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Per Top Dj oltre 1,5 mln di raccolta dal content mktg, che per Mediaset nel 2016 varrà il 3% dei ricavi pubblicitari. Al via format per Ferrero, Audi e McDonald's
Creazione di contenuto originale di qualità, garanzia di marginalità sià per il produttore che per l'editore, generazione di un flusso positivo tra brand e media che dà vita a nuove opportunità, profilazione dell'audience più accurata e presidio di tutti i touch point. Questi i principali benefici derivanti dalle attività di Branded Content. Così Andrea Scotti, CrossMedia & Branded Entertainment Director Publitalia '80, ha motivato alla stampa la scelta di Mediaset di puntare sempre più su questa fonte di reddito che nei primi 5 mesi del 2016 è già cresciuta del 33% sul pari periodo scorso e che nel 2015 ha totalizzato tra il 2% e il 3% della raccolta del gruppo. Il Biscione intensifica così le ore di produzione di content marketing, che nel 2016 crescono del 20% e sono realizzate in sinergia con qualificate società di produzione tra cui YAM112003.
La trasmissione ha fatto il suo debutto con la prima puntata domenica 29 maggio alle 23,30 su Italia 1, grazie alla sinergia produttiva di Mediaset e YAM112003 e con un risultato di pubblico in linea con le ottimistiche aspettative preventivate: oltre il 15% di share sul core target della trasmissione (15-34 anni) e il 4,76% (quasi mezzo milione di spettatori) sul target commerciale, con un picco di 5,57% nella parte del programma dedicata alle anticipazioni.
"Top Dj rappresenta la punta di diamante delle nostre attività di branded entertainment del primo semestre 2016 perché costruito insieme a quattro grandi partner (Vodafone Italia, Nissan Juke, Perfetti van Melle e Samsung) che ci hanno aiutato a dare vita a un contenuto che va a rinnovare il linguaggio per parlare al target di riferimento. E l'audience della prima puntata ci ha dato ragione, confermandoci di essere sulla direzione giusta" ha dichiarato Andrea Scotti Calderini, CrossMedia & Branded Entertainment Director Publitalia '80.
Per il manager le attività di Branded Content assumeranno sempre maggiore importanza per il mercato pubblicitario, garantendo creazione di contenuto originale di qualità, marginalità sià per il produttore che per l'editore, generazione di un flusso positivo tra brand e media che dà vita a nuove opportunità, profilazione dell'audience più accurata e presidio di tutti i touch point.
In Mediaset questa fonte di reddito nei primi 5 mesi del 2016 è già cresciuta del 33% sul pari periodo scorso e nel 2015 ha totalizzato tra il 2% e il 3% della raccolta del gruppo. Da questi dati la proiezione sull'anno stima il Content Marketing a un 3% dei ricavi pubblicitari di Mediaset nel 2016 (circa 60 milioni di euro). Un mercato, quello del branded entertainment, che in Italia nel 2015 ha raggiunto un valore pari a 250 milioni di euro, mentre nel 2016 chiuderà a 300 milioni di euro (fonte: Osservatorio Branded Entertainment, leggi news)
Il Biscione intensifica così le ore di produzione di content marketing, che nel 2016 crescono del +20%. Come ha dichiarato Scotti: "Oggi siamo in produzione con circa 20 nuovi programmi di content marketing, che andranno in onda tra il prossimo autunno e il 2017. Tra questi un format realizzato con YAM112003 per la linea cereali di Ferrero e dedicato alle mamme che debutterà a settembre su La5. Ma anche un progetto per McDonald's, in onda l'anno prossimo o ancora un programma di content marketing con Audi che verrà trasmesso da Canale 5. Ricordiamo che sull'ammiraglia Mediaset siamo già in onda con La ricetta perfetta e Dimensione Benessere, oltre che in prime time una volta all'anno con il Coca Cola Summer Festival (leggi news). Il Brended Content sta interessando sempre più aziende, portando alcuni marchi al debutto televisivo che altrimenti non avrebbero mai approcciato. Ne sono un esempio due new business del 2015: Cotonella con cui abbiamo realizzato sketch comedy “What Women Want - 4 amiche al bar” (leggi news) e Metro Italia con La cena di mezzanotte su Canale 5 (leggi news)."
