Luca Catzola nuovo direttore marketing Mattel area SEEMEA

Luca Catzola, Direttore Marketing e Direttore della Divisione Editoriale di Mattel Italia, a 3 anni dal suo arrivo riceve un nuovo incarico all'interno della multinazionale del giocattolo: la Direzione Marketing del cluster di paesi denominato MATTEL SEEMEA (South East Europe, Middle East e Africa). Tale cluster che copre un'area di 32 paesi, comprende, oltre all'Italia, tutto l'Est Europeo, incluso il territorio dell'ex blocco sovietico, il Medio Oriente ed alcuni Paesi dell'Africa.

39 anni, laureato in Economia con Master in Francia, Luca Catzola dopo una lunga esperienza in Italia ed all'estero, nel marketing e nelle vendite, in multinazionali quali Sara Lee, Ferrero International, Star e Coca-Cola Italia è approdato nel 2005 in Mattel. In questa nuova posizione, la sua principale sfida sarà quella di ridisegnare l'organizzazione ed i processi, ed armonizzare le strategie commerciali all'interno di un'area estremamente variegata che comprende mercati maturi, come Italia e Grecia, e mercati in piena espansione, come Russia, Polonia e Turchia.

Contattato da ADVexpress, il neodirettore ha sottolineato che la strategia di comunicazione Mattel non subirà variazioni rilevanti, poiché rimarrà, come d'abitudine, fortemente focalizzata sulla pubblicità televisiva, accanto alla quale continueranno ad essere sviluppate iniziative di brand building più a 360 gradi. Tra queste ultime, Catzola cita in particolar modo le sponsorizzazioni 'Barbie Pass' che hanno l'obiettivo di legare il brand con l'immagine degli eventi più cool e fashion. 

Riferendosi alla comunicazione più tradizionale Catzola ha spiegato:" Questo è un periodo particolarmente caldo per le vendite dei giocattoli, ragion per cui abbiamo dato nuovo impulso alla programmazione pubblicitaria. Attualmente siamo in comunicazione con tre brand, Barbie, Hot Wheels e Fisher Price, per presentare le relative novità di prodotto rivolte rispettivamente al target delle bambine, dei maschietti e della prima infanzia/età prescolare. La nostra creatività è sempre curata da Ogilvy e i mezzi prescelti riguardano dal lato della televisione, Italia 1 e Boing, e sul versante della stampa, le testate dell'editore Sfera che si rivolgono proprio al nostro target. La pianificazione, dopo una gara internazionale, è stata affidata a Carat che subentra così a ZenithOptimedia". Parlando dell'investimento in comunicazione, il nuovo direttore marketing fa sapere che il 2007 ha visto un aumento del budget pari al 10% rispetto al 2006.