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Su Fox Crime arriva 'The Bridge'. Per i canali Fox oltre 12 mln dalle iniziative speciali
Si è concluso a fine giugno l'anno fiscale di Fox International Channels: quasi 180 le iniziative speciali (+53%) realizzate dalla Fox Factory, per una crescita di fatturato pari all'1%. Gli ascolti sono in linea con lo scorso anno: 1,7% lo share dei canali sul totale individui. Dal 18 luglio in arrivo su FoxCrime la serie thriller con Diane Kruger e in autunno debutteranno sul canale The balck list e Low Winter Sun.
FoxCrime tiene fede al claim della sua più recente campagna (Tutto, Prima, Meglio, Quando vuoi, ndr), e, come anticipato da ADVexpress (vedi notizia correlata) a una sola settimana dal debutto in Usa, lancia The Bridge, l’attesa.jpg)
serie thriller con Diane Kruger e il candidato all’Oscar Demian Bichir.
Supportata da una importante campagna di lancio (vedi notizia correlata) che, per l’Italia è stata realizzata dai creativi di Fox International Channels Italy, pianificata da Mindshare e ha visto la partnership di Fructis 'Addio Danni' di Garnier, The Bridge sarà trasmessa dai canali Fox in oltre 120 paesi del mondo, in Italia sul canale 117 di Sky dal 18 luglio ogni giovedì alle 21.
The Bridge è scritta da Meredith Stiehm, già autrice di Homeland. I protagonisti sono Diane Kruger (Troy, Bastardi senza gloria) e Demian Bichir (candidato all’Oscar nel 2012 come migliore attore per A better life). I loro personaggi sono quelli di due detective, lei americana, lui messicano, chiamati a indagare su un serial killer che opera nei territori di confine tra Messico e Stati Uniti.
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La serie nasce dall'adattamento della fortunata serie scandinava Bron, in onda in oltre 50 paesi del mondo e, ambientata al confine tra Danimarca e Svezia.
"The Bridge di fatto è un format. La tendenza a proporre format sta contagiando sempre più anche le fiction e non solo gli appuntamenti factual - ha spiegato ad ADVexpress Alberto Rossini (nella foto a sx), vice president, head of entertainment di Fox International Channels -. La serie è particolarmente interessante perché rispecchia il trend statunitense di dare vita a serie 'orizzontali', ovvero il cui impianto narrativo si conclude all'interno della singola serie. E' già in produzione il secondo rifacimento di The Bridge: si chiamerà The Tunnel e vedrà i protagonisti effettuare delle indagini in merito a un delitto avvenuto nel tunnel della Manica, tra Inghilterra e Francia".
Oltre a The Bridge, molte le novità in arrivo su FoxCrime, in particolare in autunno: torneranno in prima visione CSI con la sua 13esima stagione con nuovi episodi inediti, Dexter, con la sua ultima stagione, oltre a The killing 3 e Profiling. Sempre in autunno, inoltre, il canale proporrà Low Winter Sun, la nuova serie scritta e prodotta da Chris Mundy (Criminal Minds, Cold Case) e la serie evento The Black List.
Altri titoli debutteranno sugli altri canali Fox. "A giugno su Fox partirà Zero Hour e presto arriverà anche la nuova sitcom Neighbours, di produzione Disney -ha anticipato Rossini - Su FoxLife invece a settembre andrà in onda il nuovo Mistresses".
"Ogni titolo di punta sarà supportato da una campagna ad hoc e tenderemo a cercare uno sponsor per ogni serie-evento, creando partnership sul modello di quella creata con Garnier per The Bridge', ha dichiarato Rossini.
"In questo caso Garnier ha scelto di essere protagonista di un progetto di Brand Integration su FoxCrime, che prevede uno spot da 20 secondi, personalizzato con un bumper ad hoc e un break.jpg)
keeper, un formato adv innovativo con domande in apertura di break pubblicitario che riportano a risposte in chiusura, pianificato nell’unico break pubblicitario previsto all’interno delle prime due puntate - ha sottolineato Alessandro Militi (nella foto a dx), Vice President of Marketing and Sales di Fox International Channels Italy -. La partnership è nata principalmente per affinità di target tra il canale e il prodotto oggetto del lancio".
