Telefonica - Havas: accordo da 600 mln di dollari per la gestione della strategia media e di marketing globale

Secondo quanto riporta la stampa estera, Telefonica ha firmato una partnership di marketing globale da 600 milioni di dollari con Havas, a cui ha affidato la gestione della strategia di marketing, compreso il global media management.

L'accordo, si legge sulle testate internazionali, giunge solo alcuni mesi dopo che  Telefonica, proprietaria del brand O2 Mobile, aveva firmato un accordo di cinque anni con ZenithOptimedia (Publicis Groupe), per la gestione del budget media pan-europeo di O2 del valore di 300 mln di dollari.

ZenithOptimedia aveva vinto l'incarico a luglio in seguito a una gara contro Dentsu Aegis, Havas e WPP Group. L'agenzia di Publicis si era aggiudidata anche il business in Spagna prima gestito da Mindshare (WPP) e in Argentina, prima appannaggio di Havas.  

Come riporta la stampa internazionale, i contratti dovevano essere operativi da gennaio, ma i termini sono saltati con un dietrofront di Telefonica, dopo l'intervento di Vincent Bollorè, maggior azionista di Havas.

Bolloré, che ha recentemente annunciato di voler estendere la partecipazione in Havas fino al 51% (leggi news), è chairman di Vivendi, agenzia media francese, che ha venduto a Telefonica la sua quota di maggioranza nella company di tlc  brasiliana Global Village Telecom. Le trattative tra Bollorè e César Alierta, chairman and chief executive di Telefonica,  avrebbero portato a una cambio di direzione da parte del colosso delle tlc. 

Come parte del nuovo accordo, Havas gestirà le attività media globali di Telefonica e altre attività di marketing come branding e ricerche. 

Un portavoce di Telefonica ha confermato, riporta la stampa internazionale, che il Gruppo ha firmato un 'accordo strategico' con Havas, senza però comunicare ulteriori dettagli.