Zalone, Panariello, TgCom24 e Baila le novità dell'autunno targato Mediaset

Parata di stelle 'made in Italy' sul red carpet allestito a Cologno Monzese per la Mediaset Night, serata di gala per la presentazione a investitori e giornalisti dei palinsesti autunnali. Claudio Bisio e Paola Cortellesi hanno intrattenuto, con l'ironia tipica del palcoscenico di Zelig, il folto pubblico presentando new entry e conferme della prossima stagione televisiva. Una ricca programmazione per le reti generaliste, tematiche free e pay del Biscione che punta molto sull'intrattenimento e sul prodotto italiano per garantire l'ottima performance in termini di audience realizzata anche dopo il passaggio al digitale e la frammentazione degli ascolti. 

'I numeri parlano e hanno la forza di abbattere i luoghi comuni.' ha dichiarato Pier Silvio Berlusconi, vicepresidente Mediaset. 'La tv italiana continua a crescere catalizzando l'attenzione di 49 milioni di telespettatori quotidiani, 1,6 mln in più ripetto al 2007 anno in cui è iniziato il passaggio al digitale terrestre, con un tempo medio di visione aumentato di 30 minuti al giorno. Ed è sempre la tv generalista a fare la parte del leone nell'arena degli ascolti, catturando nei primi 6 mesi dell'anno il 73% dell'audience televisiva totale. Sfatiamo dunque i luoghi comuni secondo cui la tv generalista è vecchia e superata dall'avvento dei new media, perchè numeri alla mano oggi rappresenta ancora una certezza soprattutto in ottica pubblicitaria. E continueremo a lavorare sulla nostra offerta editoriale per continuare a primeggiare sui target più pregiati per la pubblicità rispetto ai nostri competitor. Mediaset sul target commerciale 15-34 anni totalizza oltre il 45% di share nelle 24 ore, contro il 28% della Rai, con Canale 5 e Italia 1 rispettivamente al primo e secondo posto nella classifica degli ascolti. Per continuare in questa direzione abbiamo messo a budget per il 2011 invetsimenti in prodotto italiano pari a 1,5 miliardi di euro comprensivi degli acquisti per Mediaset Premium (ad esempio i diritti di calcio). Con le nostre televisioni raggiungiamo ogni mese 56 milioni di italiani contro i 27 di internet. Mediaset è il primo in Europa tra i broadcaster per risultato operativo.'  

Negli ultimi 4 anni, periodo interessato dal graduale passaggio al DTT, le reti del Biscione hanno registrato una crescita dell'ascolto nelle 24 ore del 3,2%, a conferma della bontà della strategia di continui investimenti in contenuti, nonostante la crisi. La speranza di Pier Silvio è per un'inversione di tendenza sul fronte della raccolta pubblicitaria nel secondo semestre, dopo il calo registrato nella prima parte dell'esercizio 2011. Un risultato negativo dato dal calo della raccolta sulle generaliste, non sufficientemente compensata dalla crescita esponenziale della pubblicità sulle reti tematiche perchè fatta da inserzioni molto meno costose degli spazi sulle tre reti principali.

Ed è proprio in quest'ottica che continua l'ampliamento dell'offerta editoriale e commerciale che lunedì 4 luglio verrà lanciato sul DTT Italia2, canale free diretto da Luca Tiraboschi dedicato al pubblico maschile dai 15 ai 34 anni 'nemmeno lontanamente in concorrenza con Rai4 che è una mini rete generalista' sostiene Berlusconi difendendo il palinsesto orizzontale della nuova rete che ha una programmazione tematica a blocchi a seconda del genere televisivo, suddivisa per fasce di un'ora con l'obbiettivo di fidelizzare il pubblico. Ci saranno telefilm, film, documentari, sport, cartoon, intrattenimento e il prime time si accende dalle ore 22.

Ma le novità sul fronte free continuano in autunno con il debutto del canale di all news TgCom24, polo informativo diretto da Mario Giordano e targato Mediaset che produrrà news no stop per 24 ore al giorno su tv, web, tablet, cellulari. Più di 100 giornalisti in redazione per raccontare l'Italia e il mondo in diretta. Le notizie sono tutte 'digitalizzate' passando dalla televisone a Internet (e viceversa) con un sistema editoriale europeo e all'avanguardia. 15 milioni di euro l'investimento per la tecnologia a supporto.

