Presentato a Milano l'autunno Rai. Sergio (Sipra): la partita si gioca nel II semestre

Dopo la serata romana di luned 20 giugno (leggi news correlata), ieri  Sipra ha fatto il bis a Milano con la tradizionale presentazione dei palinsesti autunnali della Rai. L'evento, ospitato nel nuovo Palazzo della Regione Lombardia, condito con le note di Giovanni Allevi, è stata l'occasione per fare il punto sull'andamento della concessionaria. 

"Dopo un primo trimestre da archiviare con un -8%, si registra un leggero miglioramento nella raccolta pubblicitaria, soprattutto su maggio" ha spiegato l'Ad Aldo Reali (foto 1) . "Giugno sarà ancora impegnativo -  ha aggiunto- perchè non c'è il traino dei Mondiali dell'anno scorso. In ogni caso l'andamento è in linea con quello del mercato. Web, tv specializzate e digitalizzate segnano risultati migliori".

"Ci giochiamo la partita nel secondo semestre -  ha dichiarato il presidente Roberto Sergio (foto 2)- . Con una ragionevole dose di ottimismo puntiamo a raggiungere l'obiettivo prefissato dall'azienda, non tanto quello stimato nell'autunno del 2010, pari a 1,045 miliardi di Euro, quanto quello che a giorni verrà meglio definito da Sipra alla luce del nuovo scenario, assai più prudente se non addirittura recessivo, che si è presentato col nuovo anno."

“Penso che sia giunto il momento di riscrivere un nuovo patto tra la Rai e i cittadini: la nostra Azienda - aveva sottolineato a Roma il Direttore Generale della Rai, Lorenza Lei - deve tornare a fare Servizio Pubblico. Credo fermamente nel Servizio Pubblico e penso che debba informare, formare e divertire in modo equilibrato, con grande coscienza e senso di responsabilità. Per questo ritengo che i palinsesti di quest’anno offrano un prodotto distintivo e riconoscibile nei contenuti e nel linguaggio, per essere vicino alla famiglia e ai giovani”.

L’offerta del prodotto editoriale Rai, composta da 14 canali digitali gratuiti, ha consentito al Gruppo di confermarsi ai primi posti negli ascolti, registrando nell’autunno 2010 una share sull’intera giornata del 41,2% per il totale individui, con un incremento dello 0,9%, rispetto allo stesso periodo del 2009 (40,3%).

La Rai ha segnato incrementi nella copertura dei canali specializzati - pari a +14% in autunno (2010vs2009) e +17% in primavera (2011vs2010) sul target individui e +15% e +17% sul target commerciale (25-54 anni) e nella tv generalista, che ha conservato saldamente il suo pubblico.

Nell’ascolto medio nell’intera giornata, sul totale individui, la tv generalista Rai cresce del 5,5%, le tv specializzate del 57,9%, per un totale Rai del 9% (autunno 2010vs2009); sul target commerciale l'incremento è del 3,2% per la tv generalista e del 57,1% per le specializzate, per un totale Rai dell'8,4%.

Le performance di audience dei programmi hanno avuto un impatto positivo anche sull’ascolto pubblicitario che registra risultati migliori di quelli editoriali: +11,7% l’ascolto medio dei break nell’intera giornata sul totale individui e +10,4% sul target commerciale.
 
Il contributo dei canali specializzati ai risultati di pianificazione diviene sempre più rilevante: se i contatti pubblicitari della tv generalista in un mese raggiungono il 93% del totale del target commerciale, il bouquet degli specializzati nello stesso periodo di tempo assicura contatti su quasi il 50% dello stesso target.

Riguardo ai palinsesti, ricordiamo che la principale novità è il ritorno su Rai1 di Fiorello con ben sette appuntamenti di grande spettacolo il lunedì sera. Su Rai2 il nuovo talent show condotto da Francesco Facchinetti e Rotocalco dal mondo, un programma attualità realizzato dai corrispondenti esteri della Rai.
Altro importante cardine della proposta autunnale i nuovi episodi delle serie più amate come Don Matteo prodotte da Rai Fiction o quelle d'acquisto in palinsesto su Rai2 come Criminal Minds, NCIS, Castle - alle quali si aggiungono sempre su Rai1 Il commissario Nardone (Sergio Assisi, Giorgia Surina, Stefano Dionisi), Il Restauratore ( Lando Buzzanca, Martina Colombari, Pamela Saino) e alcune nuove miniserie tra le quali, Il segreto dell'acqua (con Riccardo Scamarcio), Cenerentola (Vanessa Hessler, Flavio Parenti), Violetta (Vittoria Puccini), Il campione e la miss (Luca Argentero, Martina Stella), Il sogno del maratoneta (Luigi Lo Cascio, Laura Chiatti, Alessandro Haber, Johannes Brandrup, Lucrezia Lante della Rovere) Il signore della truffa (Gigi Proietti).

Collocazioni e conduzioni tutte confermate per i programmi storici di Rai3 come Chi l'ha visto, Mi manda Raitre, Ballarò, Che tempo che fa, Report, Parla con me, Presa diretta e il più recente Agorà.  Nessuna conferma per una eventuale seconda edizione di 'Vieni via con me' di Fabio Fazio e Roberto Saviano.

Spazio poi al grande cinema, in particolare ai film italiani, proposti in prima visione Tv premiati dalla critica e dal pubblico, come Noi Credevamo di Mario Martone, Vincere di Marco Bellocchio, Questione di Cuore di Francesca Archibugi.
 
Rai1, invece, modifica il day time allungando Uno mattina - la cui conduzione sarà affidata a Elisa Isoardi e Franco di Mare - e spostando Verdetto finale alle 14, dopo La prova del cuoco.
Lorena Bianchetti e Milo Infante per il pomeriggio di Rai2, dove condurranno il nuovo Magazine sul due, mentre sulla stessa rete Massimo Ghini vestirà gli inediti panni di conduttore per Delitti rock, in seconda serata.

EC