Sector, un 2012 ricco di sponsorizzazioni e iniziative speciali

Sfida, adrenalina, successo e performance estrema rappresentano da sempre le qualità del brand Sector. Per questo motivo per presentare le novità 2011/2012 ha scelto una location dinamica, connotata dal valore del tempo, dei viaggi, dalla voglia o dalla necessità di muoversi come l’aeroporto di Linate. All’insegna dello slogan Sector è ‘Time in Motion’.

A inaugurare la giornata, la presentazione degli atleti che Sector ha scelto di sponsorizzare per il 2011 e 2012. Sportivi che condividono con il brand passione e disciplina: Jesùs Calleja, campione spagnolo di alpinismo e conduttore di un famoso programma tv in Spagna dedicato alle sue imprese in giro per il mondo, Simone Origone, maestro di sci e guida alpina, campione mondiale di Kilometro lanciato e Chris Sharma, considerato una leggenda nella storia dell’arrampicata.

Per ognuno di questi atleti Sector ha studiato dei modelli ad hoc sostenendo ciascun campione nella propria disciplina.

Sector ha annunciato, inoltre, l’iniziativa ‘Sector Heroes’: una sfida fuori dal comune per persone comuni. Quattro Team composti ognuno da due persone, in un tempo prestabilito di 15 giorni dovranno raggiungere il punto più a sud d’Italia facendo affidamento sulle proprie capacità d’adattamento, sulle propria creatività e sullo spirito d’iniziativa di ciascuno.



I Sector Heroes dovranno essere tecnologici visto che un ruolo fondamentale sarà giocato dallo smartphone che dovranno utilizzare quotidianamente. Sector Heroes è una competizione volontaria, un’avventura per persone capaci di mettersi alla prova e di comunicare con gli altri condividendo emozioni, fatica e successo. Senza l’aiuto di altre persone, consegnato il budget giornaliero a disposizione di ogni partecipante (30 euro a testa al giorno), è una vera sfida raggiungere l’obiettivo finale. Lo smartphone (Vodafone è partner tecnico di Sector Heroes) è lo strumento fondamentale per diffondere le informazioni e tenere il pubblico costantemente aggiornato sull’andamento dell’iniziativa che avverrà direttamente sul sito di Sector Heroes: il percorso di ogni squadra sarà monitorato costantemente su www.heroes.sectornolimits.eu.

Un altro ruolo importante dell’avventura Sector Heroes sarà rappresentato dai social network, in particolare Twitter e FourSquare, ogni team avrà un profilo dedicato dove posterà quotidianamente tutti i check-in effettuati e registrati tramite la piattaforma di geolocalizzazione FourSquare.

Le squadre infatti ogni giorno avranno il compito di registrare più punti possibili in tema con il brand Sector: sarà fondamentale trovare luoghi che abbiano un contesto di avventura, bellezza e originalità. Oltre a svolgere un’attività fotografica i Sector Heroes dovranno registrare tutte le sere un video report della giornata passata dove racconteranno emozioni e fatti salienti di quello che hanno vissuto ogni giorno: nei video report ci saranno anche le persone incontrate e conosciute. Visto il budget dei team, ogni squadra dovrà cercare di ottenere più passaggi possibili per raggiungere la vittoria finale: in Sector Heroes è infatti proibito usare mezzi pubblici quali treni, autobus e quant’altro.

La fase di promozione ha seguito queste linee guida: ha visto la creazione di un sito dedicato che verrà aggiornato durante la gara stessa, trasmettendo sensazioni, immagini, video e molto altro. Oltre a questo è stata ideata una campagna promozionale di viral video, seeding su Facebook, di promozione su blog e di recruiting dei team.

“Sector Heroes è un’avventura unica nel suo genere perfettamente in linea con il brand Sector che ha nel proprio dna i concetti di avventura e modernità, requisiti essenziali del brand del Gruppo Morellato e Sector - afferma Francesco Spanedda, direttore marketing business unit Watches & Luxury Gruppo Morellato & Sector -. Quest’iniziativa rientra in un vasto programma di presidio del mondo web che è per la nostra marca strategico e che abbiamo già intensificato dall’inizio del 2011. Nel 2012 il 25/30% del budget di comunicazione sarà proprio destinato al web”.

Internet andrà ad affiancare gli altri media che da sempre il brand presidia in occasione del lancio delle nuove collezioni. “All’uscita del 12 settembre sulla Gazzetta dello Sport, dedicata al modello 230 della collezione Adventure, che ha dato la possibilità di scaricare un video realizzato ad hoc - spiega Spanedda - seguirà, tra ottobre e novembre, una campagna più capillare che comprenderà quotidiani nazionali e locali. Il prossimo weekend partirà, infine, sul canale Sky Calcio, con un formato speciale on air durante le partite, il primo flight della campagna tv firmata (come la cartacea, ndr) da First e pianificata da Mindshare, che tornerà sugli schermi prima di Natale”.