Rcs: nel 2017 raccolta vicina al +1% e debito sceso di 8 mln al mese dall'ingresso di Cairo. A breve un nuovo settimanale per il sistema Corsera e uno per Gazzetta. Da marzo il rilancio di Io Donna di Danda Santini

Rcs MediaGroup, dopo avere archiviato il 2017 con raccolta pubblicitaria in crescita di circa un punto percentuale, è al lavoro su molti progetti editoriali sia cartacei che digitali, che vedranno la luce nel 2018. Lo ha dichiarato Urbano Cairo a margine della conferenza stampa di lancio del Corriere Innovazione (leggi news).

Il presidente e Ad di Rcs MediaGroup ha precisato che per quanto riguarda il sistema Corriere della Sera a breve (probabilmente entro aprile, ndr) debutterà un nuovo settimanale in edicola il venerdì essendo "l'unico giorno rimasto scoperto".

Nella famiglia del quotidiano, lo ricordiamo, gravitano: il lunedì L'Economia, che ha generato una crescita diffusionale di 10-15 mila copie così come ha fatto Buone Notizie in uscita il martedì, il mercoledì invece è dedicato a Style che si alterna con Living (avendo entrambe cadenza mensile) lasciando però scoperti due mercoledì al mese, per i quali Cairo ha dichiarato di prevedere lo studio di altri progetti editoriali.

Mercoledì è anche il giorno dell'uscita locale di Vivi Milano, protagonista di un nuovo progetto in corso di studio.

Completano la settimana del Corsera 7 al giovedì (che nel 2017 ha visto la raccolta crescere di oltre il +50%), Io Donna il sabato e La lettura la domenica. Relativamente a Io Donna, Cairo ha ricordato che il settimanale verrà rivisitato e vivrà di un nuovo corso in seguito alla nuova direzione affidata dal 1° marzo a Danda Santini (leggi news). Una sorta di "manutenzione migliorativa" l'ha definita il manager, che riguarderà ad esempio lo spazio dedicato all'attualità.

Anche per il brand Gazzetta dello Sport molte novità, a partire da un nuovo settimanale che sarà in edicola la domenica con protagonisti i campioni, di diverse discipline sportive, fuori dal campo. Questo nuovo prodotto editoriale dovrebbe vedere la luce nella prossima primavera. 

Verrà inoltre potenziato il dorso di Gazzetta legato al Calcio Internazionale e debutterà una nuova sezione del quotidiano rosa relativa ai Numeri del Campionato, definita data centrica dal Dg di Rcs Pubblicità Raimondo Zanaboni che ha dichiarato: "Gazzetta sarà protagonista di molte iniziative quest'anno, a copertura di un evento così importante come i Mondiali di Calcio. Anche se l'Italia è fuori, siamo ugualmente molto interessati ad arricchire la nostra offerta editoriale legata all'evento. Dalla promozione che attiveremo per coinvolgere i lettori all'installazione fissa in redazione, chiamata Casa Gazzatta, da cui ogni giorno produrremo moltissimi contenuti video da trasmettere in streaming sul web. Durante l'anno ricordiamo anche il primo Festival dello Sport di Gazzetta (leggi news)."

Sul fronte pubblicitario, oltre al +1% di raccolta prodotto nel 2017 nonostante l'assenza di eventi sportivi, anche i primi due mesi del 2018 promettono bene con risultati in linea col pari periodo scorso. Relativamente al risultato pubblicitario anticipato da Urbano Cairo, il fatturato adv di Rcs Pubblicità è composto da una quota sempre maggiore relativa al digitale che oggi supera il 20% del totale e vale circa 250 milioni di euro. La percentuale digital sale al 30% dei ricavi adv relativamente ai singoli brand Corriere e Gazzetta.

Nonostante i conti dell'esercizio 2017 verranno presentato a metà marzo, Cairo ha anticipato che "complessivamente il 2017 è stato un anno positivo. Avremo un bilancio molto bello, con un utile importante. E quello che più importa è che non abbiamo toccato un solo posto di lavoro. E' l'aspetto di cui vado più orgoglioso. Ora in azienda si respira un clima positivo". Buoni progressi anche sul fronte della marginalità, per la quale il presidente di Rcs  ha segnalato “una crescita significativa".

Mentre per quanto riguarda il debito del Gruppo, sono stati circa 8 milioni al mese quelli risparmiati dall'editrice di via Solferino dall'inizio della guida targata Urbano Cairo, risalente a 18 mesi fa quando l'indebitamento era pari a 430 milioni di euro.

"Nei 5 anni precedenti il mio arrivo Rcs MediaGroup ha perso 1 miliardo e 300 milioni di euro, con perdite pari a 173 milioni solo nel 2015. Quest'anno ci sarà invece un utile importante" ha dichiarato Cairo.

Non poteva mancare un commento del manager sui “buoni risultati di Cairo Communication” che nel 2018 “darà grandi soddisfazioni”, segnalando tra l’altro che “La7 sta andando alla grande come ascolti”.

Maria Ferrucci