Topolino dalla carta all'iPad, a prova di nativo digitale

La storia editoriale di Topolino comincia quai ottant’anni fa, nel Natale del 1932, quando fa il suo ingresso nelle edicole italiane la nuova pubblicazione stampata da Giuseppe Nerbini, editore fiorentino. Oggi al numero 2902, Topolino di strada ne ha fatta, confermandosi precursore delle attuali community, grazie a iniziative di enorme successo come i Trofei di Topolino (culla dei giovani talenti sportivi in oltre 40 specialità) e il Club di Topolino (decine di migliaia di iscritti).

E per stare al passo coi tempi, dal 06 luglio Topolino è sfoglaibile anche su iPad o su computer scegliendo di abbonarsi a 8, 26 o 52 numeri rispettivamente a 9,90, 29,90 e 49,90 euro. Presente al Museo del Fumetto di Milano dal 6 al 31 luglio con la mostra “Topolino: ieri, oggi e domani”, viaggio nella storia della Nona Arte alla scoperta di come è cambiato il lavoro della redazione del settimanale a fumetti più amato dagli italiani, The Walt Disney Company Italia ha presentato il nuovo progetto editoriale dello storico settimanale a fumetti. Una piattaforma integrata che rende sinergici il magazine cartaceo, il nuovo sito (www.topolino.it) e l’iPad per interagire al meglio con la generazione dei nativi digitali. E non solo, visto che il magazine interessa anche un'ampia fetta di lettori adulti pari a 1 milione e 180 mila dagli ultimi dati Audipress che rilevano una popolazione dai 14 anni in su. Dai risultati della ricerca commissionata da Disney a Doxa Junior, invece risultano essere 1 milione e 425 mila i piccoli lettori dell'ultimo mese di età compresa tra i 5 e 13 anni.

'Il pubblico del settimanale a fumetti di casa Disney è quello definito dei “Nativi Digitali”, i ragazzi che hanno imparato a leggere davanti a uno schermo; quelli che, anziché voltare pagina, cliccano; quelli che leggono ma anzitutto navigano' ha commentato Valentina De Poli, direttore di Topolino. 'È proprio pensando a loro che era necssario trasformare il magazine, declinarlo, adattarlo ai New Media, senza tuttavia scontentare il pubblico di appassionati adulti che seguono fedelmente le pagine a fumetti ogni settimana. l’eccellenza e l’unicità del contenuto continueranno a fare la differenza. Noi possediamo una nostra unicità, che si chiama Disney, che sul giornale passa soprattutto attraverso i nostri personaggi. È un contenuto che solo noi possediamo e le nuove tecnologie sono un’opportunità per potenziare la loro forza comunicativa'.

Topolino è il primo periodico a fumetti per ragazzi in Italia a essere disponibile anche su iPad, mantenendo quel particolare formato che ha contribuito al suo successo e continuando al tempo stesso a garantire i classici contenuti a cui i lettori sono affezionati. Nella versione iPad il giornale è maggiormente interattivo e permette di scoprire nuovi contenuti, accedendo al sito www.topolino.it tramite le etichette nere e gialle cliccabili, disseminate tra le pagine del giornale, rimandi presenti anche nella versione cartacea all'insegna della massima sinergia off-online.

Il progetto editoriale del magazine include anche un nuovo sito, realizzato dal team Disney on line Italia con il supporto dell'agenzia Mutado, dove vivono i personaggi più amati del fumetto e con cui i ragazzi possono interagire creandosi il proprio avatar grazie alla straordinaria “avatar machine”. www.topolino.it ha un’ampia sezione dedicata ai giochi dove i visitatori si potranno cimentare in mille sfide all’ultimo “topopoint”, ognuno con il proprio avatar personalizzato. Attraverso il sito, è possibile entrare in una community Disney, per interagire con i personaggi del fumetto e con i giornalisti della redazione, ciascuno presente con il proprio blog.

Il magazine, che nell'ultima rilevazione Ads ha avuto una diffusione reale di 186 mila copie, dal 6 luglio è disponibile con una nuova veste grafica, che cambia volto alla sezione dei redazionali presenti sul giornale. Il restyling del settimanale e la veicolazione del gadget saranno supportati da una campagna pubblicitaria, radio, tv, web e stampa firmata Tortuga. Lo spot tv e radio sarà on air fino al 14 luglio sui principali network nazionali.

'Siamo fieri che il settimanale Topolino sia il primo periodico a fumetti per ragazzi in Italia a essere disponibile anche su iPad' ha commentato Carlotta Saltini, Chief Marketing Officer di The Walt Disney Company Italia. 'Un passaggio naturale, vista la composizione del nostro lettorato fatto principalmente da giovani tra gli 8 e gli 11 anni, i cosidetti nativi digitali. Come naturale è stato il restyling, perchè Topolino diventasse un prodotto crossmediale.'

La vera novità che riguarda l’area redazionale è l’introduzione dell’infografica, un nuovo linguaggio capace di parlare per immagini e di garantire, quindi, maggior immediatezza. Dal punto di vista dei contenuti, saranno sempre privilegiate le tematiche scientifiche e ambientali. Tra le nuove rubriche, “Fuori di…piuma” con gli animali più curiosi presenti in natura e “Chiedilo al Topo”, una pagina di domande provenienti dai lettori, con risposte scientifico-surreali dei personaggi Disney. Si confermano gli intramontabili “Barze e colmi” e l’ampio spazio dedicato ai lettori: dalle attività dei Toporeporter alle “Facce da abbonato”, fino alla rubrica libri, costruita con le recensioni inviate dai ragazzi. Le storie a fumetti del settimanale continueranno a essere il fulcro intorno a cui viene costruito ogni settimana il nuovo magazine.

Su www.topolino.it sarà disponibile un gioco arcade di avventura e azione, a livelli e in quattro puntate, dedicato al Pianeta T: “Makkinaz - Alla ricerca di Tanhuac”, realizzato con la collaborazione del team Disney on line Italia. Anche i lettori di Topolino potranno avere la loro makkinaz: 4 uscite per comporre il veicolo con 6 maxiruote in grado di muoversi su ogni superficie, dotato di corazza rinforzata, lancia dischi energetici e pinze spaccatutto.

Altre novità di casa Disney riguarderanno in luglio il lancio del Book App di 'Cars 2' e a settembre lo sbarco di Digicomics su iPhone e iPod Touch.

Maria Ferrucci