Rai Pubblicità: 1 mln di raccolta (+10% sull'obiettivo) per le due serate evento del Rischiatutto su Rai1. Per l'estate listini a + 2,5%

E' tutto pronto per le prime due serate evento de Il Rischiatutto, il remake del celebre quiz degli anni '70 di Mike Bongiorno, che torna a distanza di oltre 40 anni, questa sera, giovedì 21 aprile, e domani, venerdì, con due anteprime, su Rai1, con la conduzione di Fabio Fazio, per poi sbarcare su Rai3 dal 13 ottobre per 10 puntate. E per la prima volta sarà a colori.

Tante le sorprese del nuovo spettacolo targato Rai: cominciando dagli ex concorrenti del programma e dagli ospiti che giocheranno con loro e che nella prima puntata, oltre al già svelato Fiorello, saranno Maria de FIlippi, Christian de Sica, Fabio de Luigi, Fabrizio Frizzi, Lorella Cuccarini, Vincenzo Salemme, Alberto Tomba e Nino Frassica. I vip del mondo della tv e dello spettacolo, divisi in squadre, diventeranno per una sera concorrenti del quiz per omaggiare un programma storico della televisione italiana. 

ll gioco che andrà in scena questa sera avrà quindi tre squadre, 2 formate dai vip e una dai partecipanti delle originali edizioni, composta da Andrea Fabbricatore (vincitore di venticinque milioni di lire dell'epoca), Giuliana Longari e Maria Luisa Migliori.

Per venerdì è previsto un format più standard con la partecipazione di  concorrenti scelti tra i 1.600 che hanno inviato un video di presentazione. I tre selezionati dovranno superare la fase del gioco sulle domande di cultura generale per arrivare agli interrogativi sulla loro materia preferita, a cui rispondere chiusi nella celebre cabina. Guido Ennio Molinari si presenterà con un focus sulla Musica Sinfonica; Stefano Orofino sarà specializzato sulla storia della Juventus e Roberta Grandi su  Marlyn Monroe. 

Lo show avrà tutte le caratteristiche di una grande festa e riproporrà il format del quiz degli anni '70 con tanto di Signor No e di una 'raffica' di domande ai concorrenti, A riguardo, oltre alle domande classiche, ce ne saranno di nuove riguardanti un ospite in studio e, attraverso filmati d'epoca, verranno riproposti interrogativi che erano stati rivolti in passato dallo stesso Mike. E ancora, fra le 36 caselle del tabellone diviso in 6 materie, si sono aggiunte le caselle 'Web' e 'Mike'. Introdotta inoltre la possibilità per il concorrente di consultare la rete per trovare una risposta. 

Per le due prime serate la raccolta di Rai Pubblicità è di 1 mln di euro, il 10% in più rispetto all'obiettivo. 

Numerosi e importanti i principali investitori presenti, tra i top spender risultano Wind, Unicef, Poltronesofà, Nero Giardini, Lube.

La concessionaria guidata dall'ad Fabrizio Piscopo, ha inoltre definito l'offerta per l'estate, che si conferma un periodo di grandi opportunità perché vede coincidere la riduzione del  costo della pubblicità con il  mantenimento dei livelli delle vendite, soprattutto nel mass-market ed in particolare per alcune categorie di prodotti stagionali.

Come spiega ad ADVexpress Alessandra Mapelli, marketing manager della concessionaria. "alle aziende legate a produzioni stagionali  Rai ha molto da offrire sia in termini di competitività che di prodotto editoriale".


I palinsesti sono arricchiti dagli Europei di Calcio per i quali la raccolta totale è di 52 mln e dalla trasmissione in esclusiva delle Olimpiadi di Rio, tra il 5 ed il 21 agosto, con dirette e contenitori a cura di Rai Sport, da molta programmazione live o in prima visione tv destinata a tutti i target. E sulla base dell'andamento dei primi mesi la concessionaria ipotizza  una lieve crescita rispetto allo scorso anno anche al netto dei grandi eventi sportivi.

