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Rai Fiction e Corriere insieme per 'Una mamma imperfetta'. Dalla Rai 240 mln l'anno per il cinema
Debutta il 6 maggio sul sito del quotidiano la nuova fiction che, da settembre, verrà proposta in prima serata su Raidue. Un progetto innovativo firmato da Ivan Cotroneo e Indigo Film, che hanno realizzato 25 episodi da 8 minuti l'uno per raccontare la quotidianità delle mamme di oggi, con un formato e un linguaggio completamente nuovi. A sostegno del lancio campagna stampa e web firmata Action & Branding.
Quattro mamme che si barcamenano tra lavoro, marito, figli e cura di sé, cercando di fare tutto al meglio, spesso senza riuscirci: sono le protagoniste di 'Una mamma imperfetta', il nuovo .jpg)
innovativo prodotto realizzato da
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Indigo Film, scritto e diretto da Ivan Cotroneo. Un progetto innovtivo innanzitutto per il format: si tratta infatti di una fiction che debutterà prima sul web, dal 6 maggio sul sito del Corriere della Sera, per poi approdare in prima serata in tv, da settembre su Raidue.
In rete sono previsti 25 episodi da 8 minuti, per un totale di 5 settimane. E' la prima volta che una fiction viene ospitata dal sito di un quotidiano, come ha messo in luce Ferruccio de Bortoli, direttore del Corriere della Sera, questa mattina, 2 maggio, a Milano, in occasione della.jpg)
presentazione ufficiale.
"Per noi si tratta senza dubbio di una grande occasione - ha spiegato De Bortoli -, l'opportunità di sperimentare sul web un nuovo linuaggio che non ci è proprio, quello della fiction. 'Una mamma imperfetta' vuole essere la dimostrazione concreta del fatto che anche in rete possono essere distribuiti prodotti di qualità, per questo mi auguro che questa sia solo la prima di una serie proficua di collaborazioni. Daremo al pubblico la possibilità di rivedere le puntate che si è perso, di twittare in diretta e di commentare le puntate sul blog la 27esima Ora. L'obiettivo è creare intorno a questo prodotto una community ampia e interattiva".
"'Una mamma imperfetta' ben rappresenta lo spirito innovativo con cui stiamo rivoluzionando alcuni aspetti in Rai - ha affermato Luigi Gubitosi, dg Rai -. Sia la durata che il linguaggio, molto contemporaneo, sono una novità, oltre al fatto che con questo prodotto la fiction fa il suo ritorno su Raidue, dove avrà un approccio più sperimentale rispetto a Raiuno".
D'altra parte la fiction è uno dei pilastri su cui Gubitosi sta puntando per rilanciare la Rai, cercando di diversificare temi e linguaggi. Focus anche sul cinema, come dimostra l'attenzione riservata a Rai Cinema. "Il canale sta andando molto bene ed è nostra intenzione continuare a investire nel cinema italiano - ha dichiarato Gubitosi -. Ogni anno investiamo 230-240 milioni nel cinema, considerando anche gli acquisti per conto Rai".
Infine, novità in vista per il settore news. "Puntiamo a digitalizzare l'intera area - ha spiegato il dg Rai ad ADVexpress -, spinti dai buoni risultati ottenuti dai cambiamenti introdotti finora e volti a innalzare il livello qualitativo dei nostri prodotti".
Tornando a 'Una mamma imperfetta', come ha sottolineato Eleonora Andreatta, responsabile Rai Fiction, "si tratta di un prodotto che si rivolge a un pubblico allargato, famigliare e femminile, in grado di creare grande empatia. Una serie allo stesso tempo generalista , semplice perché affronta temi universali ma allo stesso tempo stratificata e ricca perché è una fusione di molteplici linguaggi ed è piena di citazioni e rimandi".
"'Una mamma imperfetta' si insersice perfettamente nella nuova linea editoriale di Rai Fiction - ha continuato Andreatta -, che fa leva sul racconto della contemporaneità e su una rappresentazione quanto più possibile veritiera della bellezza femminile". Proprio per questo motivo, le donne presenti nella fiction sono ben lungi dalla perfezione spesso ostentata dalle protagoniste di altre serie tv: sono donne 'normali', che devono far fronte alle difficoltà quotidiane, in bilico tra bollette da pagare, rate del mutuo, figli da accompagnare a scuola e mariti da assecondare.
