Per le Olimpiadi di Rio 2016 Rai Pubblicità punta a 8 mln di raccolta con un'offerta commerciale multipiattaforma tv - radio e digital

Dal 5 al 21 agosto 2016 Rio de Janeiro ospiterà la 31esima edizione dei Giochi Olimpici e Rai, dopo gli Europei di calcio (leggi news), in qualità di Official Broadcaster, si prepara ad una copertura completa del più grande evento sportivo del pianeta con 16 ore di diretta giornaliera per 17 giorni di puro sport ed emozioni. A rappresentare l'Italia, ricordiamo, Federica Pellegrini, Gregorio Paltrinieri, Tania Cagnotto, Vincenzo Nibali, Vanessa Ferrari, Clemente Russo, Arianna Errigo e tanti altri.


Tre canali televisivi in HD full time riservati all’evento, Rai2, Rai Sport1 e Rai Sport2, un’ampia copertura radiofonica su Rai Radio1 e la massima fruizione su web e mobile grazie a canali streaming digital, simulcast delle dirette tv, news, statistiche e un’app dedicata alla competizione sportiva.

Rai 2, rete olimpica, proporrà il meglio della manifestazione, raccontando le gare degli atleti azzurri anche con Tg dedicati e rubriche di approfondimento. Rai Sport 1 sarà rivolta alle discipline individuali come atletica, nuoto, tuffi,, scherma, pugilato e ginnastica. Rai Sport 2 sarà il canale degli sport di squadra come basket, volley, beach volley, calcio, pallanuoto e rugby. La programmazione prevede un flusso sempre diverso su Rai Sport1 e Rai Sport2 mentre Rai 2 programmerà o da un terzo campo di gara o in simulcast con uno dei due canali specializzati.

Questa l’offerta editoriale di Rai che si aspetta grandi risultati dopo quelli ottenuti dall’edizione 2012 di Londra con 39 milioni di contatti netti, pari al 67% della popolazione con picchi di ascolti di 6,5 milioni e la conquista del 24% della share uomini(Fonte Auditel/Nielsen TAM - Ascolti Olimpiadi 2012),

Anche Rai Pubblicità, la concessionaria guidata da Fabrizio Piscopo (nella foto), si prepara all’evento sportivo più importante dell’anno con un’offerta commerciale multimediale declinata su tutte le piattaforme e per tutti gli investitori. Con un obiettivo di raccolta che, secondo quanto risulta ad ADVexpress, è di 8 milioni complessivi. 

L’impaginazione pubblicitaria prevede Billboard (678 sigle distribuiti su 3 canali, 14 al giorno su ogni canale per 16 giorni), Top da 15” (172 minibreak per 3 canali posizionati nelle fasi salienti delle finali delle discipline più importanti anche con protagonisti atleti italiani) e Break da 15” (75 break al giorno su 3 canali tra le 11 e le 02).

Sul fronte televisivo è prevista una duplice proposta commerciale. Oltre al modulo giornaliero a sostegno delle pianificazioni nel daily time con un buon presidio della giornata olimpica e con soglie d’accesso contenute e differenziate, è stata proposta anche un’offerta più ricca e variegata che garantisce massima visibilità e frequenza alle 12 aziende sponsor che decideranno di abbinarsi a Rio 2016 attraverso 3 pacchetti, Large, Medium e Small.

Vediamo nel dettaglio le due offerte (In allegato i listini).

La Sponsor, rivolta a un massimo di 12 aziende, garantisce massima visibilità e frequenza durante i momenti più importanti dell’evento. Tre i livelli, iniziando dal Large, da  2,9 milioni, per 4 clienti, articolato in 678 BILLBOARD, 76 TOP e 237 spot ( 15 al giorno distribuiti in tutte le fasce). I break sono di 15" e si inseriscono soprattutto nelle finali dei maggiori sport come Atletica, Nuoto (con la Pellegrini e la Cagnotto), Scherma, Ginnastica ecc. 


Gli altri due livelli di offerta sono più economici e rivolti a quattro clienti: Medium, da 1,3 milioni e Small da 671mila euro.

Per la Radio sono previsti: 

Tabellare con spot di 30’’ dal 7 al 20 agosto con 14 passaggi. La tariffa a listino è di  35.000 euro
Ad Point di 15’’ dal 6 al 21 agosto con 62 passaggi. La tariffa a listino è di 60.450 euro.
Spot Flash di 15’’ dal 6 al 21 agosto con 31 passaggi. La tariffa a listino è di 62.000 euro.

Ricordiamo che dal punto di vista mediatico dal 5 al 21 Agosto la  trasmissione di Radio1 ‘’Minuto per Minuto’’ si focalizzerà su Rio 2016 con una copertura di 42 discipline grazie a 21 postazioni cronaca e una postazione esclusiva a Casa Italia per le conferenze stampa e le interviste. Tre fasce orarie di riferimento della copertura vogliono privilegiare l’ascolto in movimento:
-15:30-18:00 le gare del mattino con focus sulle batterie eliminatorie
-19:30-23:30 le gare del pomeriggio da Rio focus sugli sport di squadra
-00:30-02:00 le finali e le interviste ai protagonisti.
Infine completano l’offerta i GR sport e ‘’incursioni’’ in caso di importanti aggiornamenti.

Per il digital  (web, mobile, smart tv e tablet) Rai Pubblicità offre 2 proposte diversificate in base alle soglie di accesso degli investimenti.

La prima soglia comprende 3 milioni di IMPS con BANNER/VIDEO di15’’/AUDIO 15’’. La tariffa a listino è di 283.000 euro. 
La seconda soglia comprende  750 MILA IMPS (VIDEO 15’’/AUDIO 15’’). La tariffa a listino è di 93.750, euro.  


Gli sponsor di Rio Olimpics Games sono Coca Cola, Atos, Dow, GE, McDonald's, Omega, Panasonic, P&G, Samsung, Visa. 

EC