Riorganizzazione in Groupm

Un 2010 all’insegna di importanti novità in casa Groupm: Norina Buscone e Federica Setti assumono rispettivamente l'incarico di Vice President Research e Chief Reserach Officer di Groupm; Luca Vergani e Matteo Cardani diventano Joint CEO e Alessandro Villoresi Chairman di Mediaedge:cia; Federico De Nardis infine è Chairman e CEO della nuova Maxus.

Stefano Sala (nella foto a sx), CEO di Groupm Italia, annuncia i cambiamenti in oggetto e fa il punto della situazione sul 2009, fornendo anche maggiori dettagli sulle differenti agenzie che fanno capo a Groupm, la Parent Company delle attività media di WPP: "In Groupm, dopo il passaggio ad inizio 2009 di Matteo Cardani in Mediaedge:cia ci siamo trovati parzialmente scoperti nell’area Research, un’area fondamentale, strategica e trasversale al Gruppo; sostituire un talento come Matteo è apparsa subito un’operazione dall’esito difficile. Sono orgoglioso di poter annunciare che siamo andati oltre le aspettative con l’arrivo di due persone di altissimo profilo: Norina Buscone e Federica Setti. Entrambe siederanno nel Board di Groupm, ricoprendo rispettivamente la carica di Vice President Research e Chief Reserach Officer. Nel corso del 2009 abbiamo inoltre portato a termine un’operazione che inseguivamo da tempo: l’acquisizione di H-art, una Interactive House specializzata nella creazione di siti internet, applicazioni mobile, creatività e social media. Questa acquisizione ci ha permesso di rafforzare ulteriormente la nostra offerta in un’area strategica come quella del digitale inserendosi nell’ambito di un già strutturato pacchetto di servizi evoluti; inoltre rappresenta per Groupm una grande opportunità per presidiare l’area del marketing digitale sia nei canali tradizionali, che nei nuovi canali come il mobile o l’IPTV".

"Sono allo studio - continua Sala - anche importanti progetti di collaborazione futura con Accenture, cliente di WPP, coerentemente con quanto avviene già in alcuni paesi: questo grazie anche al fatto che, a partire da febbraio, Federico Rampolla attuale Chief Interaction Officer di Groupm, ricoprirà il ruolo di Partner e responsabile per l’Italia di Accenture Interactive. Ora, dopo quasi quattro anni di incubazione e di sviluppo, tutti i servizi e l'offering in ambito digitale di Groupm e delle Agenzie sono perfettamente a regime. A Federico subentrerà Andrea Di Fonzo, attuale Groupm Head of Digital, dando così continuità ad un reparto che conta ad oggi più di 40 persone".

Per quanto riguarda Mediaedge:cia è ufficiale l’ingresso di Alessandro Villoresi (nella foto a dx) che assume la carica di Chairman (come ipotizzato da ADVexpress, vedi notizia correlata); allo stesso tempo Luca Vergani e Matteo Cardani, già Managing Director, assumono il ruolo di Joint CEO. Nel corso del 2009 sono stati vinti da Mediaedge:cia clienti del calibro di: Q8, Grimaldi, Olympus, Google, Amita (CocaCola HBC), Molinari, Dahlia TV, Star, Yakult, Finmeccanica, Gioco del Lotto, Stage Entertainment, Camomilla (Hello Kitty), Cisalfa. Inoltre, sono stati difesi con successo e riconfermati dopo le rispettive gare Coop, Boehringer (che da cliente locale è diventato cliente globale), Terna, Candy, Chefaro, Amplifon e Ritter.

Mindshare, la stuttura guidata dai due Joint CEO Massimo Beduschi e Paolo Stucchi ‘sfonda' il muro dei 40mio di amministrato Web su un billing totale di 700mio. Nel 2009 hanno scelto Mindshare clienti come FS, Regione Campania, Zurich Connect, Morellato, Aia/Negroni e Piaggio ed hanno riconfermato la loro fiducia a Mindshare al termine delle rispettive gare big spenders come Danone (con la gradita novità di Mellin) ed Alitalia/Cai. In attesa di esito è inoltre la gara Unilever.

Anche per Mediacom, alla cui guida siede il Chairman e CEO Attilio Redivo, Agenzia dalla spiccata ‘verve’ digitale unita alla riconosciuta competenza nel media classico, l’anno passato è stato sicuramente importante: ha creato Webeye 100, una nuova metrica per misurare ed ottimizzare le attività di comunicazione digitale e nell’ambito del New Business ha annoverato nuove acquisizioni quali Noverca, Everest Pocker, Cielo, Universal Music Group, RBS, Merlin Group ed, ultimo arrivato, il gigante assicurativo Allianz.

Relativamente a Maxus, nel corso del 2009 è stata portata a termine la fusione tra Maxus ed MC2; ne è nata una Agenzia di circa 400mio di amministrato, con due sedi (Milano e Torino) e più di 50 clienti tra cui due big spenders del calibro di Nestlé e Fiat Group. "Prima della fusione -spiega Sala - abbiamo espletato tutte le formalità per esercitare la ‘call’ a nostra disposizione in MC2 (Joint Venture tra Fiat Group e WPP per la gestione di tutte le attività media delle aziende collegate al Gruppo Fiat) e salire così dal 49% all’80% nel capitale azionario della stessa. La fusione ha portato cambiamenti nel management: Federico De Nardis (nella foto a sx), già CEO di MC2, assume il ruolo di Chairman e CEO della nuova Maxus, Alessandro Campanini quello di Consigliere Delegato e Massimo De Cesare quello di Chief Operating Officer".

Nell’anno appena finito Maxus ha svolto un’importante attività di New Business aggiudicandosi clienti come Coty, Coin, Oviesse, Powermatt, UPS, Regione Valle d’Aosta, oltre all’importante aggiudicazione del coordinamento EMEA di Fiat Group Automobiles, che ha concentrato nel Network Maxus tutte le sue attività europee.

Infine, per quanto riguarda Kinetic, Agenzia specializzata nella gestione dell’Out of Home, prosegue il processo di crescita e di consolidamento iniziato nel 2007 dal Chairman e CEO Alessandro Mombelloni, focalizzandosi sugli insight strategici e lo sviluppo di progettualità innovative e di successo. Digitalizzazione dell’OOH, forte innovazione e grande professionalità sono i credo dell’Agenzia.

"Kinetic  - conclude Sala - si conferma indiscussa leader di mercato grazie anche alla gestione di clienti diretti come nel recente caso del Ministero della Salute (campagna contro il fumo con Renato Pozzetto testimonial) ed allo svolgimento di importanti attività di advisor come quella per il Comune di Milano (attività che ha portato alla realizzazione del progetto ‘500, per fare un’albero’ nella centralissima via Montenapoleone di Milano)".

SP