Evento pubblico
Merlo S.p.A. e Access firmano #flashcolor smart alla Color Run 2016
Le due agenzie collaborano alla realizzazione degli eventi: Merlo S.p.A., in qualità di agenzia partner di Mercedes-Benz Italia, ha ideato e realizzato il concept creativo e di comunicazione, mentre Access, unit di experiential media di Groupm, si è aggiudicata la gara indetta per la produzione dell’evento.
smart è da sempre vicina al mondo del running ed è protagonista di The Color Run, la corsa non competitiva più divertente del mondo. Il tour che ha preso il via da Torino sabato 30 aprile, proseguirà il prossimo 14 maggio a Bari, per poi colorare le città di Trento, Reggio Emilia, Firenze, Genova, Venezia, Lignano, Rimini e Milano.
Un vero e proprio fiume di colori attraverso l’Italia, in linea con i valori della piccola di Casa Mercedes, realizzato grazie alla partnership tra Merlo SpA per la parte di concept di comunicazione e Access per la parte di produzione e messa in opera del tour.
Merlo S.p.A., in qualità di agenzia di eventi partner di Mercedes-Benz Italia, ha ideato e realizzato il concept creativo e di comunicazione che accompagnerà tutti gli eventi smart nel corso dell’anno e che prende il via proprio dalla Color Run.
Access, unit di experiential media di Groupm, si è aggiudicata la gara indetta per la produzione dell’evento e accompagnerà smart nel coordinamento operativo e produttivo del tour - sia presso i concessionari smart aderenti all’operazione sia presso il Village della Color Run - attraverso la messa in opera e la produzione complessiva, che comprende anche la realizzazione dei video online e delle coreografie annesse.
Il concept creativo, ideato da Merlo, nasce dalla creazione di The Movement, la community dedicata a tutti gli smartisti che condividono non solo un’automobile ma anche un modo di vedere la vita e un nuovo linguaggio composto da neologismi.
Sul sito smart-themovement.it si andrà a comporre un dizionario che si arricchirà grazie al contribuito degli utenti che potranno proporre il proprio neologismo ed entrare a far parte della community.
La parola d’ordine per The Color Run è Flashcolor, che esprime l’amore degli smartisti per l’esplosione cromatica della Color Run e la loro voglia di vivere questa esperienza fuori dagli schemi.
In ogni tappa, all’interno delle promo area dove i color runner potranno ritirare i race kit, sarà possibile provare la gamma smart e la nuova fortwo cabrio anche in virtuale grazie alla tecnologia degli oculus.
All’interno del villaggio, un originale allestimento caratterizzato dall’arancione, il colore che identifica la community smart, spicca una torre di 3 metri per l’esposizione della protagonista dell’evento, la nuova fortwo cabrio.
I partecipanti saranno coinvolti attraverso una meccanica di engagement all’insegna del divertimento e del ballo e avranno la possibilità di esercitarsi con latreadmill dance, la nuova, coinvolgente disciplina di ballo su tapis roulant, dimostrando di avere lo spirito giusto per entrare a far parte del team smart. Perché 'smartista' si nasce, ma con un po’ d’allenamento è anche possibile diventarlo.
Di seguito, le tappe del tour:
- 30 aprile: Torino
- 14 maggio: Bari
Merlo S.p.A., in qualità di agenzia di eventi partner di Mercedes-Benz Italia, ha ideato e realizzato il concept creativo e di comunicazione che accompagnerà tutti gli eventi smart nel corso dell’anno e che prende il via proprio dalla Color Run.
Access, unit di experiential media di Groupm, si è aggiudicata la gara indetta per la produzione dell’evento e accompagnerà smart nel coordinamento operativo e produttivo del tour - sia presso i concessionari smart aderenti all’operazione sia presso il Village della Color Run - attraverso la messa in opera e la produzione complessiva, che comprende anche la realizzazione dei video online e delle coreografie annesse.
Il concept creativo, ideato da Merlo, nasce dalla creazione di The Movement, la community dedicata a tutti gli smartisti che condividono non solo un’automobile ma anche un modo di vedere la vita e un nuovo linguaggio composto da neologismi.
Sul sito smart-themovement.it si andrà a comporre un dizionario che si arricchirà grazie al contribuito degli utenti che potranno proporre il proprio neologismo ed entrare a far parte della community.
La parola d’ordine per The Color Run è Flashcolor, che esprime l’amore degli smartisti per l’esplosione cromatica della Color Run e la loro voglia di vivere questa esperienza fuori dagli schemi.
In ogni tappa, all’interno delle promo area dove i color runner potranno ritirare i race kit, sarà possibile provare la gamma smart e la nuova fortwo cabrio anche in virtuale grazie alla tecnologia degli oculus.
All’interno del villaggio, un originale allestimento caratterizzato dall’arancione, il colore che identifica la community smart, spicca una torre di 3 metri per l’esposizione della protagonista dell’evento, la nuova fortwo cabrio.
I partecipanti saranno coinvolti attraverso una meccanica di engagement all’insegna del divertimento e del ballo e avranno la possibilità di esercitarsi con latreadmill dance, la nuova, coinvolgente disciplina di ballo su tapis roulant, dimostrando di avere lo spirito giusto per entrare a far parte del team smart. Perché 'smartista' si nasce, ma con un po’ d’allenamento è anche possibile diventarlo.
Di seguito, le tappe del tour:
- 30 aprile: Torino
- 14 maggio: Bari
- 21 maggio: Trento
- 28 maggio: Reggio Emilia
- 4 giugno: Firenze
- 12 giugno: Genova
- 23 luglio: Lignano Sabbiadoro
- 6 agosto: Rimini
- 3 settembre: Milano