D'altra parte, i canali Fox intercettano un bacino molto interessante per le aziende, dal momento che vantano il 4,5% di share sulla fascia di popolazione di profilo socio-economico alto. Sul totale individui, invece, lo share, nel fiscal year conclusosi a fine giugno, è pari all'1,7%, in linea con lo scorso anno.
Sul fronte della raccolta, molta importanza stanno assumendo le iniziative speciali. "Nell'anno fiscale che si è appena concluso la nostra struttura interna Fox Factoy, guidata da Emanuele Landi, ha dato vita a quasi 180 iniziative speciali, con un incremento del 53% rispetto allo scorso anno - ha spiegato Militi ad ADVexpress - . Da queste iniziative abbiamo ricavato oltre 12 milioni di euro, registrando una crescita dell'1%. In generale, invece, la raccolta sul bouquet Fox è in calo, anche se l'andamento è molto migliore rispetto al mercato".
Tornando a FoxCrime, il canale può contare sullo
serie thriller con Diane Kruger e il candidato all’Oscar Demian Bichir.Supportata da una importante campagna di lancio (vedi notizia correlata) che, per l’Italia è stata realizzata dai creativi di Fox International Channels Italy, pianificata da Mindshare e ha visto la partnership di Fructis 'Addio Danni' di Garnier, The Bridge sarà trasmessa dai canali Fox in oltre 120 paesi del mondo, in Italia sul canale 117 di Sky dal 18 luglio ogni giovedì alle 21.
The Bridge è scritta da Meredith Stiehm, già autrice di Homeland. I protagonisti sono Diane Kruger (Troy, Bastardi senza gloria) e Demian Bichir (candidato all’Oscar nel 2012 come migliore attore per A better life). I loro personaggi sono quelli di due detective, lei americana, lui messicano, chiamati a indagare su un serial killer che opera nei territori di confine tra Messico e Stati Uniti.
La serie nasce dall'adattamento della fortunata serie scandinava Bron, in onda in oltre 50 paesi del mondo e, ambientata al confine tra Danimarca e Svezia."The Bridge di fatto è un format. La tendenza a proporre format sta contagiando sempre più anche le fiction e non solo gli appuntamenti factual - ha spiegato ad ADVexpress Alberto Rossini (nella foto a sx), vice president, head of entertainment di Fox International Channels -. La serie è particolarmente interessante perché rispecchia il trend statunitense di dare vita a serie 'orizzontali', ovvero il cui impianto narrativo si conclude all'interno della singola serie. E' già in produzione il secondo rifacimento di The Bridge: si chiamerà The Tunnel e vedrà i protagonisti effettuare delle indagini in merito a un delitto avvenuto nel tunnel della Manica, tra Inghilterra e Francia".
Oltre a The Bridge, molte le novità in arrivo su FoxCrime, in particolare in autunno: torneranno in prima visione CSI con la sua 13esima stagione con nuovi episodi inediti, Dexter, con la sua ultima stagione, oltre a The killing 3 e Profiling. Sempre in autunno, inoltre, il canale proporrà Low Winter Sun, la nuova serie scritta e prodotta da Chris Mundy (Criminal Minds, Cold Case) e la serie evento The Black List.
Altri titoli debutteranno sugli altri canali Fox. "A giugno su Fox partirà Zero Hour e presto arriverà anche la nuova sitcom Neighbours, di produzione Disney -ha anticipato Rossini - Su FoxLife invece a settembre andrà in onda il nuovo Mistresses".
"Ogni titolo di punta sarà supportato da una campagna ad hoc e tenderemo a cercare uno sponsor per ogni serie-evento, creando partnership sul modello di quella creata con Garnier per The Bridge', ha dichiarato Rossini.
