A Sassari il tempo vale di più con DDB

Nell'ambito dell'edizione 2010 della Bit, Borsa Internazionale del Turismo, la Provincia di Sassari ha presentato la nuova campagna promozionale 'Dove il tempo vale di più', firmata DDB Group in collaborazione con lo studio grafico Alberto Paba.

L'iniziativa si inscrive all'interno dell'impegno espresso dalla Provincia di Sassari per ricostruire la propria identità dopo che, cinque anni fa, ha perso una parte importante del suo territorio. Al centro del progetto la valorizzazione di concetti quali ambiente, cultura, lavoro e turismo, in grado di sviluppare appieno le potenzialità dell'area.

Nel corso della conferenza stampa, Luca Albanese, direttore creativo DDB, ha spiegato che, per la parte creativa, "si è partiti da una constatazione oggettiva: quella di Sassari è la provincia più a ovest d'Italia, dunque è l'area geografica dove il giorno dura più a lungo. Da qui è nato il claim 'Dove il tempo vale di più', con cui lanciare la comunicazione per la promozione turistica. Claim confermato anche dall'immagine del girasole (vedi in alto) che, a furia di inseguire il sole, finisce per attorcigliare il proprio gambo.

La campagna prevede poi una seconda fase in cui ci si concentrerà su immagini paesagistiche 'mozzafiato', accompagnate da commenti ironici e provocatori come, per esempio, 'Sono stato a Porto Torres, niente di speciale', che trasmettono l'intenzione di non svelare le bellezze di questa provincia, quasi come se si fosse 'gelosi' di tali luoghi incantevoli.

Inoltre, la terza fase della campagna punterà sul tema ambientale con l'utilizzo di claim come 'Più provincia per l'ambiente', il tutto espresso da immagini di paesaggi naturali incontaminati con l'aggiunta di singoli elementi preistorici, per sottolineare che, come precisa Albanese, "con noi l'ambiente è ancora quello di un tempo".

Il piano media prevede passaggi stampa e affissioni, soprattutto nei luoghi ad alta concentrazione turistica, come porti e aeroporti. Inoltre eventi sul territorio, ambient, iniziative di guerrilla e attività sul web, dall'impiego di banner all'uso dei social network.

Alla campagna, che sarà pianificata nei prossimi mesi, verosimilmente in primavera ed estate, hanno lavorato l’art Alessandro Campani e il copy Stefano Guidi, sotto la direzione creativa di Luca Albanese e Francesco Taddeucci, supportati dall’account supervisor Antonio Marrari, e in collaborazione con lo studio grafico di Alberto Paba che ha curato lo sviluppo dell’immagine coordinata.

La Provincia di Sassari è stata promotrice negli ultimi anni di una crescita culturale e sociale che guarda ai giovani e alle nuove generazioni, destinando importanti risorse per l’arte e la cultura, e sensibilizzando la conoscenza storico-ambientale del territorio. A dimostrazione dell’impegno intrapreso, nel corso dell’evento, presso lo stand, è stato distribuito il saggio 'Invito al Viaggio' di Flavio Soriga, giovane scrittore sardo, vincitore di numerosi riconoscimenti fra i quali il Premio Piero Chiara 2009.

Presente alla conferenza, Alessandra Giudici, presidente della Provincia di Sassari ha dichiarato: “Questi cinque anni della Sardegna Nord-Ovest, i primi della nuova Provincia di Sassari, hanno segnato il cambiamento per i suoi abitanti e le istituzioni. Assecondare e favorire questo processo è stato non solo un dovere ma una opportunità per costruire una nuova identità sociale, culturale, economica e istituzionale. Questa campagna media, che evidenzia valori come ambiente, cultura, turismo e lavoro, ci permette ora di confermare e rafforzare questa nuova identità radicata sul territorio”.

Mario Garaffa