Evento pubblico
Nasce ‘Audi-o-rama Music Hub Italia’. L’agenzia You firma il format
Audi va oltre gli schemi della sponsorizzazione classica, per impegnarsi nella produzione di veri e propri contenuti culturali innovativi. Il progetto mira a esplorare il futuro della musica, dando spazio e voce a innovazione e tecnologia. Appuntamento in Puglia, a Locorotondo, dal 15 al 18 luglio 2016, nella cornice del Locus Festival.
Essere semplici
‘advertiser’ non è più sufficiente. Il mondo della comunicazione è
cambiato. I brand non possono più permettersi di interrompere e distrarre le persone da quello
che stanno facendo, bombardandole con informazioni pubblicitarie di tipo
‘push’. Oggi, per creare una vera connessione
con il pubblico di riferimento, i brand devono riuscire a proporre contenuti così interessanti e rilevanti, da indurre le persone ad avvicinarsi alle marche spontaneamente. Insomma far leva su un coinvolgimento di tipo ‘pull’.
Ne
è convinto Giovanni Perosino (in foto),
responsabile marketing Audi AG, intervistato da e20express nell’ambito della conferenza di lancio di ‘Audi-o-rama Music Hub Italia’.
(Per info su performance commerciali, investimenti adv e strategie di comunicazione del brand Audi leggere la news su ADVexpress).
(Per info su performance commerciali, investimenti adv e strategie di comunicazione del brand Audi leggere la news su ADVexpress).
GUARDA LA VIDEO INTERVISTA A GIOVANNI PEROSINO, RESPONSABILE MARKETING AUDI AG, SU ADVEXPRESSTV
Audi, spiega Perosino, ha deciso di andare oltre gli schemi della sponsorizzazione classica, per impegnarsi nella produzione di veri e propri contenuti culturali innovativi. Da qui la scelta di lanciare ‘Audi-o-rama’, un evento biennale worldwide che ha visto la sua prima edizione a Verbier (Svizzera) dal 20 al 23 novembre 2015. Grandi artisti musicali, innovatori e noti ‘taste-maker’ si sono radunati per interagire, conversare e produrre idee, sinergie e contenuti.
Insomma, basta semplicemente una ‘o’ perché l’universo Audi entri in connessione con quello della musica. E poi c’è ‘rama’, che sta a indicare una ‘visione espansa’ del mondo che ci circonda. Nasce così ‘Audi-o-rama’, il nuovo progetto internazionale della casa automobilistica tedesca, che mira a esplorare il futuro della musica, dando spazio e voce a innovazione e tecnologia.
Il fine? Far confluire tre giorni di libero scambio culturale in un ‘Manifesto of the future(s) of music’, ossia un vero e proprio libro esclusivo sulle future evoluzioni della musica, stampato in 1.001 copie da distribuire a un target selezionato di opinion leader del music business mondiale.
Dopo il successo dell’edizione biennale internazionale, svoltasi come detto in Svizzera, Audi ha deciso di inaugurare anche delle edizioni speciali locali, la prima di queste è prevista in Italia, per la precisione a Locorotondo, in Puglia, dal 15 al 18 luglio 2016, e va sotto il nome di ‘Audi-o-rama Music Hub Italia’. A firmare ideazione e produzione del format è l’agenzia italiana You.
Una sorta di ‘simposio’, come lo definisce Perosino, in cui artisti di fama mondiale e ‘taste-maker’ italiani si confronteranno per indagare gli scenari della musica del futuro. Il tutto nella cornice del Locus Festival (leggi news), dal 2005 uno dei festival musicali più all’avanguardia, di cui Audi Italia è sponsor per il secondo anno.
L’appuntamento italiano di luglio è fissato, per gli ospiti, nella cornice dell’esclusiva struttura di Borgo Egnazia, a pochi chilometri da Locorotondo (Savelletri di Fasano, BR). In via di definizione il ‘cast’, ma sono già previsti 4 big talk internazionali, 12 tastemaker italiani e guest a sorpresa. L’obiettivo sarà indagare gli scenari futuri e le evoluzioni della musica italiana attraverso la produzione di contenuti inediti.
Da ricordare, inoltre, i risultati dell’edizione svizzera dell’evento in termini di risonanza sui social, con 250 milioni di impression, 17 milioni di video view e 680mila click. Tutti i contenuti, comprese le interviste integrali agli ospiti, sono fruibili sul canale YouTube dedicato.
Da citare, infine, l’impegno di Audi nell’ambito della Design Week milanese, con ‘Audi City Lab at Torre Velasca’, un vero e proprio spazio di incontro e confronto sulle tematiche più #untaggable del nostro tempo, ossia ibride e trasversali, visitabile presso uno dei luoghi più suggestivi e simbolici della città, la Torre Velasca, appunto (location presso cui si è svolta oggi la conferenza di presentazione di ‘Audi-o-rama Music Hub Italia’).
