Playboy combatte la crisi con il btl. Oltre 140mila le copie diffuse

Playboy, il mensile rilanciato lo scorso dicembre da Play Media Company , non poteva rinunciare ad essere presente al Fuori Salone. La testata è infatti protagonista di due originali iniziative in programma a Milano durante la settimana dell'architettura e del design.

La prima è la mostra fotografica Magic Moment In Fiori Chiari ideata da Robertaebasta, che presenta gli scatti di Malena Mazza. Al vernissage, previsto per oggi, 23 aprile, sono attese le playmate. La seconda, in programma sempre questa settimana, è un'attività realizzata in collaborazione con Modulnova: Davide Oldani realizzerà uno speciale cioccolatino afrodisiaco a marchio Playboy.

Questi non sono gli unici eventi di cui sarà protagonista Playboy. Anzi il mensile, come ha spiegato ad ADVexpress Alessandro Ferri, Ad di Play Media Company, nei prossimi mesi punterà in modo particolare sulle attività unconventional: "In questo momento difficile per il mercato - ha affermato Ferri - vogliamo proporre alle aziende non più la semplice pubblicità tabellare ma delle azioni creative, 'unconventional'. Qualche esempio? Poichè sponsorizziamo il team Honda al Moto Gp, il 31 maggio organizzeremo un evento in occasione del Gran Premio del Mugello e un altro evento, di cui si parlerà sul prossimo numero del mensile, si terrà in occasione del lancio del nuovo modello Harley Davidson . Abbiamo in programma anche un'iniziativa sponsorizzata da Everest Poker: sul sito di Playboy verranno pubblicati dei filmati 'tutorial' per insegnare ai navigatori le tecniche del poker. Inoltre, in occasione del Pitti organizzeremo una mostra fotografica dedicata ai migliori scatti realizzati nel tempo per il mensile".

"Non nascondo che anche Playboy risenta della crisi del mercato, che vede i marchi in difficoltà nell'effettuare degli investimenti - ha affermato Ferri - tuttavia la selezione resta per noi fondamentale: dal momento che Playboy si posiziona su una fascia medio-alta del mercato e tutti gli sforzi in termini di comunicazione sono tesi a questo obiettivo, anche gli investitori devono essere in linea con questo posizionamento e vengono perciò scelti con cura".

Se la raccolta non brilla, sono invece più che positivi i risultati sul fronte della diffusione: dopo le 250.000 copie (su 500.000 tirate) del primo numero, il secondo ha diffuso il 47% delle 300.000 copie di tiratura (ovvero 141.000 copie circa) e, ha affermato Ferri, "nonostante non siano ancora disponibili i dati definitivi del terzo numero, dovrebbero essere confermati i dati del secondo".

Mentre prepara azioni di guerrilla ed eventi per la prossima estate (uno ad esempio, è previsto in occasione degli Internazionali di tennis), Playboy non rinuncia all'adv: "Siamo on air su Radio 105 e periodicamente su stampa - ha dichiarato Ferri ad ADVexpress - e stiamo ragionando con IGP Decaux in merito alla possibilità di realizzare una campagna affissioni, che dovrebbe andare on air in estate".

E la prossima copertina? "Sarà dedicata ad un'attrice, bionda, e italiana, non posso dire di più", ha concluso Ferri.

Serena Piazzi