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Un autunno di conferme per La7 che punta su attualità e pubblico femminile. A giugno raccolta a +7%
Tornano nella prossima stagione: Michele Santoro, Lilli Gruber, Corrado Formigli, Maurizio Crozza, Daria Bignardi. Salvo Sottile e Gianluigi Paragone le new entry ai blocchi di partenza con nuove produzioni live nel prime time della rete, già arricchito da dieci Speciali con Enrico Mentana. Tra i contenuti acquistati la nuova stagione di Grey’s Anatomy e grandi fiction in prima visione.
Per la programmazione autunnale di La7 confermata l'attuale linea editoriale in virtù degli ottimi ascolti generati, con l'obiettivo di mantenerli se non migliorarli. Questo quanto dichiarato dall'editore Urbano Cairo, presidente di Cairo Communication, alla presentazione dei nuovi palinsesti dei canali ex Telecom Italia Media di cui dal 4 marzo 2013 è proprietario e sui quali è operativa la nuova gestione dal 2 maggio.
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"Siamo molto soddisfatti della performance di La7 nei primi 5 mesi in termini di audience con una share media giornaliera del 4,34%, +22% sul 2012 e del 5,6%, +37% anno su anno, in prime time- ha spiegato Cairo -. Ecco perchè intendiamo mantenere sul fronte editoriale lo stesso tipo di profilo, puntando a mantenere il nostro pubblico e ad attrarne di nuovo, soprattutto femminile, per essere sempre più competitivi in un mercato pubblicitario che strizza l'occhio al target donna."
Obiettivo che giustifica il recente ingresso in scuderia di Salvo Sottile e Gianluigi Paragone. Firme giornalistiche di punta nel panorama televisivo italiano che hanno riscosso particolare successo verso il pubblico femminile rispettivamente con Quarto Grado su Mediaset e L'ultima parola su Raidue. L'idea è di affidare a Sottile un programma di cronaca (probabilmente il martedì, con una controprogrammazione che schiera Ballarò) anche se ''resta da capire che forma e che taglio dare al programma''. Quanto a Paragone, secondo Cairo, ''sta facendo un programma televisivo innovativo per aprire a forme differenti di talk show. Inoltre Paragone ha una notevole capacità di entrare in casa della gente''.
Tra le conferme le punte di diamante del prime time di La7: Michele Santoro, Lilli Gruber, Corrado Formigli (che rimarrà in onda di lunedì), Daria Bignardi (al via in primavera con Le invasioni barbariche) e Maurizio Crozza, il cui nuovo programma partirà ad ottobre.
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Più spazio invece al direttore dell'informazione Enrico Mentana, forte di una share media dell'8,2%, che oltre al TgLa7 avrà dieci prime serate per l’approfondimento. Escono di scena invece Gad Lerner e Benedetta Parodi, approdata ufficialmente a Real Time (leggi news). Rimane in squadra, senza ancora nessun progetto assegnato, Cristina Parodi. "Per il pomeriggio (che in Italia vede davanti alla tv circa 10 milioni di persone) e la prima serata autunnale abbiamo ancora in cantiere un paio di proposte'' dichiara Cairo. Sul fronte intrattenimento andranno in onda la nona stagione di Grey’s Anatomy e In treatment, con Sergio Castellitto, entrambe in prima tv sul digitale terrestre free.
Quello dell'intrattenimento è un ambito ancora poco esplorato dalla rete, sul quale sono programmati per il futuro rinforzi soprattutto in termini di autoprodotto, limitando al minimo la componente di costo derivante dall'acquisto di diritti tv. Come ha confermato Urbano Cairo nel piano di spending review non saranno fatti tagli al personale ma verrà messa mano, oltre che ai diritti tv, soprattutto ai costi generali (che ammontano a circa 24 milioni di euro) con conseguente eliminazione degli sprechi (vediintervista video). E ancora molto può essere fatto in termini di risparmi visto che per il gruppo Cairo Editore che impiega circa 400 persone ha la metà dei costi generali di La7.
Relativamente al pareggio di bilancio "non ho mai detto di volerlo raggiungere entro due anni - ha sottolineato Cairo - non ho mai dato nessuna informazione di questo genere perchè non sono in grado di farlo. Certo stiamo lavorando a un piano ma raggiungere il break even entro due anni lo ritengo un obiettivo molto difficile e su questo è meglio essere molto prudenti".