Tra i nuovi programmi che a breve saranno in onda, Italian pro surfer. Il talent, girato in Marocco con Red Carpet, si compone di 6 puntate e verrà trasmesso in seconda serata su Italia 1 dal 5 giugno. Tra i partner Piz Buin, Corona, Sector, Nissan, Whoopie-Loopie.
Mediaset ha dedicato al Branded Content una grande importanza dotandosi al suo interno di un team di circa 60 professionisti, CrossMedia & Branded Entertainment, organizzati in 5 divisioni: Branded Entertainment, Iniziative speciali Radio, Iniziative speciali Digitali, Iniziative speciali stampa/eventi e attività Tv crossmediali.
Il gruppo di Cologno Monzese sviluppa i progetti di Branded Content in sinergia con qualificate società di produzione tra cui YAM112003. E' proprio con quest'ultima sigla, parte di Endemol Shine, che ha preso vita Top Dj. Il progetto ha richiesto per la sua realizzazione l'investimento di 1,5 milioni di euro. Cifra ampiamente superata dalla sola raccolta delle attività di content marketing, tabellare esclusa.
Dieci ragazzi si sfideranno lungo le sette puntate previste a colpi di abilità professionali per aggiudicarsi il titolo di Top Dj 2016 e il contratto per un anno con la Warner Music Italia. A giudicarli tre giurati d’eccezione provenienti da mondi artistici diversi ma complementari sul piano musicale: il dj David Morales, il rapper Gue Pequeno e la cantante Syria. In ogni puntata ci sarà un ospite di rilievo a sorpresa che affiancherà la giuria come quarto giudice.
Faranno parte del cast anche due nuove figure per il programma: il dj Tommy Vee nelle vesti di coach trainer darà supporto e consigli agli sfidanti e Fabiola Casà - speaker di Radio 105, radio ufficiale del programma - che dall’interno del club di TOP DJ racconterà l’atmosfera e ci guiderà tra le performance musicali dei ragazzi che faranno “alzare le mani” al pubblico presente sul dancefloor e a casa.
Ed è proprio la presenza della speaker di Radio 105 a farne il primo progetto in cui viene messa in forte integrazione sinergica tv e radio, accingendo alle preziose risorse radiofoniche del Gruppo Finelco recentemente entrato nella 'famiglia' di Mediaset (leggi news). A tale proposito Scotti ha dichiarato: "La radio viene utilizzata come accompagnamento e amplificazione della trasmissione televisiva, trasmettendo nella propria programmazione i remix dei concorrenti e ospitando i giudici."
"Top Dj è un format totalmente made in Italy e l'unico dedicato al clubbing e alla musica elettronica, di cui siamo particolarmente fieri. All'ultima edizione del Mipcom a Cannes è stato finalista nella categoria Nuovi progetti tv e stiamo progettando una sua prima versione internazionale per il mercato spagnolo con un broadcaster ancora in definizione" ha aggiunto Laura Corbetta, Founder & CEO YAM112003 (parte di Endemol Shine), precisando che: "Si tratta di un progetto che si presta perfettamente alla comunicazione dei brand. Puntiamo molto anche sul risvolto digitale e social del format, con un'intensa attività dedicata sia prima che durante e dopo la messa in onda. Dal momento del lancio ad oggi, solo lavorando sul contenuto e senza l'ausilio della pubblicità a pagamento, abbiamo già incrementato (in solo un mese) del 25% la fan base del programma su Facebook. Abbiamo anche un magazine online, Top-dj.it, e siamo stati trending topic nella serata della messa in onda (domenica 29 maggio), con un volume di oltre 30 milioni di contatti social sviluppati, grazie a una strategia congiunta con Mediaset e l'utilizzo di diversi influencer. Con Mediaset abbiamo in essere una serie di altri progetti di branded content. Uno su tutti, La Ricetta Perfetta attraverso cui Lidl porterà a scaffale la ricetta del vincitore (leggi news)."
