RCS Pubblicità, nel 2011 offerta più ricca con gli iMag e il settimanale ET

RCS Pubblicità ha scelto di organizzare una Convention, denominata NOW., per presentare tutta la gamma della propria offerta per il 2011, caratterizzata dalle novità dei brand in senso multimediale, con i canali televisivi di CorriereTV e GazzettaTV e il lancio delle riviste A, Bravacasa, Dove e Max in versione ottimizzata per iPad.

Raimondo Zanaboni (nella foto a sx), Ad della concessionaria, facendo gli onori di casa all'evento tenutosi il 25 novembre a Milano, ha sottolineato come quella di quest’anno sia stata la prima Convention di RCS Pubblicità aperta ai propri clienti. Un segnale molto forte e concreto della volontà della concessionaria di consolidare il proprio legame con il mercato, condividendo il processo di innovazione digitale di RCS e offrendo risposte alle aspettative espresse dagli investitori. Nel 2011 RCS Pubblicità si concentrerà in particolare sulla raccolta online, come ha evidenziato lo stesso Zanaboni, agendo in particolare per: incrementare l'audience attraverso l'introduzione di nuovi contenuti, proporre format pubblicitari ad alto impatto e potenziare la pubblicità sul web tramite videospot sui siti del Gruppo.

La raccolta online del Gruppo, come ha dichiarato l'Ad di RCS Pubblicità ad ADVexpress, cresce più del mercato. Il focus è proprio sull'adv video online, che riscuote sempre più interesse da parte degli investitori. 

Il direttore del Corriere della Sera, Ferruccio de Bortoli (nella foto a dx), ha spiegato come oggi il quotidiano offra al lettore tutti i valori fondanti del proprio brand, libertà e autorevolezza, anche attraverso la gamma completa delle piattaforme multimediali. I contenuti giornalistici del quotidiano cartaceo si declinano nel web, nei supporti mobile e tablet, incontrando il favore dei lettori (85 mila download dell’app per iPad, oltre 10 mila abbonati alla digital edition) e premiando la volontà di innovazione, che ha portato per esempio il Corriere della Sera a sviluppare per primo un’applicazione per il sistema operativo Android.

Oggi il Corriere della Sera offre al suo pubblico anche un canale di informazione video: il palinsesto di CorriereTV, infatti, contiene un’offerta completa, dall’informazione con le news e le dirette, alle rubriche di approfondimento tematiche curate dalle grandi firme, allo spettacolo. Basti citare Beppe Severgnini che ha presentato la sua nuova 4Minuti'e Aldo Grasso che in Televisioni firma le sue celebri recensioni, o, infine, il successo della nuova trasmissione Night Live, un programma orientato all’intrattenimento che spazia dal cabaret di Paolo Rossi al grande rock di Bruce Springsteen, e denota come sulla piattaforma della web tv sia possibile sperimentare linguaggi inusuali in grado di intercettare anche nuovi target. L’esperienza televisiva amplifica e potenzia le possibilità di raggiungere il pubblico, mantenendo intatta la qualità di informazione di Corriere della Sera. Nel 2010 sono stati 140 milioni gli streaming video e si punta a raggiungere i 425 milioni nel 2013.

Il Sistema Gazzetta, presentato dal direttore Andrea Monti (nella foto a sx), è una realtà consolidata già da diversi anni, con una ricca offerta multicanale in grado di generare vere community, fedeli intorno alla passione sportiva. La Gazzetta dello Sport è oggi il quotidiano più letto in Italia (oltre 4,1 milioni di lettori all’ultima rilevazione) e registra un’evoluzione del profilo dei propri utenti nell’attuale dimensione multicanale sviluppata, oltre che sul quotidiano, su web, tv, mobile (300 mila download, 5000 abbonati attivi) e tablet (60 mila download dell’app per iPad).

GazzettaTV, il canale broadband video della Rosea, si propone oggi con programmi e dirette televisive che possono soddisfare il pubblico dei grandi eventi, come si è visto con le dirette durante l’ultima edizione del Giro d’Italia e con GazzaTeo, il nuovo web show di commento alle partite della domenica, unico in Europa, che si avvale della partecipazione di Teo Teocoli. L'obiettivo è portare i 61 milioni di streaming video di GazzettaTV raggiunti quest'anno a 180 milioni entro il 2013.