"In questo caso Garnier ha scelto di essere protagonista di un progetto di Brand Integration su FoxCrime, che prevede uno spot da 20 secondi, personalizzato con un bumper ad hoc e un break
keeper, un formato adv innovativo con domande in apertura di break pubblicitario che riportano a risposte in chiusura, pianificato nell’unico break pubblicitario previsto all’interno delle prime due puntate - ha sottolineato Alessandro Militi (nella foto a dx), Vice President of Marketing and Sales di Fox International Channels Italy -. La partnership è nata principalmente per affinità di target tra il canale e il prodotto oggetto del lancio".
D'altra parte, i canali Fox intercettano un bacino molto interessante per le aziende, dal momento che vantano il 4,5% di share sulla fascia di popolazione di profilo socio-economico alto. Sul totale individui, invece, lo share, nel fiscal year conclusosi a fine giugno, è pari all'1,7%, in linea con lo scorso anno.
Sul fronte della raccolta, molta importanza stanno assumendo le iniziative speciali. "Nell'anno fiscale che si è appena concluso la nostra struttura interna Fox Factoy, guidata da Emanuele Landi, ha dato vita a quasi 180 iniziative speciali, con un incremento del 53% rispetto allo scorso anno - ha spiegato Militi ad ADVexpress - . Da queste iniziative abbiamo ricavato oltre 12 milioni di euro, registrando una crescita dell'1%. In generale, invece, la raccolta sul bouquet Fox è in calo, anche se l'andamento è molto migliore rispetto al mercato".
Tornando a FoxCrime, il canale può contare sullo
0,6% di share nel totale giorno e lo 0,8% in prime tim. "Un ottimo risultato, considerato che in media i canali del digitale terrestre si aggirano intorno all'1% di share - ha affermato Militi - . La fedeltà di ascolto media a FoxCrime è di 1 ora e 12 minuti, seconda solo a canali della tv generalista Raiuno e Canale 5, e il canale, fin dalla sua nascita, detiene la leadership di canale più visto della piattaforma Sky e di primo canale sul target donne".
Molto consolidata anche la brand awareness altamente consolidata: il 91% degli abbonati Sky di età compresa tra i 15 e i 54 anni conosce il canale (Fonte: Tracking wave Gen/Mar’13) e lo stesso vale per il 39% dell’intera popolazione italiana 15/54 anni (Fonte: Brand Monitor, Autunno 2012).
Il rapporto, costruito negli anni, tra FoxCrime e i suoi spettatori va anche oltre la televisione, per trovare spazio anche sul web e sui mezzi di comunicazioni digitali dove è intenso il dialogo con i fan del canale: su Facebook FoxCrime risulta il primo canale italiano per interazioni con una media di oltre 600 interazioni per ogni post (fonte Blogmeter).
Come già anticipato da ADVexpress (vedi notizia correlata), a metà agosto il bouquet di canali Fox si arricchirà con il debutto del nuovo canale Fox Sports, che sarà sostenuto da una campagna integrata di lancio. "Anche a fronte di questa nuova rete, per il prossimo anno prevediamo di riuscire a riportare il segno più nella raccolta".
Serena Piazzi
Molto consolidata anche la brand awareness altamente consolidata: il 91% degli abbonati Sky di età compresa tra i 15 e i 54 anni conosce il canale (Fonte: Tracking wave Gen/Mar’13) e lo stesso vale per il 39% dell’intera popolazione italiana 15/54 anni (Fonte: Brand Monitor, Autunno 2012).
Il rapporto, costruito negli anni, tra FoxCrime e i suoi spettatori va anche oltre la televisione, per trovare spazio anche sul web e sui mezzi di comunicazioni digitali dove è intenso il dialogo con i fan del canale: su Facebook FoxCrime risulta il primo canale italiano per interazioni con una media di oltre 600 interazioni per ogni post (fonte Blogmeter).
Come già anticipato da ADVexpress (vedi notizia correlata), a metà agosto il bouquet di canali Fox si arricchirà con il debutto del nuovo canale Fox Sports, che sarà sostenuto da una campagna integrata di lancio. "Anche a fronte di questa nuova rete, per il prossimo anno prevediamo di riuscire a riportare il segno più nella raccolta".
Serena Piazzi