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Calendario Lavazza, la svolta sostenibile con gli 'Earth Defenders' immortalati da McCurry in Africa
Dal reportage fotografico parte la call-to-action sul sito Calendar2015.lavazza.com: da oggi tutti possono impegnarsi in uno sviluppo sostenibile e diventare Difensori della Terra. Il Calendario Lavazza 2015 è in vendita in edizione limitata al Salone del Gusto e Terra Madre 2014 a sostegno del progetto '10.000 orti in Africa' di Slow Food.
Da Nadia, orgogliosa paladina dell’olio di argan in Marocco, a John,guardiano delle zucche di Lare in Kenya...
I Difensori della Terra sono immortalati in 12 scatti che il fotografo americano Steve McCurry ha realizzato durante un viaggio nel continente africano alla scoperta di storie di ordinario eroismo, aggiungendo poesia ed emozione alla rappresentazione della realtà.
"Steve McCurry – sostiene Michele Mariani, executive creative director di Armando Testa – è l’interprete ideale per il Calendario Lavazza 2015. Un calendario con un tema importante, che racconta una storia di persone e di un luogo speciale, l’Africa. Abbiamo scelto Steve McCurry non solo perché è un maestro della fotografia e del reportage contemporaneo, ma è soprattutto il più capace a cogliere il lato poetico ed emozionale della realtà. Steve ha tradotto il concept e le nostre idee creative in immagini potenti ed evocative, rendendo un omaggio straordinario a quell’esercito di lavoratori che ogni giorno combattono in difesa delle loro coltivazioni e dei loro presidi".
Oltre che al Salone del Gusto e Terra Madre, le immagini di McCurry sono protagoniste dello Spazio Lavazza (Padiglione 2) e sono la cornice ideale per degustare ¡Tierra!, caffè proveniente da coltivazioni 100% sostenibili, e Kafa, mono-origine 100% arabica originario dell’Etiopia.
Nello Spazio Lavazza (Padiglione 2) tutto parla del progetto 'The Earth Defenders' e dell’impegno dell’azienda.Grazie al concept creativo dell’architetto Fabio Novembre e del suo Studio, tutti i visitatori possono immergersi in un mondo di aromi e di immagini, in cui si sottolinea il momento di rito e di socialità rappresentato dalla pausa caffè.
Il Calendario Lavazza 2015 - realizzato con Slow Food e firmato da Steve McCurry, con direzione creativa di Armando Testa - è un viaggio fotografico nelle storie di quotidiano eroismo degli Earth Defenders: donne e uomini che ogni giorno con coraggio, orgoglio e dedizione difendono i propri progetti in Africa.
Gli scatti sono in mostra al Salone del Gusto e Terra Madre 2014 (Torino, 23-27 ottobre) e per la prima volta il Calendario Lavazza 2015 è in vendita in edizione limitata a sostegno del progetto '10.000 orti in Africa' (mille copie al costo di 30 euro).
Dagli Earth Defenders parte l’appello a tutti coloro che condividono i principi e i valori di sostenibilità alimentare promossi da Lavazza e da Slow Food. Da oggi, infatti, sul sito calendar2015.lavazza.com realizzato da Zodiak Active (leggi la notizia su ADVexpress.it) prende il via la call-to-action per diventare Difensori della Terraattraverso una donazione a favore degli orti africani o facendosi portavoce del progetto sui canali social con l’hashtag #earthdefenders.
“Difendere il prodotto, la qualità e lo sviluppo sostenibile – dichiara Francesca Lavazza, direttore Corporate Image dell’azienda – sono i valori sui quali si basa, fin dal primo Salone del Gusto del 1996, la nostra collaborazione con Slow Food. Un legame solido che quest’anno è culminato nel Calendario Lavazza 2015 a sostegno dei 10.000 orti in Africa. Insieme abbiamo scelto di celebrare gli Earth Defenders: guardiani delle tradizioni alimentari nel continente africano, testimoni di una speranza di cambiamento che crediamo essere davvero possibile. Grazie a Steve McCurry e all’agenzia Armando Testa abbiamo raccontato, attraverso la fotografia d’autore, le loro storie e i loro sogni, tutta la forza e la passione che li anima. Ora tocca a noi.
Perché possiamo tutti essere Difensori della Terra”.