A tutto questo si aggiungerà presto il Progetto ET: il 18 gennaio debutterà un nuovo settimanale, ExtraTime, in allegato alla Gazzetta dello Sport del martedì, interamente dedicato al calcio internazionale, che troverà spazio anche su un canale ad hoc di GazzettaTV.

La Convention è stata l’occasione per illustrare le azioni di sviluppo multimediale di tutte le testate RCS Periodici e, in particolare, il lancio delle edizioni iMag. Lancio che si inserisce nella strategia già avviata a partire dal 2008 con la creazione dei sistemi multimediali Yacht&Sail, Lei e Dove che rappresentano un’offerta unica nel panorama editoriale italiano, grazie all’integrazione tra canale televisivo, in onda su piattaforma Sky, testate cartacee, web e devices.

Primo editore a proporre in Italia l’iMag, RCS Periodici renderà dunque disponibili su App Store quattro testate, in vendita in concomitanza con l’uscita in edicola dell’edizione cartacea: 'A per iPad' e 'Max per iPad', già disponili, 'Dove per iPad' dai primi di dicembre e 'Bravacasa per iPad' nella seconda metà di dicembre. Un primo numero di ogni iMag, così come l’applicazione per visualizzarlo, sarà gratuito per dare ai lettori la possibilità di apprezzare le qualità dei nuovi prodotti editoriali digitali.

Per RCS Periodici, che vede già all’attivo 20 applicazioni per iPhone, 9 per iPad (a cui si aggiungono le nuove 4 iMag), con oltre 280mila download e più di 10mila clienti paganti, il lancio dell’iMag rappresenta l’ulteriore tassello del progetto 'Smartphone e Tablet'. Un progetto le cui applicazioni hanno ottenuto positivi riscontri e anche importanti riconoscimenti, come Abitare - Being Renzo Piano per iPad che si è aggiudicata il primo Premio Moebius, categoria ebook multimediale. Alto il gradimento riscontrato anche nell’ambito pubblicitario dove la possibilità di creare vere e proprie sezioni interattive ha permesso di ottenere un forte riscontro dagli investitori pronti a credere nella nuova iniziativa fin dal lancio sul mercato.

Già allo studio sono ulteriori evoluzioni dei format digitali delle riviste iMag, come 'Max Extra', edizione supplementare monografica di 'Max per iPad', il cui primo numero tratterà consigli e suggerimenti per le festività di Capodanno. Sono inoltre in via di definizione i lanci di nuove testate iMag e nuove applicazioni per iPhone, iPad e per il mondo Android.

Maria Latella, direttore di A, ha evidenziato come la sua testata è pronta a trasformarsi su iPad in un rotocalco televisivo in cui, accanto ai servizi da leggere, il lettore potrà godere di video di backstage della moda e video-interviste ai protagonisti di ogni settimana. Per Rosanna Brambilla, direttore di Bravacasa, con i tablet il mensile di arredamento trova nuovi spazi per arricchire i propri contenuti con l’intrattenimento - musica e video-interviste - e il coinvolgimento dei social network di settore. Carlo Montanaro, direttore di Dove, interpreta le prestazioni di iPad come una vera tv portatile; la proposta televisiva del mensile di viaggi, peraltro già presente nel canale televisivo DoveTv, si arricchisce dunque di contenuti che fanno partecipare il lettore alle emozioni per il viaggio, la scoperta ed i piaceri di approfondire la conoscenza delle località più belle del pianeta. Infine per Andrea Rossi iPad è la 'tempesta perfetta': con esso Max scardinerà i vincoli temporali del mensile, offrendo ai propri abbonati contenuti extra con frequenza settimanale e geografici, con un’edizione in inglese in grado di sbarcare oltre i confini nazionali.

Le applicazioni di RCS Periodici per iPhone possono essere scaricate all’indirizzo: http://bit.ly/rcsiphone, quelle per iPad all’indirizzo: http://bit.ly/rcsipad

SP