Una prudenza necessaria in un momento così critico per il mercato pubblicitario. L'editore di La7 ha dichiarato che la raccolta pubblicitaria dell'emittente acquistata da Telecom Italia Media "è partita male, con quattro mesi negativi, maggio è andato meglio, giugno ha davanti il segno più (+7%) e luglio sta andando bene. Non si tratta però di un mercato che lascia spazio a voli pindarici. Speriamo che possa migliorare ancora".
"Tanti i clienti", precisa l'Ad di Cairo Communication Uberto Fornara, "che ci hanno confermato l'esclusiva su qualche prodotto quest'anno come ad esempio Galbusera, Sauber, Asdomar (che è al 10° anno in esclusiva). Ciò significa che il nostro prodotto è valido e ci fa ben sperare sul futuro. La raccolta è in ripresa e se dovesse continuare ad esserlo nel secondo semestre, anche per effetto del rimbalzo tecnico su un pari periodo molto negativo, potrebbe consentire una diminuzione della flessione che comunque registreremo sul totale annuo."
La7 non scommette sullo sport, perchè ha messo in chiaro l'editore, ''con Sky non c'è gara''. Il problema, ha spiegato, è che ''è molto difficile per una rete come la nostra competere con Sky che ha un budget di diverse centinaia di milioni di euro da investire in questo ambito. Per noi, lo sport non è un settore su cui investire. Certamente non oggi''.
Ma veniamo alla programmazione quotidiana.
Il TgLa7 di Enrico Mentana e le tre edizioni quotidiane (7:30, 13:30 e 20:00), il TgLa7 Cronache, le Edizioni Straordinarie e gli Speciali (con anche Bersaglio Mobile, Faccia a Faccia, Film Cronaca e Film Evento), si confermano il pilastro attorno a cui si snoda il palinsesto, offrendo un continuo servizio di aggiornamento e approfondimento sui fatti della giornata. Nella prossima stagione, inoltre, l’informazione a cura del TgLa7 si arricchisce con dieci speciali condotti dal Direttore Enrico Mentana. Ogni mattina, tornano le attente analisi di Omnibus e di Coffee Break con Tiziana Panella. Novità per L’Aria Che Tira di Myrta Merlino, che in autunno accompagnerà i telespettatori fino all’edizione del telegiornale delle 13:30 e che ogni sabato rinnova l’appuntamento con il suo Diario.
Cardine dell’access prime time, l’appuntamento quotidiano con Otto E Mezzo di Lilli Gruber, che nella nuova edizione, in onda da lunedì 9 settembre, conquista anche la serata del sabato.
Il Prime Time:
A partire da lunedì 9 settembre, torna l’appuntamento settimanale con le inchieste e i dibattiti di Piazzapulita di Corrado Formigli. Ogni martedì, La7 riapre le porte del Seattle Grace Hospital, con gli episodi della nona stagione di Grey’s Anatomy, una delle serie di maggior successo internazionale, per la prima volta in chiaro. Il mercoledì é dedicato al grande cinema. Tra i titoli più attesi - in prima visione in chiaro - The Social Network, Drive, I Ragazzi Stanno Bene, Truman Capote - A Sangue Freddo e Oltre Le Regole - The Messenger.
Dal 2014, tornerà Le Invasioni Barbariche di Daria Bignardi. L’approfondimento del giovedì sera con Michele Santoro e la squadra di Servizio Pubblico, andrà in onda dal 26 settembre.
Confermato anche l’appuntamento di grande successo con la satira in diretta di Maurizio Crozza, mattatore del venerdì sera, impegnato da ottobre con un nuovo show che lo vede protagonista per l’intera stagione. Il sabato di La7 sarà dedicato a un classico delle serie tv, amatissimo dalle famiglie: le nuove indagini - in prima visione - de L’Ispettore Barnaby. La domenica sera, una nuova produzione.
Inoltre grazie al già annunciato accordo con Sky Italia, l’offerta di fiction e serie tv si arricchisce con produzioni originali italiane come In Treatment (con Sergio Castellitto e Kasia Smutniak),
Faccia D’Angelo (con Elio Germano) e Un Natale Con I Fiocchi (con Silvio Orlando e Alessandro Gassman). E ancora, in occasione di grandi eventi storici e di costume, La7, come nella sua tradizione, sarà pronta a modificare il palinsesto con programmazioni speciali.
