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RDS: nuovo posizionamento on air con New Target Group e 1 mln di euro. Adv a -14%
Dalla ricerca sul “sentire” degli italiani rispetto al loro contesto di vita quotidiana commissionata da Radio Dimensione Suono a MPS Marketing Research, parte la nuova strategia dell'emittente che fa leva su una maggiore interazione con gli ascoltatori coinvolgendoli con un concorso dal montepremi di 40 mila euro. A supporto una campagna multicanale pianificata su tv, stampa, radio, cinema e web. La raccolta pubblicitaria gennaio-aprile è in linea con il dato Fcp-Assoradio (-14%) e, dopo un 2012 con adv a -7%, l'emittente ipotizza una chiusura dell'anno in corso con una flessione tra il -9% e il -12%.
A partire dal prossimo 10 giugno, Radio Dimensione Suono 100% Grandi Successi torna protagonista con una campagna di comunicazione multicanale (tv, radio, stampa, web e cinema) firmata dall’agenzia NewTarget Group che rinforza il nuovo posizionamento di “entertainment company” dell’emittente radiofonica guidata da Eduardo Montefusco
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Il direttore comunicazione RDS Massimiliano Montefusco spiega: “'Insieme a te voglia di …' dare spazio ai desideri e alle emozioni dei nostri ascoltatori è il nuovo posizionamento di RDS che vuole essere un antidoto allo stato di affaticamento di questo periodo di crisi economica e sociale. Desideriamo trasmettere agli ascoltatori un senso di maggiore vicinanza della radio, con l'obiettivo di aumentare anche l'audience totale (oggi a quota 4 mio e 700 mila sul giorno medio). Per farlo abbiamo investito 1 milione di euro in comunicazione, perchè crediamo nella buona riuscita della nuova strada intrapresa”.
La raccolta pubblicitaria gennaio-aprile di RDS è in linea con il dato Fcp-Assoradio (-14%) e, dopo un 2012 con adv a -7% e un secondo semestre 2013 di grande recupero, l'emittente ipotizza una chiusura dell'anno in corso con una flessione tra il -9% e il -12%.
Punto di partenza della nuova strategia di posizionamento le analisi e verifiche esterne fatte sugli ascoltatori, che sono anche i risultati espressi da una ricerca di mercato sul “sentire” degli italiani rispetto al loro contesto di vita quotidiana, commissionata da Radio Dimensione Suono a MPS Marketing Research, i quali hanno evidenziato come a causa della situazione attuale di pessimismo diffuso generata dalla crisi, che porta anche alla scomparsa dell’acquisto d’impulso, le famiglie italiane siano portate a dimenticare completamente la possibilità di concedersi un regalo, una gratificazione non prevista o una coccola extra, ma soprattutto tendono a rinunciare ai propri sogni.
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“RDS insieme a te voglia di…” rappresenta la sintesi del nuovo posizionamento di RDS in cui si evidenzia la centralità degli ascoltatori e l’impegno a fianco degli stessi per aiutarli a realizzare quei piccoli grandi progetti quotidiani procrastinati che nel tempo sono diventati sogni. Il claim lascia spazio alla libertà di espressione dando modo ai singoli di aprire la strada all’immaginazione, alla fantasia e alle emozioni positive. “RDS insieme a te voglia di… partecipare, emozionare, sorprendere, sorridere, dare una senso alle cose” sono alcune possibili interpretazioni per consolidare il rapporto di partecipazione tra gli ascoltatori e la radio.
La pianificazione della campagna pubblicitaria è realizzata internamente e prevede a partire dal 10 giugno due settimane di esposizione mediatica declinata in tv, stampa e web. Il concorso avrà invece la durata di un mese, dal 10 al 30 giugno. La campagna multicanale, il concorso, l’app e il sito dedicato sono a firma dell'agenzia NewTarget Group con la direzione creativa di Michele Casarotto e la regia di Dario Baldi.
In particolare, la campagna TV “Riprendi i tuoi desideri. RDS insieme a te voglia di realizzare i tuoi sogni!” (nei tre tagli 30’’ 20’’ 10’’), racconta tre storie di persone comuni che vedono i loro desideri allontanarsi e prendere il volo. Saranno i protagonisti degli spot - Anna Pettinelli, Rossella Brescia, Marco Liorni e tutti gli speaker RDS nell’immagine finale - a far scoprire agli ascoltatori le infinite “possibilità” di “riappropriarsi” dei propri desideri attraverso la partecipazione al concorso RDS.