Tra gli ospiti di questa serie di eventi milanesi, il sociologo Francesco Morace, il fashion designer Marcelo Burlon, l’autore televisivo ed esperto di comunicazione Carlo Freccero, e vari esponenti di spicco dell’architettura contemporanea e del mondo creativo, accumunati dalla volontà di definire al meglio il concetto di ‘untaggabilità’ urbana (leggi news). A far da sfondo a tutti gli eventi dell’‘Audi City Lab at Torre Velasca’, la più #untaggable delle auto Audi, la Q2, attualmente in fase di prelancio (prevendita prevista per luglio 2016 e lancio ufficiale fissato per settembre 2016).
Audi, spiega Perosino, ha deciso di andare oltre gli schemi della sponsorizzazione classica, per impegnarsi nella produzione di veri e propri contenuti culturali innovativi. Da qui la scelta di lanciare ‘Audi-o-rama’, un evento biennale worldwide che ha visto la sua prima edizione a Verbier (Svizzera) dal 20 al 23 novembre 2015. Grandi artisti musicali, innovatori e noti ‘taste-maker’ si sono radunati per interagire, conversare e produrre idee, sinergie e contenuti.
(Per vedere le immagini relative alla presentazione di oggi presso l'‘Audi City Lab at Torre Velasca’, aprire la gallery fotografica cliccando sulla foto in alto a sinistra).
Insomma, basta semplicemente una ‘o’ perché l’universo Audi entri in connessione con quello della musica. E poi c’è ‘rama’, che sta a indicare una ‘visione espansa’ del mondo che ci circonda. Nasce così ‘Audi-o-rama’, il nuovo progetto internazionale della casa automobilistica tedesca, che mira a esplorare il futuro della musica, dando spazio e voce a innovazione e tecnologia.
Il fine? Far confluire tre giorni di libero scambio culturale in un ‘Manifesto of the future(s) of music’, ossia un vero e proprio libro esclusivo sulle future evoluzioni della musica, stampato in 1.001 copie da distribuire a un target selezionato di opinion leader del music business mondiale.
Dopo il successo dell’edizione biennale internazionale, svoltasi come detto in Svizzera, Audi ha deciso di inaugurare anche delle edizioni speciali locali, la prima di queste è prevista in Italia, per la precisione a Locorotondo, in Puglia, dal 15 al 18 luglio 2016, e va sotto il nome di ‘Audi-o-rama Music Hub Italia’. A firmare ideazione e produzione del format è l’agenzia italiana You.
Una sorta di ‘simposio’, come lo definisce Perosino, in cui artisti di fama mondiale e ‘taste-maker’ italiani si confronteranno per indagare gli scenari della musica del futuro. Il tutto nella cornice del Locus Festival (leggi news), dal 2005 uno dei festival musicali più all’avanguardia, di cui Audi Italia è sponsor per il secondo anno.
L’appuntamento italiano di luglio è fissato, per gli ospiti, nella cornice dell’esclusiva struttura di Borgo Egnazia, a pochi chilometri da Locorotondo (Savelletri di Fasano, BR). In via di definizione il ‘cast’, ma sono già previsti 4 big talk internazionali, 12 tastemaker italiani e guest a sorpresa. L’obiettivo sarà indagare gli scenari futuri e le evoluzioni della musica italiana attraverso la produzione di contenuti inediti.
Da ricordare, inoltre, i risultati dell’edizione svizzera dell’evento in termini di risonanza sui social, con 250 milioni di impression, 17 milioni di video view e 680mila click. Tutti i contenuti, comprese le interviste integrali agli ospiti, sono fruibili sul canale YouTube dedicato.
Da citare, infine, l’impegno di Audi nell’ambito della Design Week milanese, con ‘Audi City Lab at Torre Velasca’, un vero e proprio spazio di incontro e confronto sulle tematiche più #untaggable del nostro tempo, ossia ibride e trasversali, visitabile presso uno dei luoghi più suggestivi e simbolici della città, la Torre Velasca, appunto (location presso cui si è svolta oggi la conferenza di presentazione di ‘Audi-o-rama Music Hub Italia’).
Tra gli ospiti di questa serie di eventi milanesi, il sociologo Francesco Morace, il fashion designer Marcelo Burlon, l’autore televisivo ed esperto di comunicazione Carlo Freccero, e vari esponenti di spicco dell’architettura contemporanea e del mondo creativo, accumunati dalla volontà di definire al meglio il concetto di ‘untaggabilità’ urbana (leggi news). A far da sfondo a tutti gli eventi dell’‘Audi City Lab at Torre Velasca’, la più #untaggable delle auto Audi, la Q2, attualmente in fase di prelancio (prevendita prevista per luglio 2016 e lancio ufficiale fissato per settembre 2016).
Mario Garaffa