Trasparenza, flessibilità e competitività gli asset IGPDecaux per il 2009

Si chiama 'IGPDecauxdification ' il progetto presentato oggi, 27 aprile, a Milano, da IGPDecaux . La società italiana di pubblicità esterna che fa parte del gruppo JCDecaux e in cui Rcs Pubblicità ha una partecipazione, ha coinvolto alcuni rappresentanti dei centri media in un originale evento: un giro della città a bordo del tram Atmosfera, alla scoperta delle nuove tecnologie e dei nuovi impanti dedicati all'outdoor.

"L'outdoor ha subito un'evoluzione negli ultimi anni - ha dichiarato ad ADVexpress Jean-Sébastien Decaux (nella foto), direttore commerciale Italia e Ad JCDecaux Belgio - Il mezzo è cresciuto ed era perciò necessaria una rivisitazione. Quest'anno faremo leva soprattutto su trasparenza, competitività e flessibilità, sia sul fronte dei prodotti sia in merito alle logiche commerciali".

"Per assicurare una maggiore trasparenza - ha spiegato Jean-Sébastien Decaux - ufficializzeremo i listini prezzi, affinchè abbiano una base pubblica; per quanto riguarda la flessibilità, puntiamo ad offrire condizioni particolari a seconda della tipologia di clienti, anche stabilendo delle vere e proprie regole; infine, per essere più competitivi, abbiamo ridotto i prezzi di alcuni mezzi e proposto sconti agli investitori, per abbassare la soglia di ingresso al mezzo. In particolare, costano meno i formati 6x3 e l'affissione statica".

ADVexpress ha fatto il punto con Jean-Sébastien Decaux anche in merito all'andamento del mercato: "Abbiamo chiuso il 2008 con un fatturato di 164 milioni di euro, a -1,8% sul 2007, un dato per noi incoraggiante, considerato il periodo di crisi.  Come tutti i mezzi, anche l'outdoor sta soffrendo in questo momento - ha affermato Decaux - L'esterna subisce però la crisi a livello congiunturale, non strutturale. Dal momento che si tratta di un mezzo maturo e innovativo, il nostro compito è renderlo migliore, per stimolarne la crescita potenziale, ed è proprio questo l'obiettivo per cui ci stiamo impegnando".

"In Italia, Gran Bretagna e Spagna gli effetti della crisi si fanno sentire in modo maggiore - ha proseguito Decaux - Però bisogna considerare anche gli innegabili vantaggi che l'outdoor può vantare rispetto agli altri mezzi: non subisce perdita dell'audience ed è relativamente economico".

Non solo. Grazie alle modalità innovative di utilizzo e alle nuove tecnologie, IGPDecaux è in grado di offrire ai propri clienti delle soluzioni particolarmente innovative, in grado di catturare l'attenzione e di stimolare la curiosità. Qualche esempio? "Si è appena conclusa l'originale campagna che abbiamo realizzato per Ikea , mentre con Nokia abbiamo studiato una comunicazione interattiva. Inoltre, prima dell'estate partirà sui nostri mezzi la campagna Kellogg's: si tratta di una conquista importante per IGPDecaux, dal momento che questo marchio è sempre stato molto tv oriented e il fatto che abbia deciso di inatraprendere questa strada significa che crede nel valore dell'esterna".

Serena Piazzi