Comunicazione integrata per Neutro Roberts Crystal Fresh

Oggi, mercoledì 28 aprile, lo Spazio Bianca di Via Panizza, 10 a Milano ha ospitato l'open day di Neutro Roberts, che ha presentato Neutro Roberts Crystal Fresh, la nuova linea di deodoranti e detergenza che offre la possibilità di sentirsi freschi fino a sera, grazie ai microcristalli di freschezza a rilascio immediato e continuo.

La sensazione di freschezza sulla pelle è garantita da speciali molecole che, lavorando in sinergia, assicurano un’immediata sensazione di fresco benessere, anche quando la temperatura estiva mette a dura prova gli amanti del caldo. Infatti i microcristalli di mentolo sprigionano un brivido di freschezza non appena vengono a contatto con gli invisibili recettori del calore distribuiti sulla pelle.
E per prolungare la sensazione di freschezza, l’esclusiva formula di Neutro Roberts Crystal Fresh contiene anche le molecole complesse di menthyl lactate (mentil lattato), rinfrescante ad azione prolungata.

Il destinatario della linea Neutro Roberts Crystal Fresh è trasversale: uomini e donne di età compresa fra i 20 e i 45 anni.
Di status e istruzione medi e medio-alti, sono persone dinamiche, con interessi diversificati e grande attenzione per la cultura. Acquistano libri e cd, vanno spesso a teatro e al cinema, frequentano palestre e amano provare tutto ciò che è innovativo. L’acquisto di prodotti però non avviene mai a caso: che siano gadget elettronici o di personal care, le performance devono essere reali e concrete, in grado di coinvolgerli anche a livello emozionale.

I deodoranti Crystal Fresh sono disponibili nel formato Spray, Stick e Vapo, per soddisfare qualsiasi esigenza e abitudine di consumo. Completano la linea, il Bagnodoccia Crystal Fresh e il Sapone Liquido Crystal Fresh.

"I prodotti sono apparsi sul mercato a fine 2009 ottenendo un riscontro molto positivo - spiega il reparto marketing del brand -. Oggi li supportiamo ufficialmente con una strategia di comunicazione integrata. Dall'11 aprile è on air il nuovo spot, con creatività di Republic e pianficazione di Zenith Optimedia. Saranno quattro flight di due settimane l'uno declinati fino alla fine di agosto su tv nazionali, satellitari e reti locali, queste ultime soprattutto distruibuite a sud. Inoltre, è previsto un tour estivo, molto impattante, che prevede circa 30 giornate nei weekend nelle spiagge di tutta Italia con focus nei mesi di luglio e agosto. L'agenzia di supporto è Mirata, con la quale abbiamo già collaborato in altre occasioni".

Inoltre, un altro mezzo che veste un ruolo determinante nella strategia di lancio della nuova linea è il web. Sono infatti previste pianificazioni su almeno 15 siti (portali e femminili) con contributi video, banner e display e pagina dedicata su Facebook. "Stiamo anche per lanciare un grande concorso di instant win sul nostro sito, appena rinnovato e aggiornato (dall'agenzia Nuran, ndr) che partirà a metà maggio e giocherà sul tema del 'crystal sound' regalando gadget musicali".

Infine, i punti vendita di tutto il territorio italiano saranno presidiati con materiale informativo e despositivo.

Il brand sta conoscendo una buona crescita e l'obiettivo è di crescere ulteriormente, grazie anche a questo importante lancio. Il budget in comunicazione è dedicato per l'80 % all'adv e il 20% alle attività btl. Per fine anno sono previste novità ancora top secret.

Serena Roberti