Rilancio firmato com.unico per 'Top Girl'

Come anticipato da ADVexpress (vedi notizia correlata), Topgirl arriva in edicola oggi, 20 aprile, in una versione rinnovata, puntando al target dai 15 ai 19 anni. Il rilancio della rivista storica per le teenager della casa editrice Gruner+Jahr/Mondadori viene sostenuto da una forte campagna televisiva, stampa e web e da un cut price a 1 euro.

La campagna, che fa leva sul nuovo claim 'Topgirl - Leggiti e guardati' è firmata dall'agenzia com.unico, che è stata selezionata al termine di una gara a tre. Sotto la direzione creativa di Aldo Tanchis , la comunicazione punta a colpire l'attenzione delle giovani lettrici utilizzandone lo stesso sguardo e lo stesso linguaggio.

Lo spot mette in scena "tutto quello che passa per la testa delle ragazze", mostrando come questo si ritrovi tra le pagine di Topgirl. Il nuovo carattere della rivista emerge dal film 10" on air dal 20 aprile: una carrellata di immagini, in sequenza sempre più frenetica, che mostrano i mille interessi che popolano la vita di queste giovani donne, il tutto accompagnato da una musica veloce e grintosa.

Legato alla campagna parte anche il primo esperimento di 'user-generated-spot', un'iniziativa che conferma il forte e costante legame tra giornale e sito. Lettrici e utenti saranno infatti invitate a spedire a Topgirl.it le immagini di ciò che passa loro per la testa per realizzare uno spot parallelo a quello ufficiale.

Il grosso cambiamento si riflette in un nuovo mix editoriale che tratta, oltre a temi tradizionali come moda, bellezza e star, anche argomenti più impegnati come attualità, psicologia e sessualità. "La nostra ricerca - spiega il direttore Annalisa Monfreda - ha mostrato che manca un giornale che sia veramente vicino alla vita reale di questo target. Con questa nuova formula editoriale vogliamo proporci come una sorta di 'coach' e dare voce alle ragazze italiane che oggi diventano 'piccole donne' sempre più presto. Più mature ed impegnate, vogliono saperne di più del mondo che le circonda ed avere nuovi strumenti per capire come affrontare i grandi temi della loro quotidianità."

"Con il rilancio di Top Girl - aggiunge Martin Trautmann, direttore generale periodici di Gruner+Jahr/Mondadori - sottolineiamo il nostro obiettivo di diventare il punto di riferimento per le 'piccole donne' individuate dalla nostra ricerca, così come già lo siamo nell'area bambini con le testate del mondo Focus. Consapevoli di confrontarci con un target che legge sempre meno, abbiamo comunque la convinzione di avere realizzato un prodotto diverso che si rivolge in modo assolutamente inedito alle ragazze di oggi."