Lancio prodotto
Open Day La Gardenia, nuovi prodotti e campagna stampa da 400 mila euro
Da novembre 2009, la nuova testimonial Fleur, protagonista nella campagna 'Destination, moi'. Obiettivo, raggiungere un +10% di fatturato e aprire altri 25 punti vendita entro il 2011. Possibile campagna tv entro fine anno, con creatività InAdv.
Si è tenuto oggi l'Open Day dedicato alle principali novità di casa La Gardenia in una location trasformata per l'occasione nella casa della nuova 'testimonial', Fleur, personaggio femminile, disegnato dall’illustratrice statunitense Bella Pilar.
Dal 19 novembre, La Gardenia profumerie lancia infatti la nuova campagna stampa, ideata e creata dall’agenzia In Adv, con una testimonial inedita e affascinante: è Fleur, personaggio femminile che incarna i valori di passione ed esperienza del brand e si fa portatrice della bellezza e della personalità di ogni donna. Fleur è una figura dai lineamenti raffinati e moderni, senza età, esile e aggraziata, ma anche trendy e chic, decisa, consapevole di sé: un’icona rassicurante in cui identificarsi, una voce per tutte le donne, che racconta la femminilità con un pizzico di seduzione e, allo stesso tempo, con competenza e professionalità.
Questo il mondo La Gardenia, riflesso anche nel nuovo pay off “Destination, moi.”, che evoca ricercatezza e che, in due parole, riporta alla dimensione del viaggio e dell’esperienza per se stesse, ma anche all’esaltazione del narcisismo come intimo e legittimo momento di coccole e attenzioni alla propria bellezza.
Il tono graffiante e divertente degli slogan, infine, celebra il mondo delle donne ricostruendo in chiave ironica un universo femminile di pensieri ed emozioni.
"La campagna - spiega Cristiano Catania, direttore marketing La Gardenia - punta su una property esclusiva, ovvero l’attenzione al fattore umano, e sulla costruzione di una relazione unica, differenziata con i consumatori, dando un volto al brand e usando un codice di comunicazione riconoscibile e duttile".
Il messaggio delle nuova campagna rappresenta, nelle scelte stilistiche e grafiche, un esempio di comunicazione innovativa che unisce codici espressivi del mondo contemporaneo a tratti e dettagli più classici e tradizionali. Il registro linguistico, moderno e attuale, della testimonial emerge in sottile contrasto con la dimensione onirica e romantica degli acquerelli di Bella Pilar, per un risultato che si pone a confine fra opera artistica e comunicazione pubblicitaria.
Il piano media prevede la diffusione dei cinque soggetti della campagna (due istituzionali, due dedicati alla linea Shiseido e uno ai prodotti Smashbox) sui più importanti settimanali femminili dei principali Gruppi Editoriali: Donna Moderna, Grazia, Tu Style per Mondadori, Gioia per Rusconi, Vanity Fair per Condè Nast, D La Repubblica delle Donne per Manzoni, A Anna e Io Donna per RCS. la campagna durerà dal 15 novembre alla seconda settimana di dicembre e comprenderà anche uscite su radio e quotidiani locali.
Direzione creativa: Riccardo Torri
Copy: Fiorella Fracassetti
Art Director: Guido Muzzin
Il budget media è di circa 400 mila euro.
"Questo è stato un anno molto duro per tutta la profumeria - prosegue Catania. Nonostante ciò, siamo cresciuti, anche se non a doppie cifre, rispetto all'anno scorso, quindi possiamo ritenerci molto soddisfatti. Il segreto? Una politica di prodotto attenta, l'introduzione di innovazioni tecnologiche, una miglior organizzazione interna e un intenso lavoro di comunicazione. Obiettivi futuri? Entro il 2011 vorremmo ottenere un +10% di fatturato e aprire altri 25 punti vendita. Nei punti vendita siamo sempre molto attivi con le promozioni: da sabato fino al 30 novembre abbiamo organizzato una sorta di 'porte aperte alla bellezza' per i nostri clienti. Per quanto riguarda invece le campagne tv, stiamo ragionando su una possibile uscita a fine anno con Fluer, sempre con creatività di InAdv".
Ma veniamo alle novità. Dal 20 novembre, in occasione dell’uscita di Twilight: New Moon, il secondo film della saga di Twilight, La Gardenia profumerie presenta in esclusiva
la linea di cosmetici Twilight Beauty. La nuova gamma di prodotti dedicati al make up più seducente si ispira al film, diventato in breve tempo un fenomeno mediatico e culturale, e si presenta con due differenti linee magnetiche e accattivanti: Luna Twilight e Volturi Twilight, pensate per offrire alle clienti più appassionate un make up di eccellente qualità, magiche sfumature e texture impalpabili confezionate in un pack invitante e essenziale.
"La linea - spiegano a e20express Daniele Santarossa ed Emanuele Zapparoli, rispettivamente direttore generale e ceo di Zetaessecosmesi, che distribuisce il marchio -, sarà presente in tutte i 158 punti vendita della catena. A supporto, abbiamo pianificato dei banner in zone 'calde' dei cinema, come all'ingresso, al bar e così via".