Su La7d, si confermano gli appuntamenti di successo che hanno valorizzato l’animo cosmopolita e sofisticato del Canale, a partire dalle migliori puntate di Cuochi e Fiamme con Simone Rugiati e La Mala Educaxxxion con Elena Di Cioccio. Inoltre, i telespettatori troveranno le nuove puntate della serie americana The Dr. Oz Show, fiction storiche come Sex And The City, eventi esclusivi come la giornata dedicata all’anniversario della morte di Stieg Larsson e alla celebre opera dello scrittore svedese e gustose novità in prima visione per il ciclo A Spasso Nel Cinema (Emotivi Anonimi, Le Donne Del Sesto Piano).
Maria Ferrucci
"Siamo molto soddisfatti della performance di La7 nei primi 5 mesi in termini di audience con una share media giornaliera del 4,34%, +22% sul 2012 e del 5,6%, +37% anno su anno, in prime time- ha spiegato Cairo -. Ecco perchè intendiamo mantenere sul fronte editoriale lo stesso tipo di profilo, puntando a mantenere il nostro pubblico e ad attrarne di nuovo, soprattutto femminile, per essere sempre più competitivi in un mercato pubblicitario che strizza l'occhio al target donna." Obiettivo che giustifica il recente ingresso in scuderia di Salvo Sottile e Gianluigi Paragone. Firme giornalistiche di punta nel panorama televisivo italiano che hanno riscosso particolare successo verso il pubblico femminile rispettivamente con Quarto Grado su Mediaset e L'ultima parola su Raidue. L'idea è di affidare a Sottile un programma di cronaca (probabilmente il martedì, con una controprogrammazione che schiera Ballarò) anche se ''resta da capire che forma e che taglio dare al programma''. Quanto a Paragone, secondo Cairo, ''sta facendo un programma televisivo innovativo per aprire a forme differenti di talk show. Inoltre Paragone ha una notevole capacità di entrare in casa della gente''.
Tra le conferme le punte di diamante del prime time di La7: Michele Santoro, Lilli Gruber, Corrado Formigli (che rimarrà in onda di lunedì), Daria Bignardi (al via in primavera con Le invasioni barbariche) e Maurizio Crozza, il cui nuovo programma partirà ad ottobre.
Più spazio invece al direttore dell'informazione Enrico Mentana, forte di una share media dell'8,2%, che oltre al TgLa7 avrà dieci prime serate per l’approfondimento. Escono di scena invece Gad Lerner e Benedetta Parodi, approdata ufficialmente a Real Time (leggi news). Rimane in squadra, senza ancora nessun progetto assegnato, Cristina Parodi. "Per il pomeriggio (che in Italia vede davanti alla tv circa 10 milioni di persone) e la prima serata autunnale abbiamo ancora in cantiere un paio di proposte'' dichiara Cairo. Sul fronte intrattenimento andranno in onda la nona stagione di Grey’s Anatomy e In treatment, con Sergio Castellitto, entrambe in prima tv sul digitale terrestre free.
Quello dell'intrattenimento è un ambito ancora poco esplorato dalla rete, sul quale sono programmati per il futuro rinforzi soprattutto in termini di autoprodotto, limitando al minimo la componente di costo derivante dall'acquisto di diritti tv. Come ha confermato Urbano Cairo nel piano di spending review non saranno fatti tagli al personale ma verrà messa mano, oltre che ai diritti tv, soprattutto ai costi generali (che ammontano a circa 24 milioni di euro) con conseguente eliminazione degli sprechi (vediintervista video). E ancora molto può essere fatto in termini di risparmi visto che per il gruppo Cairo Editore che impiega circa 400 persone ha la metà dei costi generali di La7.
Relativamente al pareggio di bilancio "non ho mai detto di volerlo raggiungere entro due anni - ha sottolineato Cairo - non ho mai dato nessuna informazione di questo genere perchè non sono in grado di farlo. Certo stiamo lavorando a un piano ma raggiungere il break even entro due anni lo ritengo un obiettivo molto difficile e su questo è meglio essere molto prudenti".
Una prudenza necessaria in un momento così critico per il mercato pubblicitario. L'editore di La7 ha dichiarato che la raccolta pubblicitaria dell'emittente acquistata da Telecom Italia Media "è partita male, con quattro mesi negativi, maggio è andato meglio, giugno ha davanti il segno più (+7%) e luglio sta andando bene. Non si tratta però di un mercato che lascia spazio a voli pindarici. Speriamo che possa migliorare ancora".
