700 tweet al giorno), il sito www.paramountchannel.it (dove sono disponibili lo streaming del canale, una sezione con contributi creati da blogger e firme note, e contenuti legati a personaggi, film e serie tv di culto) e l’app Paramountchannel, che sarà disponibile a partire dal mese di settembre.
Segnaliamo, inoltre, che attualmente è on air (fino a fine mese) la campagna integrata ‘Estate Uniti’, focalizzata sul palinsesto di luglio di Paramount Channel (particolare rilievo è stato dato al film ‘Transformers4 - L’era dell’estinzione’), che prevede passaggi su quotidiani, periodici, digital, social, radio e tv (sia reti nazionali, sia locali). Clicca qui per vedere il video. La campagna è firmata da Ogilvy & Mather (agenzia vincitrice della gara per il lancio in comunicazione del canale) e pianificata da Mec.
PALINSESTO AUTUNNO 2016
Settembre
Su Paramount Channel sbarca Indiana Jones con la saga completa dei quattro film. Dopo il successo dell’estate, torna Sherlock in prima visione assoluta a settembre con un appuntamento speciale, L’Abominevole Sposa, film uscito al cinema nel gennaio 2016 riscuotendo un grande successo di pubblico, con 30 milioni di box office worldwide (in Italia, nel weekend di uscita, il film si è piazzato secondo, dopo Quo Vado di Checco Zalone). In questo episodio speciale, il protagonista, per la prima volta, dovrà affrontare un caso ambientato nella Londra dell’età vittoriana.
Inoltre, per tutto il mese, il prime time di cinema presenterà grandi volti e scontri epici, da La Guerra dei Mondi di Spielberg con Tom Cruise a Fight Club con Brad Pitt, fino ad arrivare alle sfide de La Febbre del Sabato Sera, iconico film che approda sul canale in un ciclo dedicato al ballo.
Ottobre
È il mese dedicato alle serie tv evento, ai volti famosi di Hollywood e a una speciale maratona di paura e risate in occasione di Halloween.
Il primo appuntamento da segnare in calendario è l’arrivo di Quantico, la serie drammatica statunitense creata da Joshua Safran per il network ABC e uno dei maggiori successi della stagione tv Usa appena conclusa. Definita come la serie in cui ‘Homeland incontra Grey’s Anatomy’, racconta le vicende di un gruppo di reclute alle prese con l’addestramento per diventare futuri agenti speciali, mentre un nuovo attentato a New York stravolge l’America come non accadeva dal lontano 11 settembre 2001. Protagonista Priyanka Chopra, vincitrice della corona di Miss Mondo nel 2000.
Arriva, inoltre, per tutto il mese l’appuntamento con Jesse Stone, ciclo di film polizieschi con protagonista Tom Selleck nei panni di un capo della polizia della fittizia cittadina di Paradise. Tom Hanks, Johnny Depp e Salma Hayek sono, invece, i volti del 'grande schermo' protagonisti di The Terminal, Frida e Donnie Brasco, film cult che andranno in onda ogni domenica su Paramount Channel.
Infine, in attesa della notte più spaventosa dell’anno, Paramount Channel accompagnerà i suoi telespettatori con la maratona della dissacrante saga Scary Movie.
Novembre
Uno degli appuntamenti più attesi dell’autunno è la seconda stagione di Fear The Walking Dead, spin-off e prequel della celebre serie tv The Walking Dead. Fear The Walking Dead racconta le prime fasi dell’apocalisse zombie che colpirà i protagonisti di The Walking Dead e cambierà, per sempre, il destino del mondo. Dopo la premiere su MTV (Sky canale 133), la seconda stagione arriva ora in premiere sul Fta (free to air) di Paramount Channel.
Non solo serie tv, ma anche grandi film per tutti i gusti occuperanno le serate di Paramount Channel: dal ciclo male action dedicato ai film d’azione, con titoli come Il Negoziatore al più frivolo ciclo 'teen-in-love' di cui segnaliamo il film cult anni ’90 Ragazze a Beverly Hills, con protagonista Alicia Silverstone e Le Ragazze dei Quartieri Alti con Brittany Murphy.
Dicembre
Per chiudere l’anno arrivano su Paramount Channel film dedicati al divertimento per tutta la famiglia. Protagonisti delle storie dedicate ai più piccoli saranno l'alano Sansone, adattamento cinematografico dell’omonimo fumetto, il tenero maialino e il simpatico ragnetto de La Tela Di Carlotta, ispirato al famoso racconto per bambini, e l’astuto pappagallino del film Paulie.
Ben Affleck e James Gandolfini sono i protagonisti dell’immancabile commedia natalizia Natale in Affitto, un film che racconta il rovescio della medaglia del giorno universalmente dedicato alla riunione della famiglia e alla riconciliazione.
Infine, per concludere l’anno, Paramount Channel trasmetterà due delle serie tv cult del momento: Deutschland 83, ambientata nella Berlino Est nel bel mezzo della guerra fredda, e Into The Badlands, la serie tv già trasmessa in premiere su MTV (Sky canale 133), che arriva ora sul 'free to air', e che racconta le avventure di un guerriero e di un giovane ragazzo in viaggio spirituale attraverso una pericolosa terra feudale.
Mario Garaffa