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Viacom lancia su Sky TeenNick, terzo canale Nickelodeon dedicato ai ragazzi. Area 'Kids' a +13%. Dagli eventi il 20% del fatturato complessivo
Viacom International Media Networks Italia, a partire dal prossimo 4 dicembre, allargherà il proprio portfolio di prodotti con un canale dedicato ai ragazzi nella fascia d'età 10-15 anni. Una nuova partnership tra il network e la media company, volta a offire contenuti realistici, contemporanei, e 'always on' con l'hashtag #myselfiechannel, che consente al target adolescenziale di condividere le proprie storie su Instagram. L'area dedicata ai bambini, che vede spiccare il canale Super! (+16%), è il vero motore del brand. Un anno importante anche per la concessionaria Viacom Pubblicità & Brand Solutions che ha chiuso l'anno fiscale in positivo, trascinato da ottimi risultati derivanti dagli eventi (MTV EMA, MTV Music Week e Digital Days su tutti). Romano (Viacom Pubblicità): "Abbiamo il 16% di market share, ma vogliamo crescere".
Lo ha annunciato il network, con la presenza di Sky, oggi, 30 novembre, nell'ambito di un incontro con la stampa a Milano, presso il c/o Spazio Anni Luce.
"Per noi è un'occasione molto importante - ha affermato Sergio Del Prete, in occasione della conferenza stampa di presentazione -. Rafforziamo la nostra partnership con Sky con l'obiettivo di continuare a consolidare il nostro brand".
TeenNick, il terzo arrivato del brand Nickelodeon, è un canale autentico, contemporaneo e in sintonia con il proprio pubblico.
Il canale vuole proporre un nuovo punto di vista grazie ai programmi e agli argomenti di attualità.
TeenNick mette al centro della proposta i bisogni, i gusti e le passioni degli adolescenti, che possono così contare su un mondo a loro misura e sempre connesso con loro.
"In undici anni di strada ne abbiamo fatta", ha commentato Daniela DiMaio, direttore Nickelodeon - Viacom International Media Networks Italia. "Siamo cresciuti grazie a un brand fortificato, alle diverse partnership di successo e a un'identità definita per ogni canale, senza nessuna sovrapposizione".
Il palinsesto offre ai suoi giovani telespettatori una programmazione ampia e varia, con live action che ruotano attorno ai temi della magia, del mistero, della musica, dell’amicizia, il tutto arricchito da tanto divertimento.
"TeenNick è stato pensato per colpire un target ancora differente dagli altri due canali - ha continuato DiMaio -. Il suo benchmark saranno i ragazzi dai 10 ai 15 anni, generazione in continua evoluzione, in cerca di modelli capaci di definirli nella crescita. Ecco la ragione per la quale presenteremo una programmazione basata su un maggior realismo nei contenuti".
Tra le nuove serie che faranno subito il loro debutto ufficiale su TeenNick ci sono:
• Bella e i Bulldogs, che vede protagonista Bella Dawson, una teenager allegra, che ama il football, con un talento speciale nel tirare la palla che la porterà a decidere di inseguire il sogno di diventare il quarterback della squadra di football della scuola;
• 'Emma una strega da favola - Every Witch Way', terza stagione inedita, che trascinerà i telespettatori in un magico mondo, ricco di allegria e ottimismo;
• 'Big Time Rush', live action fenomeno di Nickelodeon, che racconta di quattro storici amici del Minnesota, James Diamond, Kendall Knight, Carlos Garcia e Logan Mitchell;
• 'Sam&Cat', con le amate protagoniste Jenette McCurdy e la famosa pop singer Ariana Grande.
A seguire, altre due serie inedite, arricchite da news, contenuti esclusivi, quiz e immagini inedite sul sito ufficiale:
• 'Make it Pop', in onda dal 14 dicembre, racconta di tre ragazze appassionate di musica e danza che insieme fondano una band destinata a diventare il fenomeno sociale di tutta la scuola;
• 'Game Shakers' - il nuovo telefilm in arrivo dal 15 febbraio 2016, vedrà protagoniste due ragazze di 12 anni di Brooklyn che creano una app che diventerà il gioco più popolare dell’anno.
