Nielsen introduce i dati sugli investimenti pubblicitari in CTV in Ad Intel in Italia. La nuova copertura offre una visione integrata e cross-platform dello spending su TV lineare, streaming e canali digitali

Nielsen, player globale nella misurazione dell’audience, nei dati e nella media intelligence, ha annunciato oggi l’integrazione della copertura della Connected TV (CTV) nel proprio prodotto Ad Intel, leader di mercato in Italia.
Questa novità rafforza ulteriormente il ruolo di Nielsen quale punto di riferimento nell’intelligence competitiva cross-platform, offrendo una visione completa degli investimenti pubblicitari in CTV e confermando il proprio impegno nel fornire insight  approfonditi sul panorama pubblicitario che da ora include la  Connected TV.

L’integrazione della copertura CTV in Ad Intel, la soluzione  di Nielsen dedicata  all’intelligence pubblicitaria, consente a marketer e advertiser di comprendere meglio il panorama dei media e aggiunge un ulteriore elemento a supporto di una pianificazione media sempre più efficace .

Grazie a questo potenziamento, sarà possibile monitorare gli investimenti pubblicitari su tutte le principali piattaforme di streaming, insieme alla TV lineare, al digitale e agli altri media già disponibili.

I clienti potranno così ottenere una visione completa e cross-platform delle strategie media dei competitor, con maggiore visibilità su dove stanno investendo e su come la spesa pubblicitaria si sta organizzando  tra TV lineare, CTV e altri canali digitali. In questo modo, si potranno prendere decisioni più consapevoli riguardo al ruolo della CTV all’interno del media mix complessivo.

Altri vantaggi includono:

Monitoraggio degli investimenti in CTV nel proprio settore: identificare le piattaforme e gli approcci creativi che stanno attirando i maggiori investimenti in CTV, individuando nuove  opportunità nelle strategie pubblicitarie.

Insight su creatività e posizionamento: comprendere quali messaggi e creatività utilizzano i competitor e come vengono posizionati gli annunci sulle diverse piattaforme CTV.

Pianificazione media più efficace: utilizzare gli insight competitivi e creativi per adeguare gli investimenti, rafforzare i messaggi creativi e aumentare l’efficacia delle campagne.

Questa nuova funzionalità di Nielsen AdIntel, introdotta inizialmente in Germania e nel Regno Unito, sarà ora estesa anche alla Francia, offrendo insight strategici sulla raccolta pubblicitaria della CTV, che è oggi  il canale pubblicitario a più rapida crescita.
In Italia, la soluzione fornirà una visione completa degli investimenti pubblicitari in CTV sulle principali piattaforme, tra cui menzioniamo Amazon Prime Video, Netflix, Disney+, YouTube, DAZN, RaiPlay, Mediaset Infinity, Discovery+ e NOW.
Questa integrazione rientra inoltre negli investimenti strategici che Nielsen continua a realizzare nel prodotto Ad Intel per migliorare e soprattutto ampliare la copertura digitale.

Luca Bordin (nella foto), Managing Director Italia di Nielsen, ha dichiarato: “Il panorama dei media in Italia sta attraversando una profonda trasformazione, sostenuta dalla rapida diffusione della CTV e da una particolare combinazione di mercato, in cui i grandi operatori globali dello streaming convivono con le emittenti nazionali. Con la frammentazione dell’attenzione del pubblico tra TV lineare, applicazioni per smart TV e canali digitali, i marketer italiani hanno bisogno di dati precisi e omogenei unificati per comprendere dove si stanno spostando gli investimenti pubblicitari dei competitor e come ottimizzare la propria strategia media complessiva. L’integrazione della copertura CTV in Nielsen Ad Intel offre ai clienti italiani una visione senza precedenti degli investimenti pubblicitari  all’interno dell'intero ecosistema: da Amazon Prime Video, Netflix e YouTube fino a realtà locali consolidate come RaiPlay, Mediaset Infinity e DAZN. Sulla scia dei progressi compiuti in Germania e nel Regno Unito, questo lancio conferma l’impegno di Nielsen nel fornire al mercato italiano un’intelligence cross-platform affidabile e indipendente, capace di dare un importante contributo per aumentare l’efficacia delle campagne e massimizzare il ROI.”

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