"Tanti i clienti", precisa l'Ad di Cairo Communication Uberto Fornara, "che ci hanno confermato l'esclusiva su qualche prodotto quest'anno come ad esempio Galbusera, Sauber, Asdomar (che è al 10° anno in esclusiva). Ciò significa che il nostro prodotto è valido e ci fa ben sperare sul futuro. La raccolta è in ripresa e se dovesse continuare ad esserlo nel secondo semestre, anche per effetto del rimbalzo tecnico su un pari periodo molto negativo, potrebbe consentire una diminuzione della flessione che comunque registreremo sul totale annuo."
La7 non scommette sullo sport, perchè ha messo in chiaro l'editore, ''con Sky non c'è gara''. Il problema, ha spiegato, è che ''è molto difficile per una rete come la nostra competere con Sky che ha un budget di diverse centinaia di milioni di euro da investire in questo ambito. Per noi, lo sport non è un settore su cui investire. Certamente non oggi''.
Ma veniamo alla programmazione quotidiana.
Il TgLa7 di Enrico Mentana e le tre edizioni quotidiane (7:30, 13:30 e 20:00), il TgLa7 Cronache, le Edizioni Straordinarie e gli Speciali (con anche Bersaglio Mobile, Faccia a Faccia, Film Cronaca e Film Evento), si confermano il pilastro attorno a cui si snoda il palinsesto, offrendo un continuo servizio di aggiornamento e approfondimento sui fatti della giornata. Nella prossima stagione, inoltre, l’informazione a cura del TgLa7 si arricchisce con dieci speciali condotti dal Direttore Enrico Mentana. Ogni mattina, tornano le attente analisi di Omnibus e di Coffee Break con Tiziana Panella. Novità per L’Aria Che Tira di Myrta Merlino, che in autunno accompagnerà i telespettatori fino all’edizione del telegiornale delle 13:30 e che ogni sabato rinnova l’appuntamento con il suo Diario.
Cardine dell’access prime time, l’appuntamento quotidiano con Otto E Mezzo di Lilli Gruber, che nella nuova edizione, in onda da lunedì 9 settembre, conquista anche la serata del sabato.
Il Prime Time:
A partire da lunedì 9 settembre, torna l’appuntamento settimanale con le inchieste e i dibattiti di Piazzapulita di Corrado Formigli. Ogni martedì, La7 riapre le porte del Seattle Grace Hospital, con gli episodi della nona stagione di Grey’s Anatomy, una delle serie di maggior successo internazionale, per la prima volta in chiaro. Il mercoledì é dedicato al grande cinema. Tra i titoli più attesi - in prima visione in chiaro - The Social Network, Drive, I Ragazzi Stanno Bene, Truman Capote - A Sangue Freddo e Oltre Le Regole - The Messenger.
Dal 2014, tornerà Le Invasioni Barbariche di Daria Bignardi. L’approfondimento del giovedì sera con Michele Santoro e la squadra di Servizio Pubblico, andrà in onda dal 26 settembre.
Confermato anche l’appuntamento di grande successo con la satira in diretta di Maurizio Crozza, mattatore del venerdì sera, impegnato da ottobre con un nuovo show che lo vede protagonista per l’intera stagione. Il sabato di La7 sarà dedicato a un classico delle serie tv, amatissimo dalle famiglie: le nuove indagini - in prima visione - de L’Ispettore Barnaby. La domenica sera, una nuova produzione.
Inoltre grazie al già annunciato accordo con Sky Italia, l’offerta di fiction e serie tv si arricchisce con produzioni originali italiane come In Treatment (con Sergio Castellitto e Kasia Smutniak),
Faccia D’Angelo (con Elio Germano) e Un Natale Con I Fiocchi (con Silvio Orlando e Alessandro Gassman). E ancora, in occasione di grandi eventi storici e di costume, La7, come nella sua tradizione, sarà pronta a modificare il palinsesto con programmazioni speciali.
Su La7d, si confermano gli appuntamenti di successo che hanno valorizzato l’animo cosmopolita e sofisticato del Canale, a partire dalle migliori puntate di Cuochi e Fiamme con Simone Rugiati e La Mala Educaxxxion con Elena Di Cioccio. Inoltre, i telespettatori troveranno le nuove puntate della serie americana The Dr. Oz Show, fiction storiche come Sex And The City, eventi esclusivi come la giornata dedicata all’anniversario della morte di Stieg Larsson e alla celebre opera dello scrittore svedese e gustose novità in prima visione per il ciclo A Spasso Nel Cinema (Emotivi Anonimi, Le Donne Del Sesto Piano).
Maria Ferrucci