Scotti ha ricordato anche che utilizzeranno anche per Top Dj il live streaming di Facebook, dopo l'efficacia dimostrata con le interviste ai finalisti di amici che hanno totalizzato 5,5 milioni di contatti.
A sostegno del lancio della trasmissione oltre 180 promo su Italia 1 prima del debutto, successivi 10 promo al giorno di mantenimento, 30 citazioni editoriali e una serie di promo anche su Radio 105.
Quattro importanti brand hanno scelto di essere presenti nel corso delle puntate in maniera innovativa e crossmediale attraverso attività di branded entertainment.
Vodafone Italia sarà l'owner delle 4G Vodafone battle introducendo, con luci e grafica coordinati con il programma, le sfide che decreteranno l'eliminazione del concorrente in ogni puntata. Inoltre, in due momenti dedicati nel corso del programma, la dj di Radio 105 Fabiola Casà inviterà con una call to action gli spettatori a partecipare alla sfida parallela di due dj che avrà luogo sulla pagina Facebook Vodafone Unlimited: qui gli utenti dovranno votare il dj vincitore della social battle - indicando anche brani e generi preferiti - che ogni settimana realizzerà un djset in diretta su Facebook live di Vodafone Unlimited trasmesso con la Rete 4G Vodafone, la migliore d'Italia. Vodafone seguirà inoltre la programmazione tv attraverso la pubblicazione su Facebook e Instagram di contenuti esclusivi e in anteprima assoluta.
Nissan Juke sarà l’auto ufficiale del programma che accompagnerà i dj in studio e in tutte le esterne. A bordo di Juke il coach Tommy Vee, guiderà i dj a fare esperienza presso locali e club, ne testerà le competenze e la cultura musicale durante i diversi tragitti, facendo ascoltare tracce e remix attraverso il Sistema Multimediale NissanConnect. In una prova in esterna nel cuore di Milano, verrà realizzata una battle di training “on the road” tra i 4 semifinalisti: i dj scaricheranno da due Nissan Juke le console e l’attrezzatura per un dj-set che coinvolgerà i passanti a ballare. In sinergia con la filosofia di Top Dj, Radio 105 e Nissan lanceranno un concorso legato al tema “Remix your Juke, crea il tuo stile” che sarà veicolato attraverso long video e call to action digital all’interno del programma e svilupperà attività di engagement social e digital sulla piattaforma di Radio 105.
Perfetti van Melle sarà presente con Air Action Vigorsol, il chewing gum iconico per eccellenza, amato dai consumatori per la sua incredibile freschezza e il suo inimitabile gusto, che in ogni puntata energizzerà con effetti speciali l’ingresso in studio dei concorrenti. Sarà protagonista anche il Koala - testimonial della campagna TV - che munito di cuffie comparirà con la sua irresistibile masticata tra il pubblico in pista. La finale inoltre includerà una “Special Performance Air Action Vigorsol” che impegnerà i finalisti in una performance dinamica utilizzando diverse console in un percorso dal backstage allo studio. Perfetti Van Melle sarà inoltre attiva sul sito topdj.mediaset.it con una campagna display adv.
Samsung sarà protagonista con la sua tecnologia: i concorrenti utilizzeranno durante le prove gli smartphones Galaxy A3 e A5, le cuffie Level ON, i visori Gear VR che permettono di fruire di contenuti a 360 gradi e il versatile smartwatch Gear S2. Sul sito topdj.mediaset.it saranno pubblicati contenuti esclusivi realizzati con la tecnologia Samsung e ci sarà una forte presenza anche sui canali social.
Maria Ferrucci