Piscopo (Sipra): multipiattaforma, 'mobile', interattivo. Ecco il nuovo Carosello. I Trim. 2013: raccolta e clienti in lenta ripresa

Sipra e la Rai si preparano al lancio del nuovo Carosello, ormai sull rampa di lancio come anticipato alcune settimane fa alla convention di Sipra (leggi news, guarda il video) da Fabrizio Piscopo, da alcuni mesi al lavoro nella concessionaria in qualità di Direttore Generale per ridare vigore al business dopo il pesante calo della raccolta registrato nel 2012 (-23,5%).
La nuova produzione, nel segno di multimedialità, interattività e storytelling, partirà ai primi di maggio su Rai 1 alle 21.10 fino a luglio, con una sosta ad agosto, mese nel quale verranno riproposti i Caroselli originali, per poi tornare in onda in autunno.

Ecco le anciticipazioni di Piscopo (nella foto) ad ADVexpress.

"Carosello è una mia creatura. Già in Sky sognavo di riproporlo, ma non mi era possibile perchè i diritti erano in Rai. Appena approdato in Sipra ho tolto dal cassetto il mio sogno, rilanciare Carosello, un format unico che unisce entertainment e pubblicità, oltre ad essere il precursore del branded content. Su questa caratteristica iho costruito un nuovo Carosello nel segno della multimedialità”.
Ecco in breve la formula ideata da Piscopo: Carosello si strutturerà in tre mini-fiction da 70” in uno spazio di 210”. Previsti tre inserzionisti a rotazione nell'arco di una settimana, per poter strutturare ministorie a puntate.
Fondamentale il contenuto: entertainment attraverso storie con protagonisti i brand. In merito, Piscopo anticipa: “Potrà essere una minifiction, un corto, un esempio di brand content o una ministoria, abbiamo dato massima libertà a creativi e aziende. Ma le produzioni dovranno essere originali e la Rai contribuirà alla loro messa in onda pagando in spazi il costo della produzione. A dimostrazione che Carosello non sarà solo uno strumento di business e che intende  riportare i riflettori della comunicazione sulla pubblicità in crisi. Vogliamo dare un impulso creativo alle agenzie e slancio alle aziende ricordando che la creatività è fondamentale e che un format a metà tra intrattenimento e spot potrà ridare vitalità al comparto della pubblicità”.

I Break saranno anticipati dal classico Sipario 'riveduto e corretto', con all'interno un mix di vecchie immagini in bianco e nero e nuove a colori dei prodotti da promuovere. Ogni 'giro' del Sipario durerà 1, 5 secondi, scandito dalla musica originale rockeggiata e digitalizzata.

A connotare il nuovo Carosello sarà soprattutto la multimedialità. “Carosello andrà in onda su Rai1 alle 21.10 e in contemporanea sulle reti Rai specializzate come Rai4 e Rai5, sarà trasmesso in diretta streaming sul web su Rai.it, su mobile su Rai.TV, in 510 sale cinematografiche e in Radio, su Radio1 e Radio2” racconta Piscopo. “Inoltre abbiamo preparato un'app gratuita che raccoglie i filmati trasmessi ogni settimana. Gli spot in onda in tv emetteranno un suono che verrà intercettato da iPad e iPhone attivando l'app e gli utenti potranno interagire con contenuti multimediali aggiuntivi prodotti dai filmati come concorsi, potranno scarica gli spot e votarli sui social ...”.

Previsto anche un concorso rivolto ai giovani, invitati a produrre Caroselli da 70” che verranno valutati da una giuria composta dai creativi di alcune agenzie. Nel festival dedicato a Carosello in programma a fine anno verrà premiato il più bel Carosello. Nuovo anche il claim di Carosello che diventa 'Dopo Carosello, tutti in piedi”.
Per il lancio è previsto un piano da 1500 grp al via da metà aprile sulle reti televisive, in affissione, stampa, radio e web. Inoltre, il nuovo contenitore di storie pubblicitarie verrà presentato in due convention a Milano e Roma.


La formula pubblicitaria prevede listini separati dalla pubblicità tabellare classica.  “Abbiamo notato un elevato interesse da parte delle aziende e una forte richiesta di spazi dai primi 70 clienti della pubblicità” sottolinea Piscopo. Ancora riservato l'obiettivo di business che Sipra si è prefissata per Carosello, anche se il manager anticipa: “Lo mandiamo in onda all'interno di un break che normalmente vale circa 200 - 300 mila euro, dunque è necessario effettuare un saldo tra questa somma e ricavi provenienti dagli inserzionisti. Il costo di Carosello sarà di 350 mila euro a settimana per tutte le piattaforme, con alcune variazioni in base ai periodi di messa in onda. Sono previsti al massimo tre inserzionisti a settimana, per un totale di 48 settimane”.

Spostando l'attenzione all'andamento di Sipra nel primo trimestre dell'anno, Piscopo sottolinea che il bilancio della concessionaria è migliore rispetto a quello dei competitor, anche se ancora in flessione rispetto al primo trimestre 2012. “Siamo comunque in ripresa - osserva - e il saldo tra clienti persi e guadagnati è positivo di 30 aziende”.

Parlando delle prospettive per il 2013, il manager sottolinea: “Confidiamo su un'offerta commerciale Rai molto targetizzata. Allineando canali e programmi per indici di affinità con il target si ottengono ottimizzazioni nel costo dei grp e notevole efficacia, senza tuttavia applicare sconti come recentemente e falsamente dichiarato da alcuni player”.

Positivi anche i risultati della Formula 1. “La prima puntata in onda la scorsa settimana ha raccolto quasi 1 mln di euro - dichiara Piscopo - sebbene le vendite degli spazi siano partite a ridosso dell'evento. Pieno di investitori anche per il GP della Malesia, che ha già raggiunto quasi 1 mln di raccolta. La terza gara sarà in diretta dunque avrà un valore superiore”.

Infine, Piscopo dichiara che l'ipotesi di un cambio di nome di Sipra in Rai Pubblicità sarà sottoposta dal Dg Rai Gubitosi al prossimo Cda.

Prosegue anche la ristrutturazione di Sipra. “Abbiamo già allineato e resa orizzontale la prima linea delle vendite strutturata con 1 dirigente e i venditori ad esso correlati, con il supporto della divisione iniziative speciali e web, per poter dare ai clienti un'offerta sempre più multimediale”.

Parlando dell'audience Rai, il manager ne evidenzia la tenuta, soprattutto sulle reti specializzate, grazie alle grandi fiction ma anche alla diversificazione delle piattaforme che consente un ringiovanimento del target. Nei prossimi tre anni l'orientamento di crescita della Rai seguirà tre direttive: conferma della funzione di servizio pubblico, occhi puntati su un target più giovane e scommessa sui grandi eventi.


EC