Anche Mediaset Premium continua il suo sviluppo con il lancio, il 1°luglio, dei 2 nuovi canali tematici: Premium Crime, per gli appassionati del giallo e poliziesco, e Premium Cinema Comedy, per gli amanti della commedia brillante. Ad oggi sono oltre 4 milioni le famiglie, di cui 2 mln in abbonamento easy pay, che hanno scelto l'offerta a pagamento del Biscione che include Premium Net Tv, il sistema di tv non-lineare che offre più di 1.000 diversi contenuti, anche in HD, e tutta l'offerta delle tre generaliste. Novità anche sul decoder Premium on Demand HD, che permette di accedere a una vera e propria videoteca cinematografica, che dal 1°luglio sarà compreso nei pacchetti Superpremium e Supercinema, altrimenti ne sarà possibile il noleggio. Il 30 giugno sono in scadenza circa 2 mln di tessere ricaricabili delle 4,4 mln attive.

'La pay tv rimane un elemento fondamentale della nostra strategia sia difensiva da Sky, che sta cercando nell'intrattenimento di allargare la propria base abbonati, sia in ottica di completezza come broadcaster.' ha dichiarato Berlusconi Jr. 'I ricavi di Mediaset Premium hanno maturato una crescita del 50% tre anni fa, un'ulteriore della stessa entità nel 2010 e stimiamo di chiudere il 2011 con ricavi a +20%, con la base abbonati che negli ultimi sei mesi è cresciuta di oltre 300 mila unità.'

Ma veniamo ai palinsesti incominciando da Canale 5 che, confermato il day time (con Mattino 5, Forum, Pomeriggio 5, Verissimo, Domenica Cinque), vede il ritorno al preserale di Paolo Bonolis con 'Avanti un altro', mentre Gerry Scotti torna in prime time con 'Money Drop'  e 'Io Canto'. A Barbara D'Urso invece è affidata la conduzione in prima serata di 'Baila!' il nuovo show tanto popolare in sudamerica ('nessun plagio con l'analogo programma dell'ammiraglia Rai' ha sottolineato Pier Silvio). Intoccabili anche Striscia la notizia condotto da Ezio Greggio ed Enzo Iacchetti, i programmi campioni d'ascolto di Maria de Filippi (C'è Posta per Te, Amici e Uomini e Donne) e il Grande Fratello sempre affidato alla conduzione di Alessia Marcuzzi. Due i grandi nuovi arrivi: Checco Zalone a novembre con 5 Serate Evento speciali e Giorgio Panariello che ci farà attendere fino a gennaio per il suo ritorno in tv. La seconda serata dell'ammiraglia Mediaset propone Matrix, Nonsolomoda e Terra!.

Punta di diamante dei contenuti Mediaset sono le fiction: l'atteso 'Ultimo 4' con Raoul Bova, 'Sangue caldo' e 'Faccia d'angelo' con Gabriel Garko, 'Un amore e una vendetta' con Alessandro Preziosi e Anna Valle, 'I cerchi nell'acqua' con Alessio Boni e Vanessa Incontrada. La nuova serie di 'Anna e i cinque' con Sabrina Ferilli e 'l commissario Zagaria' con Lino Banfi. E poi 'Distretto di polizia 11' con tante new entry tra cui Lucilla Agosti e Maria Amelia Monti, 'Il tredicesimo apostolo' con Claudio Gioè e Claudia Pandolfi e il drammatico 'Dov'è mia figlia' con Claudio Amendola e Serena Autieri. 

Italia 1 propone invece Belen Rodriguez alla guida di Colorado Cafè, affiancata però dal comico Paolo Ruffini. Confermato Wild - Oltrenatura con Fiammetta Cicogna e Mistero condotto da Daniele Bossari. Torna anche Teo Mammucari con un gioco televisivo tutto nuovo, Cubo. Ben saldi al loro posto gli appuntamenti con CSI Miami, The Mentalist, Così fan tutte, Camera Cafè, V, Walking Dead, Ale & Franz Sketch Show e Undercovers. Luca e Paolo salutano Le Iene, per passare di grado sull'ammiraglia Mediaset, lasciando così la nuova edizione del fortunato programma nelle mani di Ilary Blasi affiancata da un'inedita coppia probabilmente composta da Luca Argentero ed Enrico Brignano. Un'ipotesi verosimile per il direttore di Italia 1 Luca Tiraboschi. Piero Chiambretti la vera novità perchè sbarca in prima serata su Italia 1 con un programma musicale nuovo dal titolo 'Piero Chiambretti - Muzic Show'.

Rete 4 darà ampio spazio al cinema con 'Bastardi senza gloria', 'Shutter Island', 'Invictus' e le serie importanti come 'I pilastri della terra'. Confermati Quarto Grado con Salvo Sottile e Sabrina Scampini e Vite Straordinarie, condotto da Elena Guarnieri, per approfondire le inchieste su omicidi efferati che non trovano una soluzione. In fase di studio 'un nuovo programma di approfondimenti di cui per ora non posso dire nulla', ha rivelato il figlio del Premier.

Maria Ferrucci