In particolare, perli Europei di calcio, dal 10 giugno al 10 luglio, saranno 27 le partite in diretta sulla tv pubblica (per 50 ore complessive), di cui 23 in prima serata. Previsti anche programmi pomeridiani su Rai2 e approfondimenti notturni.

Anche quest’anno il listino estivo copre il periodo che va dalla prima settimana di giugno alla prima di settembre ma, per via del calendario, dura 15 settimane, una in più dell’estate 2015.

Come sempre nel periodo estivo sono previsti diversi periodi tariffari e sconti stagionali, e una curva dei prezzi differenziata tra reti generaliste e specializzate in relazione all’andamento degli ascolti che registrano una maggior tenuta dei canali specializzati nel periodo di vacanza.

Nell’estate 2016 le stagionalità si modificano in base a diversi fattori come le variazioni del calendario e delle stime, l'andamento degli ascolti, la gradualità di cpg, la coerenza tra i canali, la programmazione editoriale, la competitività e l' andamento della domanda.

La variazione delle promozioni non incide in modo significativo, nella media del periodo, sulle variazioni tariffarie che confermano quelle proposte nei primi 5 mesi del 2016 e registrano nella media dei canali il +2,5% dei listini sullo stesso periodo del 2015.

Anche per RaiGulp, forte di un primo trimestre molto positivo con crescite di ascolto superiori al +40% su tutti i segmenti di età del target kids, la concessionaria propone variazioni analoghe alla primavera.

Inoltre viene semplificata  la struttura del listino con una sola tariffa base e con promozioni che risultano più contenute di quelle degli altri canali per la tipica stagionalità di ascolto di questo target che in estate raggiunge addirittura picchi più elevati rispetto a maggio, soprattutto in concomitanza della chiusura delle scuole e del back to school.

Veniamo ora ai palinsesti estivi, che coprono il periodo 29 maggio - 10 settembre,  tra conferme e novità. Premessa l'importanza degli Europei di Calcio, lo sport sarà protagonista  sulle reti Rai anche con ilTour de France, trasmesso su Rai3 dal 2 al 24 luglio, con gli Europei di atletica dal 6 al 10 luglio, gli Europei di scherma dal 20 al 25 giugno e alla Supercoppa di calcio. 

L'intrattenimento spicca nel prime time di Rai1 con, ad esempio,  i Wind Music Awards in programma il 7 e 8 luglio e le serate evento dalla Reggia di Caserta: l’11 luglio con Roberto Bolle. Inoltre il 16 luglio ci sarà “Una voce per padre Pio”, seguita il 23 da “Napoli prima e dopo”, il 30 luglio da “Una notte per Caruso” e il 27 agosto dalla finale del Festival di Castrocaro.

In seconda serata, si segnala, dal 14 luglio, “Supereroi”, condotto da Vincenzo Mollica e Massimiliano Pani, sui grandi protagonisti della musica italiana.

Interessante anche la fiction di Rai1, con la  decima stagione di “Un medico in famiglia” al via l'8 settembre in sette puntate, preceduta dai nuovi espisodi di “Cedar Cove”, con Andie MacDowell. 

Rai2  dal 6 al 21 agosto sarà la rete olimpica ma proporrà anche alcune novità, come, dal 28 giugno, il docureality-fiction “Agenzia investigativa” e, dall’8 luglio, il legal thriller “Le regole del delitto perfetto”.

Rai3 scommette sui reportage di Sigfrido Ranucci di “Report” il 12 e 19 giugno e su serate dedicate al cinema. 

Molte le conferme sulle reti Rai nei mesi estivi, come Unomattina estate ed Estate in diretta nel day time di Rai1, le spedizioni documentaristiche, come Overland e Superquark in prima serata.

Rai2, guidata da Ilaria Dallatana, punta su docureality dal titolo Coppie in attesa oltre al già citato Agenzia investigativa.

Confermati su Rai3 di Daria Bignardi Ballarò e Chi l’ha visto fino alla prima settimana di luglio, così come Agorà. In calendario anche I dieci comandamenti e La grande storia.

EC