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Sony Music affida al circuito di Grandi Stazioni la promozione del nuovo album di Renga
E’ partita la scorsa settimana sui circuiti Digitali e interattivi di Grandi Stazioni una nuova campagna di digital engagement di Sony Music a supporto del lancio del nuovo disco diFrancesco Renga 'Scriverò il tuo nome'. La pianificazione di due settimane, dal 25 aprile al 8 maggio, riguarda il circuito di Digital TV, il Circuito Maxi Led e il Circuito di Digimupi interattivi di Grandi Stazioni.
Sony Music sceglie ancora Grandi Stazioni, e questa volta lo fa con una campagna ideata a supporto del lancio di 'Scriverò il tuo nome', il nuovo album di Francesco Renga.
E’ partita infatti la scorsa settimana sui circuiti Digitali e interattivi di Grandi Stazioni una nuova campagna di digital engagement di Sony Music a supporto del lancio del nuovo disco di Francesco Renga 'Scriverò il tuo nome'. La pianificazione di due settimane, dal 25 aprile al 8 maggio, riguarda il circuito di Digital TV, il Circuito Maxi Led e il Circuito di Digimupi interattivi di Grandi Stazioni. Tramite quest’ultimo i frequentatori delle stazioni hanno la possibilità di ricevere una copia digitale della copertina dell’album autografata
dall’artista e personalizzata con il nome dei fan (l’idea creativa si ricollega infatti al titolo dell’album 'Scriverò il tuo nome').
La app interattiva in onda sui Digimupi è stata sviluppata in collaborazione con ONC e consente di sfruttare sia le funzionalità touch degli schermi che la connessione con gateway SMS per inviare il link dedicato per il digital download della copertina autografata.
Nei primi 6 giorni di campagna il sistema di Audience Measurement di Grandi Stazioni ha rilevato oltre 1 milione di persone esposte al messaggio pubblicitario per il solo circuito di Digimupi (119 impianti nelle Stazioni di Torino Porta Nuova, Milano Centrale, Roma Termini, Roma Tiburtina, Napoli Centrale), con particolare concentrazione nella fasce giovani e giovanissime dei frequentatori in transito (under 15, e 15-35). La post analisi rileva inoltre come oltre l’80% degli impianti interattivi venga utilizzato per le funzionalità avanzate della campagna (touch e SMS), a testimonianza della validità della scelta di Sony Music di comunicare alla Community di Grandi Stazioni (consumatori attivi, particolarmente sensibili alle novità e alla interazione) combinata con l’ottima proposizione creativa della call to action veicolata sugli impianti Digitali.
E’ una campagna fortemente innovativa, capace di creare un contatto diretto con il pubblico e di coinvolgerlo ed emozionarlo regalando non solo un ricordo dell’esperienza vissuta in stazione ma anche la possibilità di condividerlo sui social network.
SP
E’ partita infatti la scorsa settimana sui circuiti Digitali e interattivi di Grandi Stazioni una nuova campagna di digital engagement di Sony Music a supporto del lancio del nuovo disco di Francesco Renga 'Scriverò il tuo nome'. La pianificazione di due settimane, dal 25 aprile al 8 maggio, riguarda il circuito di Digital TV, il Circuito Maxi Led e il Circuito di Digimupi interattivi di Grandi Stazioni. Tramite quest’ultimo i frequentatori delle stazioni hanno la possibilità di ricevere una copia digitale della copertina dell’album autografata
dall’artista e personalizzata con il nome dei fan (l’idea creativa si ricollega infatti al titolo dell’album 'Scriverò il tuo nome').
La app interattiva in onda sui Digimupi è stata sviluppata in collaborazione con ONC e consente di sfruttare sia le funzionalità touch degli schermi che la connessione con gateway SMS per inviare il link dedicato per il digital download della copertina autografata.
Nei primi 6 giorni di campagna il sistema di Audience Measurement di Grandi Stazioni ha rilevato oltre 1 milione di persone esposte al messaggio pubblicitario per il solo circuito di Digimupi (119 impianti nelle Stazioni di Torino Porta Nuova, Milano Centrale, Roma Termini, Roma Tiburtina, Napoli Centrale), con particolare concentrazione nella fasce giovani e giovanissime dei frequentatori in transito (under 15, e 15-35). La post analisi rileva inoltre come oltre l’80% degli impianti interattivi venga utilizzato per le funzionalità avanzate della campagna (touch e SMS), a testimonianza della validità della scelta di Sony Music di comunicare alla Community di Grandi Stazioni (consumatori attivi, particolarmente sensibili alle novità e alla interazione) combinata con l’ottima proposizione creativa della call to action veicolata sugli impianti Digitali.
E’ una campagna fortemente innovativa, capace di creare un contatto diretto con il pubblico e di coinvolgerlo ed emozionarlo regalando non solo un ricordo dell’esperienza vissuta in stazione ma anche la possibilità di condividerlo sui social network.
SP