5 mln per la campagna Arfin firmata LGM

Partirà mercoledì 3 giugno su stampa e web, mentre quella radio sarà on air a partire da lunedì 8 giugno, la campagna del Gruppo Assicurativo Arfin, la polizza meritocratica destinata alle famiglie che vogliono garantire ai propri figli l'opportunità di studiare nelle migliori università del mondo, indipendentemente dal ceto sociale di appartenenza e dalla propria condizione economica.

L'agenzia creativa che si è aggiudicata l'incarico a seguito di una gara, alla quale avrebbero preso parte altri tre concorrenti, è LGM, il network europeo di Y&R da poco operativo anche in Italia con Simona Maggini come general manager. La comunicazione web è seguita da VML, la nuova digital marketing agency di Y&R Brands, e il planning è di Mediaedge:cia.

Tre sono i soggetti realizzati per la campagna stampa, che coinvolgerà le principali testate quotidiane, free press e periodiche. Anche per quanto riguarda la radio, saranno on air tre soggetti trasmessi sulle principali emittenti nazionali. Il leit motiv che lega la creatività delle differenti campagne è rappresentato dal 'bambino' sul quale genitori e nonni investono speranze e aspettative fin dalla nascita. Il core concept della campagna si basa su una visione ironica del talento dei giovanissimi: avremo dei novelli economisti, artisti o addirittura accademici. Con un'iperbole pubblicitaria, quindi, si sottolinea come sia importante valorizzare le potenzialità fin dalla tenera età.

Relativamente alla televisione, sono state previste telepromozioni su Canale 5 all'interno del programma di Gerry Scotti 'Chi vuol essere milionario' che andranno in onda per una settimana, a partire dall'1 giugno.

La polizza,se viene sottoscritta prima che l'assicurato abbia compiuto 10 anni a fronte di un versamento di 550 euro anche reatilizzabile, se lo studente supera l'esame di maturità col massimo dei voti e la lode e se supera il test Sat, garantisce il pagamento dei canoni universitari fino a 120.000 euro in qualsiasi ateneo d'Italia e del mondo.

A sostegno di tale iniziativa, Arfin ha lanciato anche il concorso 'Vinci con cento e lode' che si propone di premiare gli studenti delle scuole italiane superiori che conseguiranno il diploma di maturità 2009 con il massimo dei voti.

Per partecipare basterà compilare il form di iscrizione sul sito www.polizza100elode.it dall'1 luglio al 23 agosto. Tra tutti i partecipanti ne verranno estratti 20 che dovranno sostenere il Sat, i tre ragazzi che otterranno i punteggi maggiori riceveranno 5.000 euro in monete d'oro. La premiazione avverrà il 30 novembre con Susanna Messaggio come madrina della serata.

Per la comunicazione sono stati investiti 5 mln di euro di cui 3 mln solo per il primo flight di giugno e luglio, il secondo è previsto da settembre a dicembre. Il 30% del budget è destinato alla comunicazione digitale.

Alla creazione della campagna hanno lavorato sotto la guida del direttore creativo Nicola Barracchia, il copy Mattia Peghin e l'art Davide Breghelli.

DV