A DDB Milano il lancio della nuova Golf GTI

A seguito di una gara internazionale, il Gruppo DDB guidato dal CEO Daniele Peccerillo (nella foto) si è aggiudicato l'incarico di realizzare la campagna integrata di lancio della nuova Golf GTI.

La nuova Golf GTI è riuscita a dare alle grandi performance uno stle impeccabile. Il Gruppo DDB è partito da tale presupposto per definire il concetto di campagna: 'Perform with style'. Un concetto che esprime il carattere di un'auto che conquista per dinamismo e design.

La campagna ha espresso questo concetto sottolineando come il connubio tra performance e stile non sia qualcosa di scontato. Anzi, le grandi performance, normalmente, mettono lo stile in secondo piano. Lo spot televisivo contrappone le espressioni scomposte che siamo abituati a vedere sul volto degli atleti al dinamismo e allo stile della Golf GTI.

 La campagna è stata articolata in una campagna televisiva, in onda dal 10 maggio, accompagnata da una pianificazione stampa sulle principali testate sportive come Gazzetta dello Sport.

TribalDDB Milano, la società di comunicazione digitale di gruppo, ha curato l'ideazione e lo sviluppo di www.nuovagti.it. In una fase teaser è stata lanciata su Facebook la fan page 'Perform with style' per lasciare poi spazio al sito. Accanto ai 360° sui dettagli dell'auto, il sito offre una sezione entertainment dove chiunque può misurare quanto stile e quanta performance scorra nelle proprie vene, giocando a un classico degli arcade. Gli utenti possono attivare la webcam o caricare una loro foto: durante la performance un meccanismo di morphing genera l'espressione di performance e stile che ciascuno possiede. La parodia dello spot è poi inviabile attraverso un meccanismo virale di tell-a-friend.  La pianificazione è a cura di Mediacom.

Guarda lo spot su: www.advexpress.tv

Sotto la direzione creativa di  Vicky Gitto hanno lavorato il copy Luca Gelmuzzi e l'art director  Andrea Maggioni. Responsabile reparto cinema Giuseppe Brandolini. La campagna tv è stata girata a Barcellona con Parco Film avvalendosi dell'esperienza di uno dei più affermati registi del settore automobilistico, Alexander Paul .

Per TribalDDB hanno lavorato l'art director Mary Telari, il copy Guido Renda. Interaction designer Luca Calandro. Direttore creativo Giuseppe La Spada.

Mediacom ha inoltre ideato il concorso 'Nuova Golf GTI e le grandi performance sportive' , in partnership con RCS. Il progetto on air dal 12 maggio coinvolgerà per otto settimane Gazzetta della Sport, il settimanale allegato Sportweek e i siti di Gazzetta e Fueps, integrando strategicamente mezzi tradizionali e new media. Una comunicazione a 360°, quella proposta da MediaCom, con l'obiettivo di esplicitare la sportività del brand nella sua massima espressione e di coinvolgere il target in un concorso, che ogni settimana metterà a confronto grandi nomi dello sport.

Agli utenti che prenderanno parte alla competizione, votando dal minisito creato su Gazzetta dello Sport le performance sportive che hanno segnato la storia di alcune tra le principali discipline, potranno essere assegnati premi come sette console Nintendo Wii e merchandising della GTI Collection. L'estrazione a luglio del premio finale offrirà a cinque fortunati giocatori l'opportunità di testare dal vivo le performance della nuova Golf, partecipando al corso di Guida Sicura VW, previsto per il prossimo ottobre a Monza.  Il concept creativo sarà declinato sulla stampa in otto appuntamenti settimanali su Gazzetta dello Sport e due appuntamenti su Sportweek, di cui l'ultimo a fine concorso e che riporterà tutte le immagini più votate e brandizzate VW.

Sul fronte digitale l'agenzia ha previsto una fase iniziale con invio DEM al database RCS, un minisito online su Gazzetta.it, un minisito Gazzetta Wap e un'advergame GTI 'Day Drive' su FUEPS. Registrandosi al Minisito gli utenti potranno votare le performance sportive che hanno segnato la storia di alcuni tra i principali sport, partecipando al concorso.

Grazie ad una meccanica virale ciascun partecipante potrà segnalare degli amici dando loro la possibilità di registrarsi, di partecipare al concorso e di vincere uno dei numerosi premi in palio. Con richiamo all'operazione su Web è stato inoltre creato un minisito Wap implementato con wall paper forniti da Volkswagen, che l'utente potrà scaricare. Sul sito Wap è possibile prenotare il proprio test drive.

É stato infine pianificato su FUEPS l'Advergame GTI 'Day Drive'. Attraverso il sito di giochi online, gli utenti potranno simulare un giro in pista con la nuova Golf GTI, protagonista del noto gioco 'Day Drive'.

MF
EC