Lucia Mascino, Alessia Barela, Anna Ferzetti e Vanessa Compagnucci (insieme nella foto in alto), circondate da mariti altrettanto imperfetti, amici e amiche single e altre mamme che invece appaiono davvero perfette, danno vita a un ritratto della contemporaneità tanto vero quanto buffo, che non può fare a meno di strappare un sorriso.
Il lancio della nuova fiction è sostenuto da una campagna pubblicitaria pianificata su stampa (Corriere della Sera) e sul web, firmata da Action & Branding.
Serena Piazzi
In rete sono previsti 25 episodi da 8 minuti, per un totale di 5 settimane. E' la prima volta che una fiction viene ospitata dal sito di un quotidiano, come ha messo in luce Ferruccio de Bortoli, direttore del Corriere della Sera, questa mattina, 2 maggio, a Milano, in occasione della
presentazione ufficiale."Per noi si tratta senza dubbio di una grande occasione - ha spiegato De Bortoli -, l'opportunità di sperimentare sul web un nuovo linuaggio che non ci è proprio, quello della fiction. 'Una mamma imperfetta' vuole essere la dimostrazione concreta del fatto che anche in rete possono essere distribuiti prodotti di qualità, per questo mi auguro che questa sia solo la prima di una serie proficua di collaborazioni. Daremo al pubblico la possibilità di rivedere le puntate che si è perso, di twittare in diretta e di commentare le puntate sul blog la 27esima Ora. L'obiettivo è creare intorno a questo prodotto una community ampia e interattiva".
"'Una mamma imperfetta' ben rappresenta lo spirito innovativo con cui stiamo rivoluzionando alcuni aspetti in Rai - ha affermato Luigi Gubitosi, dg Rai -. Sia la durata che il linguaggio, molto contemporaneo, sono una novità, oltre al fatto che con questo prodotto la fiction fa il suo ritorno su Raidue, dove avrà un approccio più sperimentale rispetto a Raiuno".
D'altra parte la fiction è uno dei pilastri su cui Gubitosi sta puntando per rilanciare la Rai, cercando di diversificare temi e linguaggi. Focus anche sul cinema, come dimostra l'attenzione riservata a Rai Cinema. "Il canale sta andando molto bene ed è nostra intenzione continuare a investire nel cinema italiano - ha dichiarato Gubitosi -. Ogni anno investiamo 230-240 milioni nel cinema, considerando anche gli acquisti per conto Rai".Infine, novità in vista per il settore news. "Puntiamo a digitalizzare l'intera area - ha spiegato il dg Rai ad ADVexpress -, spinti dai buoni risultati ottenuti dai cambiamenti introdotti finora e volti a innalzare il livello qualitativo dei nostri prodotti".
Tornando a 'Una mamma imperfetta', come ha sottolineato Eleonora Andreatta, responsabile Rai Fiction, "si tratta di un prodotto che si rivolge a un pubblico allargato, famigliare e femminile, in grado di creare grande empatia. Una serie allo stesso tempo generalista , semplice perché affronta temi universali ma allo stesso tempo stratificata e ricca perché è una fusione di molteplici linguaggi ed è piena di citazioni e rimandi".
"'Una mamma imperfetta' si insersice perfettamente nella nuova linea editoriale di Rai Fiction - ha continuato Andreatta -, che fa leva sul racconto della contemporaneità e su una rappresentazione quanto più possibile veritiera della bellezza femminile". Proprio per questo motivo, le donne presenti nella fiction sono ben lungi dalla perfezione spesso ostentata dalle protagoniste di altre serie tv: sono donne 'normali', che devono far fronte alle difficoltà quotidiane, in bilico tra bollette da pagare, rate del mutuo, figli da accompagnare a scuola e mariti da assecondare.
Lucia Mascino, Alessia Barela, Anna Ferzetti e Vanessa Compagnucci (insieme nella foto in alto), circondate da mariti altrettanto imperfetti, amici e amiche single e altre mamme che invece appaiono davvero perfette, danno vita a un ritratto della contemporaneità tanto vero quanto buffo, che non può fare a meno di strappare un sorriso.
Il lancio della nuova fiction è sostenuto da una campagna pubblicitaria pianificata su stampa (Corriere della Sera) e sul web, firmata da Action & Branding.
Serena Piazzi