Real Time lancia “La clinica per rinascere - Obesity Center Caserta” con una campagna multicanale e un temporary store per sensibilizzare sul tema dell'obesità

“LA CLINICA PER RINASCERE - OBESITY CENTER CASERTA”,  il nuovo format originale prodotto da Endemol Shine Italy S.p.A con la collaborazione di Pesci Combattenti S.r.l per Discovery Italia, è partito lunedì 7 maggio, alle 21:10 su REAL TIME (canale 31): sei episodi che raccontano storie di persone obese che hanno deciso di prendere in mano la propria vita e cambiarla, tornando a un peso normale, affidandosi al Dott. Cristiano Giardiello, Direttore del Dipartimento di Chirurgia della Clinica Pineta Grande di Castel Volturno in provincia di Caserta. Per il lancio di questo titolo chiave del canale, il creative hub interno di Discovery Italia ha ideato una campagna e un evento con l’obiettivo di sensibilizzare il pubblico su un tema così delicato come la patologia dell’obesità che colpisce sempre più persone anche nel nostro Paese.

LA CAMPAGNA

La campagna è partita il 30 aprile con spot radio sulle principali emittenti radiofoniche nazionali e locali che  continueranno per le prime due settimane di messa in onda. La promozione è proseguita anche sulle principali emittenti televisive locali campane. Inoltre, a supporto del lancio è stata prevista una significativa declinazione della campagna anche sui social, tramite page post video su Facebook e una collaborazione esclusiva con CiccioGamer89, uno degli Youtuber più famosi d’Italia che ha vissuto in prima persona l’operazione di sleeve gastrectomy e skin tight, che realizzerà 2 video reaction dedicate al tema.

L’EVENTO

Il 05 e 06 Maggio scorsi, nel centro di Milano, dopo il grande successo della Design Week, è stato aperto in via Capelli, il primo Temporary Market dedicato agli oggetti over size più originali del Salone del Mobile: 30% OFF. Il nome dello store è in realtà un espediente per richiamare ad altro. Partendo, infatti, dal dato scientifico che definisce lo stato dell’obesità (il 30% in più rispetto al peso corporeo ideale) è nata l’idea di 30% OFF, lo store dove è avvenuta una finta vendita straordinaria di oggetti per sensibilizzare sulla problematica in Italia. La vetrina del Temporary mostrava colorati oggetti over size, ma in realtà, attraversata la soglia ci si scontrava con le difficoltà affrontate quotidianamente da una persona obesa, raccontate attraverso alcuni oggetti domestici esposti fisicamente al pubblico come se fossero pezzi di design: dal divano in soggiorno, al letto bariatrico della camera da letto, al sedile oversize di un aereo fino alle creme antidecubito. La realizzazione dell’evento è curata dall’agenzia di eventi Punk for Business, che si conferma anche con questa operazione una realtà ‘disruptive’ e di rottura nel panorama della comunicazione e degli eventi in Italia e non solo.

“Abbiamo trovato questa idea creativa perfetta per raccontare uno show dai temi così forti e al tempo stesso così delicati per l’opinione pubblica” ha dichiarato Nicola Lampungani, Brand & Creative Senior Director Discovery Italia “Abbiamo ritenuto che fare leva sulla forza di questi oggetti domestici esposti come se fossero espressione del meglio del nostro design, potesse essere la chiave giusta per raccontare il disagio che una persona obesa affronta ogni giorno anche nel nostro Paese. Ne è scaturita un’operazione dal forte impatto emotivo, perfettamente coerente con il racconto del reale che Discovery ha da sempre nel proprio DNA”.

“Sensibilizzare in pochissimo tempo su un tema complesso e solo apparentemente conosciuto come quello dell’obesità, è stato la sfida di questo progetto.” spiega Simona Muti, Creative & Business Director di Punk for Business, l’agenzia che ha ideato e realizzato l’iniziativa. “Eravamo consapevoli che le persone potessero entrare e provare smarrimento o straniamento, ma era proprio quello che ricercavamo”.  “Non si può che provare un pugno nello stomaco quando si scopre che in Italia 1 bambino su 3 è a rischio obesità e l’estremizzazione ‘colorata’ e stilosa di oggetti in realtà estremamente tristi ha avuto il compito di far uscire i visitatori con delle preziose informazioni in più su un tema sempre più complesso e delicato.” Prosegue Simona Muti.

IL FORMAT

Rosarita (242 kg), Pasquale (312 kg), Maria Elena (252 kg), Giovanni (277 kg), Costanza (248 kg) e Raffaele (256 kg) sono i protagonisti.  In ogni episodio de “LA CLINICA PER RINASCERE - OBESITY CENTER CASERTA” verrà raccontato il percorso che porterà il protagonista della puntata a raggiungere un peso normale. Un percorso lungo e difficile: Rosarita, Pasquale, Maria Elena, Giovanni, Costanza e Raffaele si metteranno completamente a nudo e dovranno rimettere in discussione se stessi in maniera molto profonda, affrontando prove e sacrifici. Durante questo periodo la loro vita verrà costantemente documentata dalle telecamere e loro stessi racconteranno il loro percorso attraverso i videoselfie che invieranno al Dott. Giardiello, il chirurgo che offrirà loro la possibilità di rinascere con un intervento di riduzione dello stomaco, e alla sua équipe, composta anche da una psicologa e da una dietista.

Credits:

Direttore Creativo

Nicola Lampugnani – Brand&Creative Senior Director

Team Creativo

Giuseppe Cormaci – Brand&Creative Manager

Chiara Cerutti – Graphic Manager

Claudia Buccheri - Brand&Creative Copy Art

Elisa Zugno – Brand&Creative Copy Art

Elisabetta Barni – Brand&Creative Support

Nicole Cozzi – Brand&Creative Support

Produzione

Cristina Mazzocca – Brand&Creative Executive Producer

Chiara Larocca – Brand&Creative Support

Marketing

Valeria Lodeserto - Senior Marketing & Communication Director

Stefano Rigattieri - Brand Marketing Senior Manager

Veronica Castelli - Marketing Senior Executive