Roadshow
Prosegue con successo il tour internazionale di IT's Tissue
Le prime tre tappe del World Tour in America (San Paolo, Chicago e Tpronto), hanno raccolto l’interesse di specialisti e giornalisti
di settore, ma anche di operatori culturali e turistici internazionali.
Calorosa l’accoglienza ricevuta da IT’s Tissue World Tour (vedi notizie correlate a fondo pagina) nelle tre
sedi sud e nordamericane (Brasile, USA, Canada) dove si sono tenute le show conference dal
titolo 'Tecnologia, Cultura e Turismo: marketing non convenzionale per un nuovo modo di
comunicare il Made in Italy. Il caso di IT’s Tissue – The Italian Technology Experience',
ideate dal project manager di IT’s Tissue, Maurizio Vanni, per far conoscere la realtà della Rete
Tissue Italy e l’esperienza dell’evento IT’s Tissue che si è tenuto a Lucca a fine giugno 2013 (vedi notizia correlata a fondo pagina).
(San Paolo)
Realizzato in collaborazione con il Ministero degli Affari Esteri, ICE, Enit e Regione Toscana, il
tour può contare sul sostegno economico di Toscana Promozione e Camera di Commercio di
Lucca, che hanno fortemente creduto nel progetto di esportare il territorio toscano attraverso il
binomio impresa e cultura, e sul coordinamento esecutivo di Luccapromos e MVIVA.
Dalla prima tappa all’Auditorium della Câmara Ítalo-Brasileira a San Paolo fino all’Istituto
Italiano di Cultura di Chicago e Toronto, il pubblico si è appassionato alla storia della genesi del
progetto IT’s Tissue illustrato da Vanni, che si è soffermato sulle forme di marketing non
convenzionale legate alla cultura applicate per il raggiungimento degli obiettivi delle aziende, e da
Michela Cicchinè, coordinatrice esecutiva di IT’s Tissue, che ha approfondito i vari aspetti
dell’evento lucchese – Open House, forum, eventi collaterali e speciali – che sono riusciti a
sollecitare emotivamente i partecipanti e a far vivere loro una esperienza memorabile.
Non sono
mancati gli interventi dei rappresentanti della Rete Tissue Italy a sostegno del successo del
progetto che nell’occasione hanno lanciato la seconda edizione di IT’s Tissue per fine giugno
2015.
(Chicago)
A unire tutti questi ingredienti, un’interessante immersione video nel territorio toscano che ha molto
da dare in termini di incoming turistico e di investimenti stranieri. Proprio la Toscana e Lucca sono
state l’argomento principale dell’intervento di Carol Lucchesi, International Trade and
Promotion Manager di Luccapromos, che tra l’altro ha sottolineato l’importanza dell’esperienza
di IT’s Tissue attraverso la quale per la prima volta una rete di aziende ha contribuito al marketing
territoriale di un comprensorio.
Ad ogni incontro è stata allestita la mostra fotografica 'La storia della carta', con testi di Renzo
Sabbatini e foto di Roberto Giomi, e sono stati proiettati il video-documento 'IT’s Tissue. The
Italian Technology Experience', corto di 5 minuti che riassume l’intero evento lucchese e le 12 Open House, e il video virale 'Se lo puoi sognare… lo puoi avere', a cura di Francesco
Zavattari, che allude all’investimento in tecnologia delle industrie della rete Tissue Italy.
A chiusura la kermesse di video-arte 'The World in rolls', prodotta dal Lu.C.C.A. – Lucca
Center of Contemporary Art: sei video-artisti (Francesco Attolini, Christian Balzano, Luca
Gaddini, Massimiliano Galliani, Maria Antonietta Scarpari, Francesco Zavattari) che hanno
interpretato il proprio rapporto con il mondo o con il loro personale mondo attraverso la carta
tissue.
(Toronto)
Il World Tour, che si concluderà il 31 ottobre, farà tappa in altre cinque prestigiose sedi istituzionali
nel mondo (Tokyo, Pechino, New Delhi, Istanbul, San Pietroburgo) per raccontare come
l’eccellenza dell’impresa italiana unita alla cultura, al territorio e a progetti di marketing non
convenzionale possa trasformarsi in un mezzo originale per far riscoprire il Made in Italy.