Bike Week nel centro di Milano: La Rinascente e Moto.it portano le due ruote fuori da Eicma

L’Esposizione Internazionale Ciclo e Motociclo di Milano è l’evento più importante al mondo, con oltre 100 anni di storia, dedicato alle moto. In occasione dell’edizione 2016, il mondo delle 2 ruote uscirà dai confini fieristici di Rho per approdare nel cuore di Milano.

Questo grazie all’iniziativa che coinvolge la Rinascente, da poco nominato miglior department store del mondo, al Global Department Store Summit 2016, Moto.it testata di settore e Eicma.

«Milano è oggi totalmente proiettata verso l’Europa e verso il mondo. Tutti conoscono la città anche attraverso la Design Week e la Fashion Week. Eicma è un evento unico, che dal 1914 coinvolge e attira a sé appassionati e addetti al settore da ogni paese e da oggi Eicma si apre alla città, rendendo di fatto Milano protagonista di un appuntamento che negli anni ha saputo conservare e valorizzare il suo spirito Internazionale - dice Ippolito Fassati, editore di Moto.it -. Il nostro ruolo oggi, come editori, non è solo quello di partecipare e raccontare un evento importante come Eicma dalle pagine della nostra testata, ma individuare nuove opportunità di comunicazione che escano dai confini degli appassionati e sappiano coinvolgere la città intera. Le moto sono cambiate, sono un prodotto più trasversale e per questo abbiamo accolto con entusiasmo l’invito de la Rinascente a ragionare sulla creazione di una 'bike week' nel centro di Milano. Trovare nuove modalità di comunicazione e ingaggio è fondamentale al nostro mondo a due ruote per riuscire a trasferire anche ai non motociclisti la storia, il design, la tecnologia e la passione che da sempre caratterizzano le moto».

Oltre al progetto di allestimento di tutte le vetrine de la Rinascente ad opera di Gianmatteo Romegialli che vede la partecipazione dei principali e più importanti brand motociclistici, la settimana sarà animata da eventi, mostre e attività a tema all’interno e negli spazi antistanti lo store milanese; eventi capaci di attirare non solo un pubblico di esperti ma anche di coinvolgere una audience più allargata e naturalmente curiosa.

Moto.it è anche curatore e promotore di una mostra fotografica che verrà allestista negli spazio antistanti la Rinascente in Via Santa Redegonda, dal titolo 'I volti Della MotoGP'. Una mostra dedicata al ritratto come forma di narrazione. Una pausa dal dinamismo della pista, alla ricerca di rituali e gestualità di piloti e personaggi protagonisti indiscussi  della Motogp. Volti consacrati alla storia di questo sport, campioni indiscussi del presente e del passato, ma anche  giovani emergenti. Istantanee capaci di restituirci il lato umano della tensione agonistica.

Dopo le settimane del Design e della Moda, saranno le moto ad animare la città di Milano. Il programma completo sarà presto disponibile sul sito Moto.it, e sugli official social accounts.