Pechino Express: 2,8 milioni di telespettatori e uno share del 13,04% per la 1^ puntata. Jeep, Samsung e Premiata main sponsor. Da Rai Pubblicità un'offerta commerciale multipiattaforma

È iniziato il viaggio di Pechino Express 2016 condotto da Costantino della Gherardesca alla scoperta di Colombia, Guatemala e Messico. Un adventure game di 10 puntate in onda in prima serata su Raidue che per questa quinta edizione si arricchisce con Pechino Addicted in access dal lunedì al venerdì su Rai 4 con protagonisti gli Antipodi, vincitori della scorsa stagione. Il  reality che conferma il suo format di indiscusso successo già dalla prima puntata che ha totalizzato ascolti mai raggiunti con 2,8 milioni di telespettatori e uno share del 13,04. Inoltre, sono stati  8 milioni i telespettatori unici, con un picco di quasi 3,5 milioni di individui. 

Pechino Express si consolida anche come il programma Rai che performa meglio sui target giovanissimi con share straordinari: 23% sui 15-24 anni; 29,2% sulle donne 15-24 anni e 25,7% sulle donne 15-34 anni.

Il reality inoltre ha registrato 156.728 tweet inviati da 23.057 utenti, 144.447 post/commenti e reaction e 2.725 fan attivi sulla pagina ufficiale del programma su Facebook.

Questo il dato diffuso dall’osservatorio permanente di Reputation Manager che misura le performance dei programmi televisivi sul web e che ha monitorato l’andamento dei tweet su Pechino Express e i commenti sulla pagina ufficiale su Facebook.

I 5 hashtag più utilizzati in associazione al programma sono stati  #PechinoExpress (81%), #socialisti (6%), #TheShowInColombia (5%), #estranei (1,4%), e#mariaexpress (0,7%).

I concorrenti. Tina è stata la concorrente più twittata con ben 40.241 tweet, seguita da Lory del Santo (15.693) e Silvia Farina (8.914). Tra le coppie di concorrenti, quella che ha ricevuto maggiori tweet sono i #socialisti, formata dal duo di YouTuber Alessandro Tenace e Alessio Stigliano, meglio noti come The show, molto famosi sul web, che totalizzano ben 21.939 tweet.

Rai Pubblicità presenta l’offerta commerciale pensata e realizzata ad hoc per quella che si preannuncia già un’edizione di successo visto l’ottimo risultato dell’hashtag #pechinoexpress che nella prima puntata di lunedì 12 settembre è stato primo trend topic al mondo per oltre un’ora. Jeep, Premiata e Samsung, sono i main sponsor che accompagneranno le otto coppie in gara in questo emozionante reality diventando co-protagonisti del gioco. 

I fuoristrada Jeep saranno le macchine con le quali Costantino darà il via alle gare e che permetteranno ai concorrenti di avere un passaggio per poter ottenere il bonus e l’eventuale vittoria della gara. La scelta di Jeep, new entry di quest’anno, dimostra come anche i brand già fortemente consolidati sul mercato scelgano la formula del product placement per avvicinarsi, in maniera naturale e ben integrata, ad un pubblico sempre più giovane e sempre più attento alle nuove forme di pubblicità.

Le scarpe Premiata guideranno 'passo passo' i concorrenti nei vari percorsi e nelle varie imprese offrendo loro quella comodità necessaria e indispensabile in situazioni a volte anche estreme. Infine, la tecnologia Samsung, in particolare smartphone e tablet, sarà compagna di viaggio e supporto irrinunciabile in numerose sfide per i concorrenti e per Costantino. Quest’anno, inoltre, Della Gherardesca commenterà ogni puntata dalla Social Room del Samsung District di Milano, con contributi live che saranno disponibili sulle piattaforme social di Pechino Express e di Samsung Mobile Italia.

La concessionaria guidata da Fabrizio Piscopo (nella foto), ha realizzato un’offerta commerciale declinata su tutte le piattaforme attraverso formati e pacchetti flessibili. Sul fronte televisivo, oltre all’adv tabellare, sono state proposte iniziative speciali come box, advideo, inspot telepromozioni e billboard che coinvolgeranno anche Rai 4 protagonista della programmazione con Pechino Addicted.

Dal lato digital la concessionaria di Rai propone invece agli investitori 4 opportunità commerciali: i pacchetti premium con due possibilità di acquisto (Gold e Silver) di tutte le posizioni adv dedicate al programma in modalità multipiattaforma; il native advertising video per contestualizzare i product placement relevisivi all’interno della videogallery del sito di Pechino Express 2016; il branded content social pensato per la creazione di una conversazione social sui canali ufficiali del reality ed infine il widget cliente che consente di pubblicare lo stesso sul sito online.

SP