"Viacom e Sky, storicamente, dedicano molte risorse per tracciare un perimetro completo dei propri utenti - ha spiegato Morena D'Incoronato, research&insight director VIMNI -. Ci siamo dotati dell'Osservatorio Kids&Family per delineare profili precisi. Oggi il teenager, sempre più esigente e selettivo, ha preso le distanze dai prodotti infantili e animati, guardando più ai contenuti, alle proposte, fatte di linguaggi evoluti e fortemente identitari".
"Sky ha studiato, e continua a farlo, le esigenze e le passioni di bambini e ragazzi - ha precisato Luca Revelli, senior director partner channels&digital Sky Italia -. Si tratta di uno dei nostri settori più vivaci e, non a caso, abbiamo dedicato mosaici e parental control per tutti i nostri 21 canali di riferimento. Godiamo di un'offerta capace di intercettare tutte le età e siamo sicuri che TeenNick sarà un ulteriore successo".
#myselfiechannel è l’hashtag ufficiale del canale che i giovani utenti potranno usare per raccontare le loro esperienze su Instagram.
Presente anche la pagina Facebook, con oltre 26 milioni di 'Mi piace', dove gli utenti potranno vedere, commentare e condividere i contenuti postati e l’account Twitter.
TeenNick si aggiunge, quindi, ai due canali a target ragazzi e famiglie di VIMNI:
• NickJr (Sky 603-604), spazio dedicato al target prescolare, già noto con sue property di maggior successo quali 'Dora and Friends in Città' e 'Blaze e le Mega Macchine', e protagonista di nuovi prodotti in arrivo come 'Shimmer&Shine', 'Wallykazam!' e 'Little Charmers'.
• Nickelodeon (Sky 605-606), dal 2004 rivolto ai ragazzi dai 6 ai 10 anni e apprezzato anche dai genitori che lo considerano un fedele alleato, grazie alla proposta di temi sicuri e attuali sia sul canale dedicato che al target teen.
Nickelodeon ribadisce un posizionamento da 'factory creativa' di contenuti innovativi, che prova sempre a farsi interprete dei gusti delle nuove generazioni.
Se nel corso dell'anno il canale MTV 8 ha riportato una perdita generale, il 2015 si chiuderà in positivo per Viacom Pubblicità & Brand Solutions.
Lo ha affermato Paolo Romano, managing director, nel suo intervento ai microfoni di ADVExpress: "Il comparto eventi, con i Digital Days e la MTV Music Weeks culminata negli EMA di Milano, sono stati protagonisti di grosse soddisfazioni, sia per noi che per i nostri sponsor, arrivando a pesare circa il 20% del fatturato complessivo".
In Tv, spicca il rendimento dell'area 'Kids' che, in valori assoluti, sta facendo da traino indiscusso, nonostante i numeri positivi del brand MTV e Comedy Central.
"Tenendo conto dell'anno solare, l'area bambini è cresciuta del 13%, con un picco del 16% sul canale Super! - ha sottolineato Romano -. TeenNick permetterà ai nostri investitori di segmentare il target di riferimento, studiando così le campagne in maniera più efficiente".
Risulta che, lato Dtt, il canale Super! rappresenti più del 6% dell'audience di riferimento, mentre lato satellite, tutti i canali Viacom Italia costituiscono un terzo degli ascolti area pay.
"Siamo certamente molto ambiziosi - ha sostenuto il MD -. Al momento rappresentiamo il 16% del mercato di settore e questo è il risultato di una concessionaria basata su un modello equilibrato in termini di organizzazione".
A partire dal 1° maggio 2016, Rai YoYo ha ufficializzato l'eliminazione della pubblicità, rinunciando quindi alla revenue da advertising.
"Non abbiamo potuto che apprendere la notizia in maniera molto positiva - ha concluso il direttore -. Stimiamo si libererà una cifra compresa tra i 10 e gli 11 milioni di euro di risorse".
AR