A Natale Bauli sceglie Tv, web e social per emozionare e coinvolgere. Al via il nuovo spot di Saatchi&Saatchi

Quest’anno Bauli ci fa capire che è Natale con una apertura di comunicazione di grande impatto visivo ed emotivo. Una nuova creatività per lo spot del Natale, maggiori investimenti in advertising classico e una nuova strategia che coinvolge in modo integrato il mondo digitale, per una campagna che segna l’inizio di un coinvolgimento del consumatore in un dialogo “fatto col cuore”. L'incarico creativo, ricordiamo, a luglio 2015 è stato affidato in seguito a una gara a Saatchi&Saatchi (leggi news).
 
Bauli  interpreta il momento più amato dell’anno su tutti i canali, per donare un pizzico di magia ai momenti speciali di tutti gli italiani con nuove iniziative che ancor più sanno coniugare innovazione e tradizione.
 
Dal 21 novembre sarà on air sulle principali emittenti nazionali il nuovo spot di Natale , per iniziare a diffondere l’atmosfera carica di magia, tradizione e affettività. Sulle note della memorabile canzone “A Natale puoi ” il nuovo film incanterà grazie a una storia raccontata con gli occhi carichi di stupore tipici dei bambini; un po’ magica, un po’ giocosa, che fa subito nascere la voglia di Natale e di condivisione.


È proprio la magia la vera protagonista dello spot ideato dai direttori creativi Antonio Gigliotti (copy) e Micaela Trani (art), con la direzione creativa esecutiva di Agostino Toscana e la regia di Federico Brugia (cdp FilmMaster, cdp audio SingSing), in un film che racconta il Natale attraverso gli occhi di un papà che sa ancora fermarsi e meravigliarsi, a dispetto della frenetica realtà di oggi.

Lo spot girato a Budapest evoca la magia del Natale attraverso uno stile “cinematografico” americano, ben lontano dalla pubblicità un po’ patinata e artefatta.

È lo stile delle grandi storie capaci di arrivare dritte al cuore. Quelle fatte di piccoli gesti e intimi sguardi.
Sulle note del famoso jingle “A Natale Puoi” lanciato proprio dalla S&S dieci anni fa, il protagonista mentre torna a casa con un pandoro Bauli in mano vede alberi di Natale al posto di un bosco di conifere, una fila di slitte con le renne al posto dei taxi, orsacchiotti e peluche giganti al posto dei viaggiatori su un bus. Sul vialetto di casa, prima di essere accolto dalla figlia piccola e dal resto della famiglia per festeggiare insieme le feste, incontra un simpatico pupazzo di neve che… scoprite da soli cosa fa.

La campagna pianificata in tv sui canali nazionali (generalisti e digitali), oltre che su web e social network, sarà visibile in anteprima per i fan il 20 novembre sulla pagina  facebook.com/dolcebauli e su bauli.it.

Quest’anno la magia del Natale si accenderà anche sul digital e sui canali social del brand con contenuti dedicati e una speciale iniziativa che coinvolgerà gli utenti, valorizzando gli ingredienti alla base dell’arte pasticcera Bauli. La creatività digital e social è firmata Ambito5.

Sulla pagina Facebook e in tutti gli altri social per il periodo natalizio saranno proposte nuove rubriche con contenuti tematici altamente coinvolgenti. L’obiettivo è quello di avvicinarsi sempre di più ai consumatori e comunicare in maniera diretta e interattiva i valori identificativi del brand.
 
Lo stesso stile di comunicazione si troverà sul sito bauli.it , on line in versione completamente rinnovata dal 20 novembre, che sarà la nuova casa digitale del brand:  il punto di partenza per coinvolgere il consumatore in un racconto di marca, con l’obiettivo di fare dell’arte pasticcera una narrazione creativa e interessante durante tutto l’anno, a partire dal momento più speciale per Bauli, il Natale.
 
Obiettivo del brand è infatti quello di attivare un dialogo diretto con le persone, facendole appassionare alla marca, ai suoi valori, alla sua storia ma anche al suo modo di interpretare prima il Natale e poi la vita quotidiana.

Bauli è sempre di più una love mark , che porta nelle case, nelle famiglie italiane, tutta la magia della festa, ma continua a regalare un momento speciale ogni giorno dell’anno grazie a prodotti che coniugano la genuinità degli ingredienti alla grande arte pasticcera.

È a tutte queste persone che Bauli vuole raccontarsi, con il nuovo spot, con la sua pagina Facebook e con il sito grazie alla strategia integrata che a partire da novembre segnerà il nuovo corso della comunicazione di Bauli. 
 
CREDITS

Executive Creative Director: Agostino Toscana
Client Creative Director (art): Micaela Trani
Client Creative Director (copy): Antonio Gigliotti
Account Director: Silvia de Lalla
Account Manager: Adonella Di Teodoro
Casa di produzione: FilmMaster
Musica: Francesco Vitaloni for SingSing
Regia: Federico Brugia