Altra linea distribuita sempre da Zetacosmesi è Smash Box, arrivato direttamente dagli U.S.A. lo scorso ottobre è già una tendenza. "Il brand sta andando bene, stiamo lanciando molti prodotti nuovi, tra cui sei gloss a lunga durata SPF15...ma il prodotto pèunta è sicuramente Smash Box Photo Finish".
Serena Roberti
Dal 19 novembre, La Gardenia profumerie lancia infatti la nuova campagna stampa, ideata e creata dall’agenzia In Adv, con una testimonial inedita e affascinante: è Fleur, personaggio femminile che incarna i valori di passione ed esperienza del brand e si fa portatrice della bellezza e della personalità di ogni donna. Fleur è una figura dai lineamenti raffinati e moderni, senza età, esile e aggraziata, ma anche trendy e chic, decisa, consapevole di sé: un’icona rassicurante in cui identificarsi, una voce per tutte le donne, che racconta la femminilità con un pizzico di seduzione e, allo stesso tempo, con competenza e professionalità.
Questo il mondo La Gardenia, riflesso anche nel nuovo pay off “Destination, moi.”, che evoca ricercatezza e che, in due parole, riporta alla dimensione del viaggio e dell’esperienza per se stesse, ma anche all’esaltazione del narcisismo come intimo e legittimo momento di coccole e attenzioni alla propria bellezza.
Il tono graffiante e divertente degli slogan, infine, celebra il mondo delle donne ricostruendo in chiave ironica un universo femminile di pensieri ed emozioni. "La campagna - spiega Cristiano Catania, direttore marketing La Gardenia - punta su una property esclusiva, ovvero l’attenzione al fattore umano, e sulla costruzione di una relazione unica, differenziata con i consumatori, dando un volto al brand e usando un codice di comunicazione riconoscibile e duttile".
Il messaggio delle nuova campagna rappresenta, nelle scelte stilistiche e grafiche, un esempio di comunicazione innovativa che unisce codici espressivi del mondo contemporaneo a tratti e dettagli più classici e tradizionali. Il registro linguistico, moderno e attuale, della testimonial emerge in sottile contrasto con la dimensione onirica e romantica degli acquerelli di Bella Pilar, per un risultato che si pone a confine fra opera artistica e comunicazione pubblicitaria.
Il piano media prevede la diffusione dei cinque soggetti della campagna (due istituzionali, due dedicati alla linea Shiseido e uno ai prodotti Smashbox) sui più importanti settimanali femminili dei principali Gruppi Editoriali: Donna Moderna, Grazia, Tu Style per Mondadori, Gioia per Rusconi, Vanity Fair per Condè Nast, D La Repubblica delle Donne per Manzoni, A Anna e Io Donna per RCS. la campagna durerà dal 15 novembre alla seconda settimana di dicembre e comprenderà anche uscite su radio e quotidiani locali.
Direzione creativa: Riccardo Torri
Copy: Fiorella Fracassetti
Art Director: Guido Muzzin
Il budget media è di circa 400 mila euro.
"Questo è stato un anno molto duro per tutta la profumeria - prosegue Catania. Nonostante ciò, siamo cresciuti, anche se non a doppie cifre, rispetto all'anno scorso, quindi possiamo ritenerci molto soddisfatti. Il segreto? Una politica di prodotto attenta, l'introduzione di innovazioni tecnologiche, una miglior organizzazione interna e un intenso lavoro di comunicazione. Obiettivi futuri? Entro il 2011 vorremmo ottenere un +10% di fatturato e aprire altri 25 punti vendita. Nei punti vendita siamo sempre molto attivi con le promozioni: da sabato fino al 30 novembre abbiamo organizzato una sorta di 'porte aperte alla bellezza' per i nostri clienti. Per quanto riguarda invece le campagne tv, stiamo ragionando su una possibile uscita a fine anno con Fluer, sempre con creatività di InAdv".
Ma veniamo alle novità. Dal 20 novembre, in occasione dell’uscita di Twilight: New Moon, il secondo film della saga di Twilight, La Gardenia profumerie presenta in esclusiva
la linea di cosmetici Twilight Beauty. La nuova gamma di prodotti dedicati al make up più seducente si ispira al film, diventato in breve tempo un fenomeno mediatico e culturale, e si presenta con due differenti linee magnetiche e accattivanti: Luna Twilight e Volturi Twilight, pensate per offrire alle clienti più appassionate un make up di eccellente qualità, magiche sfumature e texture impalpabili confezionate in un pack invitante e essenziale. "La linea - spiegano a e20express Daniele Santarossa ed Emanuele Zapparoli, rispettivamente direttore generale e ceo di Zetaessecosmesi, che distribuisce il marchio -, sarà presente in tutte i 158 punti vendita della catena. A supporto, abbiamo pianificato dei banner in zone 'calde' dei cinema, come all'ingresso, al bar e così via".
Altra linea distribuita sempre da Zetacosmesi è Smash Box, arrivato direttamente dagli U.S.A. lo scorso ottobre è già una tendenza. "Il brand sta andando bene, stiamo lanciando molti prodotti nuovi, tra cui sei gloss a lunga durata SPF15...ma il prodotto pèunta è sicuramente Smash Box Photo Finish".Serena Roberti