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Guarda lo spot
RDS ha infatti ideato il concorso a premi “RDS insieme a te voglia di… realizzare i tuoi sogni!”: i partecipanti potranno giocare scaricando l’app (iOS e Android) - oppure attraverso il sito rdsinsiemeatevogliadi.it - e, rispondendo a quiz di cultura musicale o argomenti tratti dalle trasmissioni RDS, potranno guadagnare punti e partecipare a premiazioni giornaliere di 500 € e all’estrazione del super premio finale di 5.000 €. Per un totale di 40 mila euro in premi distribuiti con l'iniziativa promozionale.
Nella seconda parte dell'anno la radio attiverà anche iniziative btl come guerrilla e flash mob per continuare a comunicare il nuovo posizionamento, ora on air sui mezzi tradizionali.
Maria Ferrucci
Il direttore comunicazione RDS Massimiliano Montefusco spiega: “'Insieme a te voglia di …' dare spazio ai desideri e alle emozioni dei nostri ascoltatori è il nuovo posizionamento di RDS che vuole essere un antidoto allo stato di affaticamento di questo periodo di crisi economica e sociale. Desideriamo trasmettere agli ascoltatori un senso di maggiore vicinanza della radio, con l'obiettivo di aumentare anche l'audience totale (oggi a quota 4 mio e 700 mila sul giorno medio). Per farlo abbiamo investito 1 milione di euro in comunicazione, perchè crediamo nella buona riuscita della nuova strada intrapresa”.La raccolta pubblicitaria gennaio-aprile di RDS è in linea con il dato Fcp-Assoradio (-14%) e, dopo un 2012 con adv a -7% e un secondo semestre 2013 di grande recupero, l'emittente ipotizza una chiusura dell'anno in corso con una flessione tra il -9% e il -12%.
Punto di partenza della nuova strategia di posizionamento le analisi e verifiche esterne fatte sugli ascoltatori, che sono anche i risultati espressi da una ricerca di mercato sul “sentire” degli italiani rispetto al loro contesto di vita quotidiana, commissionata da Radio Dimensione Suono a MPS Marketing Research, i quali hanno evidenziato come a causa della situazione attuale di pessimismo diffuso generata dalla crisi, che porta anche alla scomparsa dell’acquisto d’impulso, le famiglie italiane siano portate a dimenticare completamente la possibilità di concedersi un regalo, una gratificazione non prevista o una coccola extra, ma soprattutto tendono a rinunciare ai propri sogni.
“RDS insieme a te voglia di…” rappresenta la sintesi del nuovo posizionamento di RDS in cui si evidenzia la centralità degli ascoltatori e l’impegno a fianco degli stessi per aiutarli a realizzare quei piccoli grandi progetti quotidiani procrastinati che nel tempo sono diventati sogni. Il claim lascia spazio alla libertà di espressione dando modo ai singoli di aprire la strada all’immaginazione, alla fantasia e alle emozioni positive. “RDS insieme a te voglia di… partecipare, emozionare, sorprendere, sorridere, dare una senso alle cose” sono alcune possibili interpretazioni per consolidare il rapporto di partecipazione tra gli ascoltatori e la radio.
La pianificazione della campagna pubblicitaria è realizzata internamente e prevede a partire dal 10 giugno due settimane di esposizione mediatica declinata in tv, stampa e web. Il concorso avrà invece la durata di un mese, dal 10 al 30 giugno. La campagna multicanale, il concorso, l’app e il sito dedicato sono a firma dell'agenzia NewTarget Group con la direzione creativa di Michele Casarotto e la regia di Dario Baldi.
In particolare, la campagna TV “Riprendi i tuoi desideri. RDS insieme a te voglia di realizzare i tuoi sogni!” (nei tre tagli 30’’ 20’’ 10’’), racconta tre storie di persone comuni che vedono i loro desideri allontanarsi e prendere il volo. Saranno i protagonisti degli spot - Anna Pettinelli, Rossella Brescia, Marco Liorni e tutti gli speaker RDS nell’immagine finale - a far scoprire agli ascoltatori le infinite “possibilità” di “riappropriarsi” dei propri desideri attraverso la partecipazione al concorso RDS.
Guarda lo spotRDS ha infatti ideato il concorso a premi “RDS insieme a te voglia di… realizzare i tuoi sogni!”: i partecipanti potranno giocare scaricando l’app (iOS e Android) - oppure attraverso il sito rdsinsiemeatevogliadi.it - e, rispondendo a quiz di cultura musicale o argomenti tratti dalle trasmissioni RDS, potranno guadagnare punti e partecipare a premiazioni giornaliere di 500 € e all’estrazione del super premio finale di 5.000 €. Per un totale di 40 mila euro in premi distribuiti con l'iniziativa promozionale.
Nella seconda parte dell'anno la radio attiverà anche iniziative btl come guerrilla e flash mob per continuare a comunicare il nuovo posizionamento, ora on air sui mezzi tradizionali.
Maria Ferrucci