Evento pubblico
Il progetto #EyesOpen è sui muri di Milano
Café Zero dà il suo tributo ai giovani che con occhi positivi e affamati di futuro affrontano a testa alta il presente e li invita a tenere gli occhi aperti attraverso graffiti 3D d’autore in giro per la città.
I graffiti di Peeta, artista di fama mondiale e direttore creativo di #EyesOpen, hanno rinfrescato in più momenti l’estate meneghina (vedi notizia correlata a fondo pagina).
Dopo l’evento di lancio avvenuto il 19-20 e 21 giugno in Darsena, nel quale diversi artisti insieme a lui si sono esibiti in una tre giorni a base di graffiti a tema #EyesOpen e Café Zero EXXXPRESSO, novità dell’estate 2015, l’evento è proseguito con la realizzazione di due muri: il primo in Corso di Porta Ticinese e il secondo in Via Durando, davanti all’entrata del Politecnico in Bovisa.
"Occhi aperti! - afferma Biancamaria Sansone, sr. global marketing manager Unilever – è un messaggio chiaro, forte che Café Zero lancia ai giovani attraverso questa campagna e lo fa attraverso un linguaggio a loro vicino, l’urban art”.
Mentre il primo muro a metà di Corso di Porta Ticinese fa un po’ da teaser, apre la campagna, scelta obbligata a seguito dell’incidente occorso a Peeta nei giorni della Darsena, il muro davanti al Politecnico, realizzato in collaborazione con Sparki, illustra tre occhi aperti dietro i quali si celano tre storie di giovani, che hanno ispirato Peeta nella realizzazione dell’opera, e di cui ha interpretato, attraverso il forte impatto che solo la rappresentazione in 3D riesce a creare, la loro indole fiduciosa e piena di energia.
Le storie che hanno ispirato l’artista e la campagna appartengono a:
"Occhi aperti! - afferma Biancamaria Sansone, sr. global marketing manager Unilever – è un messaggio chiaro, forte che Café Zero lancia ai giovani attraverso questa campagna e lo fa attraverso un linguaggio a loro vicino, l’urban art”.
Mentre il primo muro a metà di Corso di Porta Ticinese fa un po’ da teaser, apre la campagna, scelta obbligata a seguito dell’incidente occorso a Peeta nei giorni della Darsena, il muro davanti al Politecnico, realizzato in collaborazione con Sparki, illustra tre occhi aperti dietro i quali si celano tre storie di giovani, che hanno ispirato Peeta nella realizzazione dell’opera, e di cui ha interpretato, attraverso il forte impatto che solo la rappresentazione in 3D riesce a creare, la loro indole fiduciosa e piena di energia.
Le storie che hanno ispirato l’artista e la campagna appartengono a:
- Virginia De Martin Topranin, 27enne campionessa italiana di sci di fondo, che con il suo impegno rappresenta al meglio il nostro tricolore
- Marina Guarino, 32enne lifestyle blogger per newgirls.it, sempre al passo con i tempi e attenta alle ultime tendenze
- Andrea Arrigoni, 22enne studente di interior design dello IED Milano
- Paolo Griffa, talentuoso chef 23enne che ha rappresentato l’Italia al concorso internazionale 'International Young Chef of the Year'
- Guido Bianchini, eclettico musicista 28enne che suona con diversi gruppi a Milano alternandosi tra sassofono e contrabbasso
“Le installazioni rimarranno esposte nei mesi estivi e con le presenze di Expo speriamo di riuscire ad ispirare il maggior numero di giovani possibile – aggiunge Sansone -. Purtroppo gli incidenti capitano, ma vedere un giovane come Peeta reagire con dedizione e spirito di abnegazione per portare a termine il muro più grande, grazie all’estro di Sparki in grado di interpretare la sua idea creativa, è stata una delle esperienze più edificanti e positive. La prova che i giovani reagiscono all’avversità con positività e impegno pur di imparare e creare novità.
“Le installazioni rimarranno esposte nei mesi estivi e con le presenze di Expo speriamo di riuscire ad ispirare il maggior numero di giovani possibile – aggiunge Sansone -. Purtroppo gli incidenti capitano, ma vedere un giovane come Peeta reagire con dedizione e spirito di abnegazione per portare a termine il muro più grande, grazie all’estro di Sparki in grado di interpretare la sua idea creativa, è stata una delle esperienze più edificanti e positive. La prova che i giovani reagiscono all’avversità con positività e impegno pur di imparare e creare novità.
Commentando il progetto, Peeta afferma: “Questa campagna con Café Zero° è entrata davvero in
risonanza con me, perché riflette il mio personale viaggio esistenziale sotto molti aspetti. Essendo
giovane e vivendo in Italia, devi lavorare duramente per ottenere ciò che vuoi, ma sempre
tenendo gli occhi aperti per cogliere opportunità in ogni cosa che fai – buona o cattiva che sia –, allora avrai ogni chance di riuscire nel percorso che hai scelto”.