Silvestri (PRS): nei primi 2 mesi raccolta a +40% per K2 e Frisbee, cresce anche la radio

Si è tenuto oggi, 21 febbraio, a Milano, il workshop dal titolo 'Digitale targato family' promosso da Switchover Media e PRS Mediagroup (vedi notizia correlata).

"L'obiettivo dell'incontro - ha spiegato ad ADVexpress Federico Silvestri (nella foto)-, era comunicare agli investitori che i canali Kids non solo vengono guardati anche da un target adulto, ma sono in grado di catalizzare un ascolto attento e dunque sono particolarmente interessanti per le pianificazioni. D'altra parte, mentre la tv generalista perde ascolti, i canali della tv digitale terreste sono in continua crescita e rappresentano un bacino molto interessante dal punto di vista pubblicitario".

I risultati raggiunti sul fronte della raccolta sembrano confermarlo. Dopo un 2011 chiuso con raccolta a 25 milioni di euro, nei primi mesi del 2012 K2 e Frisbee (i canali kids di Switchover Media nel portfolio della concessionaria, ndr.) regsitrano una crescita degli investimenti del 40%. "Le ottime performance di audience impattano positivamente sulla raccolta - ha dichiarato Silvestri -. Puntiamo a mantenere questo ritmo di crescita per tutto l'anno, convogliando sui canali Kids anche quei clienti che finora li hanno sottovalutati, pensando che si rivolgessero a un target poco interessante per loro".

Il trend positivo, anche se meno accentuato, riguarda anche gli altri canali televisivi gestiti da PRS, ovvero i canali Kids De Agostini (DeA Kids e DeA Super) e i canali a target adulto sul digitale terrestre (PlayMe e Acqua) e satellitari (tra gli altri, anche GXT e Y&S, acquisiti da gennaio).

Tuttavia, anche la radio sta regalando alla concessionaria numerose soddisfazioni. "A dicembre abbiamo lanciato la nuova concessionaria Best Radio (vedi notizia correlata) che si propone di aggregare alcune tra le più importanti Superstation radiofoniche nazionali e le più importanti radio regionali, con una copertura di tutto il territorio nazionale per un bacino di 8 milioni di ascoltatori - ha affermato il manager -. I primi risultati sono positivi, abbiamo segnato un +5% a gennaio e un +20% a febbraio. Ha debuttato a gennaio, inoltre, CNR Lab, una nuova emittente attiva in Lombardia che fa leva sul concetto di info-divertimento, ovvero l'italianizzazione di infotainment: un approccio che sembra essere apprezzato, a giudicare dai primi dati d'ascolto. A breve partirà una campagna di comunicazione ad hoc per la  nuova emittente".

In merito alla 'questione Audiradio' e alle nuove metodologie di rilevazione deli ascolti radiofonici, Silvestri è fiducioso: "Abbiamo accolto con entusiasmo la proposta di Eurisko e ora aspettiamo i primi dati - ha dichiarato il manager ad ADVexpress - ; sicuramente il fatto di poter disporre di dati aggiornati è positivo, penso infatti che sia necessario dare un segnale di serietà e di proattività al mercato e conferire al mezzo radio l'attenzione che merita".

Dopo un 2011 chiuso con un fatturato pari a 60 milioni, per il 2012 PRS Mediagroup ha obiettivi ambiziosi: "Continuiamo a valutare eventuali acquisizioni in ambito radio e tv - ha spiegato il manager -: intendiamo mantenere la nostra leadership sulle radio locali e puntiamo a diventare la quinta forza nel mercato televisivo, posizionandoci dopo Sipra, Publitalia, Sky Pubblicità e Cairo. Contiamo di registrare una crescita di fatturato importante e, al momento, i risultati raggiunti nei primi mesi dell'anno ci stanno dando ragione".

Serena Piazzi