Ricerche
Merito, talento e rispetto: ecco le parole chiave dell'agenzia ideale
Lo dice il 65% del campione - professionisti della comunicazione e clienti - interpellato da Human Highway nel corso di IF! Italians festival con l'obiettivo di definire la Best Agency to Work.
La ricerca è stata lanciata in occasione del Festival della Creatività per sondare l’opinione sia dei professionisti della comunicazione sia dei clienti su come dovrebbe essere la migliore agenzia in cui e con cui lavorare – Best Agency To Work (in and with).
Il 65% degli intervistati concorda sull’importanza di sei aspetti in particolare, fra i 25 che l’istituto di ricerca aveva indicato come possibili scelte:
- attenzione alle esigenze delle persone
- riconoscimento dei meriti di tutti, e non solo delle figure di spicco
- fiducia nelle potenzialità di ciascuno, a prescindere dal ruolo
- importanza dell’esempio da parte delle figure che guidano le agenzie
- coinvolgimento nelle scelte dell’agenzia
- libertà di esprimere il proprio contributo professionale
“Nell’opinione degli intervistati, l’elemento più importante è l’attenzione al merito e al talento: dare ascolto alle idee di tutti e riconoscere il merito di chi apporta valore, indipendentemente dal ruolo. Ciò può avvenire solo in un contesto che fa sentire le persone libere di esprimersi e di portare il proprio contributo – spiega Guia Benazzi, partner di Human Highway –. Questa è l’evidenza più rilevante emersa dalla ricerca, che è stata condotta coinvolgendo gli intervistati attraverso tutti i touch point attivati da IF! 2015: nella sede del Festival tramite tag NFC, con alcuni post dedicati su Facebook, con QR code e url abbreviato sui volantini, con la condivisione su Twitter degli stessi partecipanti. Ben il 40% delle compilazioni è stato prodotto da dispositivi mobili”.
La ricerca ha identificato in sintesi i sei pilastri dell’agenzia ideale, che sono, in ordine di importanza: attenzione a merito e talento (33% del campione), cultura del rispetto (21,6%), condivisione e ascolto (17,2%), percorsi formativi (10,9%), fama e prestigio (9,5%), aspetti logistici e pratici (4%).
Il rispetto è il tema più sentito dalle donne, mentre gli uomini sono più sensibili a fama e prestigio. L’attenzione al merito e al talento è molto importante soprattutto per le persone che lavorano da meno tempo (meno di due anni), mentre fra chi ha un’esperienza di oltre 15 anni il tema più rilevante è quello della condivisione e dell’ascolto.
E i clienti? Sicuramente apprezzano l’agenzia che è in grado di far esprimere al meglio il talento dei professionisti e che riesce a valorizzare il contributo di ognuno. Ma valutano anche fama e prestigio e gli aspetti logistici e pratici, come la bellezza degli uffici o la centralità della sede.
“Ritengo estremamente importante che al sondaggio abbiano partecipato non solo le agenzie ma anche i clienti – commenta Emanuele Nenna, vice presidente di Assocom –. Le loro risposte confermano che la qualità che si aspettano dalle agenzie partner si basa principalmente sulle idee e il talento creativo. E noi sappiamo che il talento si può esprimere solo in un contesto fatto di rispetto, ascolto e valorizzazione reciproca, che sono gli aspetti più votati dai professionisti. Il cerchio si chiude e fornisce a tutti noi, agenzie e clienti, un’indicazione precisa dei valori che dobbiamo impegnarci a coltivare per tornare a produrre una comunicazione di qualità”.
E i clienti? Sicuramente apprezzano l’agenzia che è in grado di far esprimere al meglio il talento dei professionisti e che riesce a valorizzare il contributo di ognuno. Ma valutano anche fama e prestigio e gli aspetti logistici e pratici, come la bellezza degli uffici o la centralità della sede.
“Ritengo estremamente importante che al sondaggio abbiano partecipato non solo le agenzie ma anche i clienti – commenta Emanuele Nenna, vice presidente di Assocom –. Le loro risposte confermano che la qualità che si aspettano dalle agenzie partner si basa principalmente sulle idee e il talento creativo. E noi sappiamo che il talento si può esprimere solo in un contesto fatto di rispetto, ascolto e valorizzazione reciproca, che sono gli aspetti più votati dai professionisti. Il cerchio si chiude e fornisce a tutti noi, agenzie e clienti, un’indicazione precisa dei valori che dobbiamo impegnarci a coltivare per tornare a produrre una comunicazione di qualità”.