Il ricavato della vendita del Calendario in edizione limitata e della call-to-action sul sito Calendar2015.lavazza.com sarà interamente devoluto al progetto di Slow Food, che si propone di realizzare entro il 2016 10.000 orti nelle scuole e nei villaggi africani.
Dagli Earth Defenders parte l’appello a tutti coloro che condividono i principi e i valori di sostenibilità alimentare promossi da Lavazza e da Slow Food. Da oggi, infatti, sul sito calendar2015.lavazza.com realizzato da Zodiak Active (leggi la notizia su ADVexpress.it) prende il via la call-to-action per diventare Difensori della Terraattraverso una donazione a favore degli orti africani o facendosi portavoce del progetto sui canali social con l’hashtag #earthdefenders.
“Difendere il prodotto, la qualità e lo sviluppo sostenibile – dichiara Francesca Lavazza, direttore Corporate Image dell’azienda – sono i valori sui quali si basa, fin dal primo Salone del Gusto del 1996, la nostra collaborazione con Slow Food. Un legame solido che quest’anno è culminato nel Calendario Lavazza 2015 a sostegno dei 10.000 orti in Africa. Insieme abbiamo scelto di celebrare gli Earth Defenders: guardiani delle tradizioni alimentari nel continente africano, testimoni di una speranza di cambiamento che crediamo essere davvero possibile. Grazie a Steve McCurry e all’agenzia Armando Testa abbiamo raccontato, attraverso la fotografia d’autore, le loro storie e i loro sogni, tutta la forza e la passione che li anima. Ora tocca a noi.
Perché possiamo tutti essere Difensori della Terra”.
Il ricavato della vendita del Calendario in edizione limitata e della call-to-action sul sito Calendar2015.lavazza.com sarà interamente devoluto al progetto di Slow Food, che si propone di realizzare entro il 2016 10.000 orti nelle scuole e nei villaggi africani.
I Difensori della Terra sono immortalati in 12 scatti che il fotografo americano Steve McCurry ha realizzato durante un viaggio nel continente africano alla scoperta di storie di ordinario eroismo, aggiungendo poesia ed emozione alla rappresentazione della realtà.
"Steve McCurry – sostiene Michele Mariani, executive creative director di Armando Testa – è l’interprete ideale per il Calendario Lavazza 2015. Un calendario con un tema importante, che racconta una storia di persone e di un luogo speciale, l’Africa. Abbiamo scelto Steve McCurry non solo perché è un maestro della fotografia e del reportage contemporaneo, ma è soprattutto il più capace a cogliere il lato poetico ed emozionale della realtà. Steve ha tradotto il concept e le nostre idee creative in immagini potenti ed evocative, rendendo un omaggio straordinario a quell’esercito di lavoratori che ogni giorno combattono in difesa delle loro coltivazioni e dei loro presidi".
Oltre che al Salone del Gusto e Terra Madre, le immagini di McCurry sono protagoniste dello Spazio Lavazza (Padiglione 2) e sono la cornice ideale per degustare ¡Tierra!, caffè proveniente da coltivazioni 100% sostenibili, e Kafa, mono-origine 100% arabica originario dell’Etiopia.
Nello Spazio Lavazza (Padiglione 2) tutto parla del progetto 'The Earth Defenders' e dell’impegno dell’azienda.Grazie al concept creativo dell’architetto Fabio Novembre e del suo Studio, tutti i visitatori possono immergersi in un mondo di aromi e di immagini, in cui si sottolinea il momento di rito e di socialità rappresentato dalla pausa caffè.
Si tratta di un’anticipazione del concetto di socialità e aroma che sarà 'esploso' durante Expo 2015, dove Lavazza sarà il caffè ufficiale di Padiglione Italia.
Il Salone del Gusto e Terra Madre 2014 rappresenta così per Lavazza un punto di partenza verso il grande appuntamento dell’Esposizione Universale di Milano.
Nei giorni del Salone del Gusto e Terra Madre 2014 l’autore Steve McCurry sarà anche disponibile, all’interno dello Spazio Lavazza, per firmare le copie del Calendario in vendita in edizione limitata.
Il Salone del Gusto e Terra Madre 2014 rappresenta così per Lavazza un punto di partenza verso il grande appuntamento dell’Esposizione Universale di Milano.
Nei giorni del Salone del Gusto e Terra Madre 2014 l’autore Steve McCurry sarà anche disponibile, all’interno dello Spazio Lavazza, per firmare le copie del Calendario in vendita in edizione limitata.